Рестайлинг что значит: Почему рестайлинг автомобиля это простой развод покупателей на деньги — Автомобили

как и зачем? — Маркетинг на vc.ru

Иногда у менеджеров компаний появляется идея что-либо изменить в атрибутике бренда, например, поменять логотип или название. Если бизнес недавно на рынке, можно позволить себе любые эксперименты. А вот бренд, который уже приобрел статус в определённой нише и стал узнаваемым, сильно зависит от мнения целевой аудитории и очень рискует, решаясь на такой шаг. Зачем бренду проводить рестайлинг и как при этом не выпасть из поля зрения своей аудитории, рассказывает Елена Калмыкова — директор по стратегическому развитию федеральной сети клиник экспертной онкологии «Евроонко».

Рестайлинг, как правило, проводится, чтобы облегчить идентификацию бренда и выделить его уникальность. Однако не стоит менять одновременно и название, и логотип.

Если вы решили изменить имя бренда, то стоит оставить фирменный знак, так как люди часто ориентируются именно на элементы дизайна, форму и цветовую гамму упаковки, расположение надписей. Знакомый визуальный ряд поможет клиентам не перепутать вас с конкурентами. Если же вы решили изменить дизайн, лучше оставить прежним название — это позволит сохранить связь с потребителем. Как правило, бренды, которые решаются на полное визуальное изменение, проводят масштабные информационные кампании, чтобы оповестить потребителей. Чтобы изменения пошли на пользу, нужно решить, какой компонент стиля вы меняете и какую конечную цель преследуете.

Изменение названия

Причин, по которым переименовывают бренд, может быть несколько:

1. Название бренда схоже с названием другой компании. Иногда при запуске стартапа владельцы осознанно выбирают для своего бизнеса имя, созвучное с наименованием какой-нибудь известной компании, рассчитывая за счет этого быстрее привлечь внимание аудитории. Со временем такой прием может сработать против вас, поскольку клиенты будут путать бренды. Это может существенно помешать продвижению собственной линии продукта и формированию определенного имиджа. В таком случае рестайлинг может быть полезен, чтобы отстроиться.

2. Доменное имя сайта компании более ёмкое и запоминающееся в сравнении с названием бренда. Например, сайт нашей клиники называется euroonco.ru, это наименование проще запоминать пациентам. Короткое и удобное в произношении «Евроонко» постепенно и естественно вытеснило в повседневной речи более длинное название бренда.

3. Название не ассоциируется с брендом. Например, «Европейская клиника» в диалоге или публикации не всегда или не сразу распознавалась как российский бренд. Не зная контекста, можно было предположить, что речь о некой клинике в Европе. Или, если речь идёт о «Новгородской птицефабрике», то непонятно, название это или речь о предприятии в Новгороде.
   

В нашем случае было принято решение поменять только название бренда, оставив прежними графическую и колористическую айдентику. Какой результат мы получили? Новое название клиники в сочетании с привычным логотипом компании позволило нам не потерять контакт с клиентами. Мы остались прежними с точки зрения узнаваемости и упростили имя компании, что способствует запоминаемости бренда. К тому же людям стало легче понимать, о какой именно сети клиник идёт речь, а за счёт сохранения основных компонентов стиля получилось мягко презентовать нашей аудитории обновленное название.

Лаконичный и простой новый должен привлекать клиентов и создавать с ней надёжную и крепкую взаимосвязь. Мы оставили прежнюю эмблему и цвета бренда, изменения коснулись исключительно текстовой части логотипа. Но в новом варианте он стал более сбалансированным и устойчивым. Нам удалось сохранить образ того бренда, с которым у клиентов сложились тёплые и доверительные отношения. Легкое и читаемое название позволяет выстроить ассоциативную связь именно с нашей клиникой.

Изменение логотипа

Эволюция логотипов является публичным заявлением об изменениях в компании, о которых должны узнать потребители. Бывает, что компании решаются изменить цветовое решение и начертание в логотипе, давая ему новую жизнь. Например, канал «МУЗ-ТВ» поступил таким образом. Что они получили в итоге? В новый вариант создатели лого вложили легкость и прозрачность. Такое изображение ассоциируется с новыми тенденциями в музыке и минимализмом, который сейчас так актуален.

Некоторые компании презентуют публике модернизированный логотип, чтобы обозначить начало новой главы в истории бренда. Например, дом моды Balenciaga решил уйти от прежнего лого, который был абсолютно нейтрален и не имел эмоциональной нагрузки. Начертание нового логотипа стало более эмоциональным и отражает яркий характер бренда.

Корпорация Google, одна из крупнейших технологических компаний современности, также регулярно обновляет лого. Компании важно идти в ногу со временем, поэтому в новом начертании логотип выглядит свежее и актуальнее, хотя его база осталась прежней.

Правила рестайлинга

Проведение рестайлинга — важный шаг для любой компании. Поэтому очень важно предварительно проанализировать его необходимость. Мы сформулировали три правила, которые помогут вам провести качественные изменения, если они всё-таки нужны бренду:

• Прислушивайтесь к своей целевой аудитории. Фидбек от клиентов — лучший источник идей для дальнейшего развития. Важно их слышать.

• Упрощайте структуру. Сейчас в тренде минимализм, поэтому, если хотите построить узнаваемый бренд, фокусируйтесь на простоте. Сокращайте название, упрощайте логотип.
  

• Уделяйте внимание деталям. Прежде чем поменять название, логотип или цветовое решение, «примерьте» изменения на разных носителях в цифровом формате и на печати. На разных устройствах может отличаться цветопередача, а при печати не всегда удается добиться нужного оттенка.

Фейслифтинг современного автомобиля.

Зачем?

Довольно часто при прочтении различных статей и в особенности обзоров на автомобили вы встречаетесь с таким термином как фейслифтинг (facelift). Что же значит этот термин?

Что такое фейслифтинг?

Дословный перевод facelift – это подтяжка лица. Подтяжка лица в хирургии — это операция, при которой морщины разглаживаются, чтобы лицо выглядело моложе. Говоря об автомобилях, фейслифтинг — это термин, который включает в себя множество дизайнерских, интерьерных и технических обновлений автомобиля, чтобы сохранить его привлекательность.

В наши дни производители автомобилей предпочитают вносить несколько небольших изменений, а не делать несколько крупных или выпускать целый модельный ряд, как это было раньше. В результате вам нужно быть настоящим экспертом или блестящим специалистом, чтобы уловить различия во внешнем стиле, например, между Mercedes E-Class до и после фейслифтинга. Эти изменения, как правило, касаются бамперов, фар и решетки радиатора. Также могут появиться новые конструкции колес и варианты цвета.

Изменения в интерьере модернизированного автомобиля обычно столь же незначительны. Возможно, какие-то новые варианты отделки и обивки, или даже новый дизайн вентиляционных отверстий. Могут быть внесены более серьезные изменения, чтобы приспособить к серьезному обновлению бортовой компьютер. Новая информационно-развлекательная система с большим экраном может потребовать серьезного изменения дизайна всей приборной панели.

Фейслифтинг или рестайлинг может также включать обновления двигателя, коробки передач, систем управления ходовой частью автомобиля и средств безопасности. Особенно, если с момента выпуска автомобиля на рынок произошли большие изменения в законодательстве, касающемся выбросов вредных газов и средств безопасности.

Зачем автомобилю фейслифтинг или «косметический ремонт»?

Большинство производителей автомобилей выпускают новое поколение модели каждые шесть-восемь лет. Это очень долгий срок службы того, что, по сути, является потребительским товаром. Apple выпускает новый iPhone каждые 12 месяцев, а такие компании, как Hotpoint и Zanussi, будут проводить капитальное обновление моделей своих холодильников и стиральных машин каждые пару лет. Таким образом, фейслифтинг авто — это средство повысить интерес к модели, которая прошла первый «всплеск молодости», но еще есть несколько лет до выпуска нового модельного ряда, обеспечивая платформу для нового раунда освещения в СМИ, рекламы и дилерских мероприятий.

Есть и другие причины для проведения рестайлинга. С тех пор, как автомобиль был впервые выпущен, его производитель мог полностью изменить его «семейный вид» — набор стилевых признаков, которые идентифицируют автомобиль как продукт конкретного производителя — поэтому стиль нуждается в серьезной переработке, чтобы автомобиль напоминал его более новых «коллег» по модельному ряду. Возможно, были выпущены и другие автомобили, которые установили стандарты с точки зрения технологий или эффективности, поэтому другие автопроизводители могут провести реконструкцию, чтобы наверстать упущенное.

Когда происходит фейслифтинг?

Вероятно, именно Форд разработал концепцию фейслифтинга еще при запуске первого серийного производства Model T. На протяжении своего 19-летнего существования Model T получала почти постоянный поток обновлений, так что последний вышедший из строя образец 1927 года (внизу справа) сильно отличался от оригинала 1908 года (внизу слева).

Другие американские производители автомобилей последовали его примеру, и к 1950-м годам большинство из них ежегодно вносили изменения в свои модели. Вот почему возраст американского автомобиля обычно определяется его «модельным годом», а не датой производства или регистрации, как в Великобритании.

Производители автомобилей со всего мира не так часто проводят рестайлинг своих автомобилей. Автомобили, продаваемые в Великобритании, обычно подвергаются рестайлингу примерно на половине жизненного цикла, обычно через три или четыре года после того, как они были первоначально выпущены, как в случае с Lexus NX, показанным ниже.

За этим может последовать еще один или два раунда небольших обновлений перед снятием серии с производства. Автомобили, которые остаются в производстве сверх обычных шести-восьми лет, могут пройти два или три хороших рестайлинга в течение своей жизни. Например, Mitsubishi ASX существует с 2010 года и сейчас проходит уже четвертый фейслифтинг.

Однако это только общее практическое правило. Некоторые автомобили, продаваемые в Великобритании, практически не меняются за десятилетний период производства, тогда как другие постоянно обновляются. В последнем случае на ум приходит Nissan GT-R, автомобиль принципиально не изменился с момента его запуска в 2007 году, но он, кажется, обновляется каждую неделю. К счастью, мы прошли то время, когда фейслифтинг проводился в спешке, чтобы исправить серьезные недостатки.

Сколько стоит фейслифтинг?

Изменения, вносимые при фейслифтинге, обычно концентрируются в тех частях автомобиля, которые легче всего изменить — бамперах, фарах и так далее. Но даже небольшие изменения в дизайне и технических характеристиках автомобиля требуют больших денег для разработки, внедрения и продажи.

Эта стоимость должна быть покрыта, поэтому фейслифтинг обычно означает увеличение прейскурантной цены автомобиля. Насколько велико увеличение цены, зависит от того, насколько значительны изменения, от нескольких сотен долларов до нескольких тысяч. Однако есть редкие случаи, когда цена не меняется.

Стоит ли покупать машину после фейслифтинга?

Одним словом, да. Изменения могут быть небольшими по сравнению с оригинальной моделью, но обновленные автомобили, как правило, заметно улучшаются. Плюс моральное удовольствие от управления последней версией автомобиля!

Но имейте в виду, фейслифтинг или рестайлинг вовсе не означает, что вы будете управлять машиной, которая кардинально отличается от своих предыдущих версий. Так что, если вы не против покупки более старой версии вашей любимой модели авто, то можно получить солидную скидку на прейскурантную цену или заманчивые условия кредита с ежемесячной оплатой.

Как провести ребрендинг компании — Сбербанк

Компания существует с 1993 года. За 16 лет работы изменились ключевые услуги: оператор телефонной связи стал IT-компанией и ушёл в цифровые технологии. Ребрендинг должен был отразить эти перемены в позиционировании, логотипе, фирменном стиле и дизайне офисов.

В 2018 году вместо сине-оранжевого «уха» на новом логотипе изобразили сложенную двухцветную ленту. Её дизайн адаптивен, а цвета меняются в зависимости от услуги. «Ростелеком» также запустил новую линейку мультимедийных продуктов.

«Источник: ОАО «Ростелеком»

Компания появилась в 1937 году и приобрела славу бренда, который выпускает дезодоранты для старшего поколения. В 2006 году бренд подписал контракт с новым рекламным агентством и провёл частичный ребрендинг, не меняя сам продукт и логотип.

Основой рекламной кампании стали юмористические ролики со знаменитостями Терри Крюсом и Айзаей Мустафой. Эпатажные и смешные видео преподнесли продукт по-новому, изменили отношение потребителя и резко повысили узнаваемость бренда. Теперь Old Spice пользуется популярностью у молодой аудитории и воспринимается как товар «для настоящих мужчин».

• Непрофессиональный анализ бренда и выводы, не подкреплённые данными, перед началом ребрендинга. Лучше обратиться за помощью к профессионалам — вложения окупятся.
• Слишком большие расходы. Убедитесь заранее, что ресурсов для ребрендинга достаточно.
• Неудачный момент или временные рамки кампании. Стремительные изменения в позиционировании аудитория может встретить негативно.
• Коммуникативный провал. Ребрендинг проходит «в тишине». Потребитель и участники рынка должны узнать о переменах.

Технические характеристики Hyundai Tucson — размеры, расход топлива, объем багажника Хендай Туcсан

Модификация1.6 (177 л.с.) T-GDi-7DCT-4WD2.0 (150 л.с.) MPI-6AT-2WD2.0 (150 л.с.) MPi-6AT-4WD2.0 (150 л.с.) MPi-6MT-2WD2.0 (150 л.с.) MPi-6MT-4WD2.0 (185 л.с.) Diesel-8AT — 4WD2.4 GDi 6AT 4WD (184 л.с.)Модификация

1 авто доступно
от 1 539 000 ₽

6 авто доступно
от 1 367 000 ₽

3 авто доступно
от 1 889 250 ₽

1 авто доступно
от 2 044 250 ₽

1 авто доступно
от 2 492 000 ₽

2 авто доступно
от 2 432 000 ₽

Модификация1. 6 (177 л.с.) T-GDi-7DCT-4WD2.0 (150 л.с.) MPI-6AT-2WD2.0 (150 л.с.) MPi-6AT-4WD2.0 (150 л.с.) MPi-6MT-2WD2.0 (150 л.с.) MPi-6MT-4WD2.0 (185 л.с.) Diesel-8AT — 4WD2.4 GDi 6AT 4WD (184 л.с.)Модификация

1 авто доступно
от 1 539 000 ₽

6 авто доступно
от 1 367 000 ₽

3 авто доступно
от 1 889 250 ₽

1 авто доступно
от 2 044 250 ₽

1 авто доступно
от 2 492 000 ₽

2 авто доступно
от 2 432 000 ₽

Рестайлинг в СССР.

Как могли выглядеть советские автомобили :: Autonews

Советские дизайнеры имели доступ к иностранной прессе и всегда были в курсе мировых трендов. Это помогало им предлагать более актуальную стилистику советских автомобилей, но воплощать изменения мешала плановая экономика, в рамках которой не существовало конкуренции и затрат на обновление и без того дефицитных моделей. В стол отправлялись не только свои проекты, но и те, что заказывались за границей за немалые деньги.

ВАЗ-2103

В середине 1970-х АвтоВАЗ решил обновить модную «тройку» и заказал рестайлинг не абы кому, а специалистам Porsche. Немцы убрали весь хром, поставили облицовку радиатора в цвет кузова и объемные пластиковые бамперы. В салоне появилась новая передняя панель и руль в стиле «баранок» Porsche 924. Заодно перенастроили подвески и двигатель, уменьшили уровень шума. Но в серию в итоге пошел не этот вариант, а собственная модель ВАЗ-2106.

Фото: adoratskii.ru

ГАЗ-24

Четырехфарные модификации ГАЗ-24 в середине 1960-х предполагалось делать для люксовых версий с двигателем V6, но дело ограничилось только опытными машинами. Потом получить подобную оптику должна была уже обновленная «Волга», проект которой выполнила фирма FIAT. Итальянцы поставили прямоугольные фары, капот без выштамповки и салон от своего же седана FIAT-130, который повторял донорский до мельчайших деталей. Собственный мотор V6 в Горьком так и не сделали, поэтому на машину поставили итальянский.

Фото: detroit-diesel8. livejournal.com

Фото: detroit-diesel8.livejournal.com

Фото: detroit-diesel8.livejournal.com

Фото: detroit-diesel8.livejournal.com

ГАЗ-24 (3101)

Еще одна глубокая модернизация ГАЗ-24, которая вполне могла перерасти в новую модель и успела получить новый индекс в соответствии с принятой в 1966 году отраслевой нормалью. Знакомый кузов оснастили новыми навесными панелями спереди и сзади, принципиально иной оптикой, объемной панелью приборов с колодцами циферблатов, пружинными подвесками, двигателем V6 и даже «автоматом». Часть этих наработок впоследствии использовали для условно новой модели ГАЗ-3102, в которой, по сравнению с ГАЗ-24, нового было гораздо меньше.

Фото: autowp.ru

«Москвич-412»

Устаревший к середине 1970-х седан пыталась модернизировать компания Porsche Engineering. «Москвич» получил черную облицовку радиатора, молдинги на боковинах и порогах, а на крышке багажника появилась контрастная полоса с названием марки. Немцы обновили переднюю панель и дверные карты, поставили более современные приборы, новый руль и подголовники сидений. Совсем другой вариант предложил финский дистрибьютор Konela: много хрома, горизонтальные фонари и дверные ручки от ВАЗ-2101. Но в серию в итоге пошла более серьезная собственная модификация под индексом «Москвич-2140».

Фото: autowp.ru

ГАЗ-12 ЗИМ

Уже работая в 1956 году над новым седаном ГАЗ-13, конструкторы завода заодно провели обновление текущего ГАЗ-12, на котором впервые и появилась пресловутая чайка — хромированная птичка на новой облицовке радиатора. Окантовки фар стали крупнее и лишились хрома, а на задних крыльях он, напротив, появился. Мощность двигателя выросла с 90 до 110 л. с., вместо МКП поставили «автомат» от будущей «Волги». Но в итоге «Чайкой» назвали новый ГАЗ-13, который унаследовал и птичку на облицовке радиатора.

Фото: wikimedia.org

ГАЗ-20 «Победа»

Сразу после начала выпуска «Победы» в НАМИ занялись доработкой, основной целью которой было улучшение обзорности и простора в салоне. Так сложилась концепция машины с кузовом седан и улучшенным салоном с раздельными задними креслами. Параллельно стилисты экспериментировали с различными формами облицовки радиатора и бамперов. Но в Горьком сделали ставку на модель ГАЗ-21, а наработки по «Победе» отдали в Польшу, где седан с еще более крупным багажником выпускался под маркой Warszawa до начала 1970-х.

Фото: 477768.livejournal.com

Фото: 477768.livejournal.com

Фото: 477768.livejournal.com

ГАЗ-21

Седан ГАЗ-21 выпускался тремя сериями с разными облицовками радиатора, но в 1956 году НАМИ подготовил нереализованный проект четвертой. Она отличалась широкой решеткой с горизонтальными брусьями, боковым молдингом и новыми колесными колпаками. Нечто похожее сделали и в ателье Carrozzeria Ghia S.p.A по заказу европейского торгового дома Scaldia-Volga. Существовал еще и более радикальный заводской вариант с прямыми крыльями и козырьками над фарами, но его на ГАЗе сочли слишком затратным.

Фото: carakoom.com

«Москвич-400» (401)

Первый послевоенный «Москвич-400» был копией довоенного Opel Kadett, поэтому уже в 1946 году завод начал готовить модернизированный вариант. Машина получила дутые передние крылья, капот аллигаторного типа и хромированную облицовку радиатора вместо простых прорезей в железе. А еще — отдельный багажник и более мощный 26-сильный двигатель Москвич-401 с синхронизированной коробкой передач. В период с 1948 по 1951 год было изготовлено несколько прототипов «Москвичей» (401–423) с разным исполнением передка, кое-какие новации внедрили на 400-м, а в серию пошел совершенно новый Москвич-402.

Фото: МЗМА

ИЖ «Москвич-408»

Завод в Ижевске изначально строился для производства автомобилей «Москвич» и до 1990 года не имел собственных моделей, кроме лифтбека ИЖ «Комби» и фургонов на базе того же «Москвича-408». Хотя еще в 1966-м завод предложил свои варианты радикальной модернизации 408-го под названием ЗИМА-1 и ЗИМА-2 с удлиненными крыльями, сдвоенными вертикальными фарами в стиле Chrysler 300G и плоской облицовкой радиатора, упрощенной кормой и низкими фонарями. Причем первый вообще представлял собой двухдверный седан с широкими дверьми, а второй был более традиционным.

Фото: ИЖ

УАЗ-469

Еще в 1970-х в Ульяновске планировали модернизировать гражданский вариант УАЗ-469, но опыта подобной работы у дизайнеров военного предприятия не было. Поэтому работали практически на ощупь: появились варианты с контрастной решеткой радиатора и даже квадратным капотом. Потом проект отдали в НАМИ, где сделали нечто более реальное: пластиковая накладка вместо решетки, жигулевские подфарники, нижнее расположение «дворников», аппликация снизу дверей и пластиковая крыша со скошенной кормой.

Фото: УАЗ

«Москвич-2141» (2142)

Седан с индексом 2142 сразу разрабатывали с иной внешностью, которая впоследствии досталась бы и базовому хэтчбеку 2141. У первого варианта машины были другие крылья и капот, а также иная оптика, и визуально седан очень напоминал Ford Sierra. Разработали и новую панель салона с клавишами по бокам от приборов, а новый двигатель 1,8 развивал 90 сил. Но потом на седан вернули кузовные детали и оптику от серийного 2141, а в серию в 1997 году (вместо 1992-го) пошел только удлиненный «Князь Владимир» уже с узкими фарами от «Святогора». До закрытия завода на нем подготовили проект еще одного рестайлинга, но дело ограничилось лишь макетом.

Maer провел рестайлинг логотипа | Пресс-релизы на РБК+ Санкт-Петербург и область

Яркая презентация измененного логотипа прошла в рамках конференции BrandDay, где оператор наружной рекламы и «Сбер» подтвердили создание нового медиа.

Фото: пресс-служба

Осенью 2020 года федеральный оператор наружной рекламы Maer Group отказался от использования слова «group» в названии, объяснив изменение логотипа ростом компании и увеличением точек роста. «А значит, нужно быть лаконичным и быстрым», — коротко прокомментировал событие генеральный директор компании Константин Майор.

В начале года компания получила патенты на технологические решения для цифровой наружной рекламы. Среди них первая на рынке операционная система для Wi-Fi-снифферов, система хранения, аналитики, предоставления MAC-адресов и собственная программатик-платформа, объединенная с Customer Data Platform и работающая по технологии O2O.

Высокая технологичная оснащенность Maer помогла в реализации проекта, который сделал максимально заметным сентябрьскую онлайн-конференцию Сбербанка. 13 октября на отраслевой конференции рекламного рынка BrandDay обе организации заявили о создании в России экспериментального медиа, способного в режиме реального времени транслировать в офлайне онлайн-мероприятия.

Фото: пресс-служба

«Когда многие наши клиенты ехали по улице на работу, или, наоборот, с работы, они смотрели конференцию, как прямую трансляцию, так и хайлайты, то есть, основные мысли, которые Сбер стремился рассказать на конференции. И в этом была основная идея мероприятия: максимально широко рассказать людям про событие и сделать его заметным», — рассказал старший вице-президент «Сбера» по маркетингу и коммуникациям Владислав Крейнин.

Увидеть трансляцию онлайн-конференции можно было из окна автомобиля. Отсутствие звука только интриговало и мотивировало заглянуть в интернет, чтобы узнать «что происходит» на сайте.

Фото: пресс-служба

«Цифровая наружная реклама развивается, и ребята из компании Maer не стоят на месте, это была их идея — осуществить такую, собственно говоря, масштабную интеграцию. И в целом, мы подхватили эту идею и считаем, что получилось даже не плохо. Мы привлекли к нашему мероприятию дополнительную инкрементальную аудиторию, которую другим способом не удалось бы найти», — прокомментировал событие генеральный директор «СберМаркетинга» Станислав Андреев.

В рекламной отрасли интеграция офлайна и онлайна выгодно дополняют друг друга. Цифровые экраны на улицах сегодня способны синхронизироваться с радиорекламой, улавливать идентификационные адреса мобильных устройств (МАС), чтобы вести учет «посещаемости» рекламного места. Самое технологичное преимущество такого медианосителя — рассылка рекламных сообщений на мобильные гаджеты проходящих и проезжающих мимо людей. Теперь большие экраны научились еще и транслировать онлайн-события, что стало заметным событием на рынке рекламы.

«Как нам кажется, в рамках этого проекта мы придумали новое медиа, эффективность которого еще предстоит оценить. Да, у нас есть первые результаты, и в сравнении с другими коммуникационными каналами мы видим хороший результат от использования медиафасадов для трансляции «СберКонф». Мы в «СберМаркетинге» всегда пытаемся искать новые способы коммуникации с нашими клиентами, и готовы продолжать экспериментировать», — рассказал руководитель стратегического направления «СберМаркетинга» Владимир Морковин.

Фото: пресс-служба

«Перед нами была поставлена достаточно амбициозная и серьезная задача — транслировать в офлайне онлайн-конференцию. С помощью уникальных технологических решений мы смогли осуществить трансляцию и в режиме реального времени воздействовать на очень большую аудиторию. За два дня эксклюзивной трансляции по 12 часов удалось достичь охвата в 25,5 млн человек. Мы смогли достичь вот такого результата, я не побоюсь этого слова, успеха», — сообщил заместитель генерального директора Maer Константин Остриков.

Эксперты, принявшие участие в конференции BrandDay, отмечают, что из-за пандемии коронавируса новые медиасочетания все чаще будут появляться в нашей жизни. Медиа активно подстраиваются под изменения в поведении потребителей и старается доставлять информацию туда, где удобно людям.

Источник

Бренд «Очкарик»

В 2013 году «Очкарик» проводит рестайлинг и представляет покупателям новый фирменный стиль, новый слоган и первый салон с обновленным дизайном. Теперь «Очкарик» говорит со своей аудиторией дружелюбно, остроумно, на понятном и доступном языке. И в то же время это — язык профессионала и эксперта в области офтальмологии. Благодаря рестайлингу «умный бренд» обращается к потребителю, оставляя ему выбор и поддерживая его точку зрения. Обновленный «Очкарик» демонстрирует широкий взгляд на мир, признает разные точки зрения и закрепляет за собой все, что связано с понятием «видеть» в самых разных его значениях: видеть по-разному, видеть свое, видеть больше, видеть главное.

Слоганы, сопровождающие имиджевые материалы, в полной мере отражают концепцию и позицию бренда «Очкарик», раскрывая множество глубоких смыслов понятия «видеть»:

• Видеть – значит быть вместе
• Видеть – значит познавать новое
• Видеть – значит уметь удивляться
• Видеть – значит не стоять на месте
• Видеть – значит чувствовать
• Видеть – значит иметь свой взгляд
• Видеть – значит быть очарованным
• Видеть – значит ценить и т.д.

Фотоиллюстративные постеры выполнены в формате life-style: он легкий по восприятию, жизненный, ситуационный, эмоционально окрашен и вызывает улыбку, что соответствует бренду «Очкарик». Логотип, вписанный в круг, изображен на всех имиджевых макетах и символизирует собой взгляд, точку зрения и целостность.

Ценовая и продуктовая реклама бренда «Очкарик» тоже эмоциональна и наполнена смыслом. Продумывая такие макеты и воплощая в хэдлайнах суть рекламных предложений, компания учитывает инсайты разной целевой аудитории.

«Очкарик» базируется на таких ценностях, как:

• индивидуальность;
• интеллектуальность;
• прогрессивность;
• открытость;
• человечность;
• ненавязчивость;
• ироничность;
• современность.

Бренд «Очкарик» — свежий, эмоциональный, легкий, гармоничный, привлекательный и всегда актуальный.

Поделиться с друзьями

рестайлинг — определение и значение

По-видимому, его отозвали для « рестайлинга », когда было указано, что пассажиры не хотели бы взбираться на приподнятое заднее сиденье с небольшим пространством для головы поверх батарей.

The Globe and Mail — На главную RSS канал

Этот последний раз в четыре года рестайлинг однодневной международной сборной Англии был сосредоточен на ряде небольших, но важных суждений тренера сборной Англии.

Энди Флауэр считает, что в Англию накануне бабьего лета

Джентльмен из мехового салона специализируется на рестайлинге , безусловно, был прав.

Птичий дом

До вынесения приговора остаточное руководство партии уже проводило рестайлинг самого для возвращения в преддверии парламентских выборов, намеченных на сентябрь, с новым названием и новым руководством.

Бывшая правящая партия Египта распущена, но не прекратила свое существование

Джентльмен из мехового салона специализируется на рестайлинге , безусловно, был прав.

Птичий дом

«Если бы Chrysler вложил деньги в крупный рестайлинг , это могло бы дать положительную отдачу», — сказал МакЭлени.

Chrysler PT Cruiser символизировал падение компании

Эрлих провел кампанию по возвращению в компанию E&G Classics of Columbia, производителя автомобильной продукции для рестайлинга , включая решетки, дефлекторы и элементы отделки.

Эрлих подчеркивает потерю рабочих мест в Колумбийской компании

Эрлих попытается развить эту тему в четверг утром с запланированной остановкой в ​​E&G Classics, автомобильной компании , занимающейся рестайлингом в Колумбии.

First Click, Мэриленд — Измерение прогресса

Эрлих попытается развить эту тему в четверг утром с запланированной остановкой в ​​E&G Classics, автомобильной компании , занимающейся рестайлингом в Колумбии.

Эрлих снова появляется и нанимает О’Мэлли

Эрлих попытается развить эту тему в четверг утром с запланированной остановкой в ​​E&G Classics, автомобильной компании , занимающейся рестайлингом в Колумбии.

Эрлих снова появляется и нанимает О’Мэлли

Что означает рестайл — Определение рестайлинга

Примеры использования слова «restyle».

Он подошел к приемной, пока она проходила через нее, а затем перекрасил ей волосы и поправил ей макияж.

Я могу развернуться и сделать что-то подобное, и группа восстановит стиль мелодии.

Ее волосы были , изменен стиль , так что они стали короче и закручены упругим завитком на щеке.

Она расчесала волосы, и изменила их стиль, представила измененный силуэт.

Ее волосы были , обновлен в той же прямой, девичьей моде, которую она всегда носила, но жемчуг был последней каплей.

Через некоторое время она начала ломать голову и мысленно стричь ему бороду, укорачивать и укорачивать волосы.

Она расчесала волосы, и изменила их стиль, представила измененный силуэт.

Она даже переделала одно из платьев в дирндль и выглядела как свежая молодая горничная из пивного погреба.

Сарай даже переделал одно из платьев в дирндль и выглядел как свежая молодая горничная из пивного погреба.

Третий, однако, пришел не так быстро, и он нахмурился, когда писал, смешался, и изменил стиль .

Я мог зайти в любой салон-магазин в Аппалачах и изменить черты лица, изменить цвет волос , изменить цвет и профиль тела с помощью подтяжек и инъекций — я могу быть совершенно неузнаваем для вас через полчаса.

Я мог зайти в любой салон-магазин в Аппалачах и изменить черты лица, изменить цвет волос и изменить цвет, профиль тела изменить с помощью подтяжек и инъекций — я могу быть совершенно неузнаваемым для вас через полчаса.

Спряжение рестайлинга — WordReference.com

902 9018 9018

обычная модель: рабочий глаголы, оканчивающиеся на -e: например, like — образцовый глагол ⓘПравильные глаголы, оканчивающиеся на безмолвный -e: удалите последний -e перед добавлением -ed или -ing. Вариантов штатных моделей: пройти -s, -sh, -x, -o: + e попробуйте -y> ie опустить -X> -XX умереть -ie: -ie> y согласен -ee: + d Модели неправильного прошедшего времени: Инвар. кормовая гласная: долгая> короткая найти i> ou знать [o, a]> e среднее + т паника -k- плати -ай> помощь отправить -d> -t Sing i> a, u счет> ed, -n палка a> u, i> u сон -ee _> — e_t говорить> o_e, o_en заклинание> ed, -t взять -ake> -ook, -aken думаю> -купил износ-подшипник> -орн написать -i_e> o_e, i_en	Пользователи Firefox и Chrome: установите ярлык (Firefox или Chrome), затем введите в адресной строке «con restyle» для наиболее быстрого спряжения. рестайл Он спрягается как: нравится Открыть все Вид рабочего стола Ориентировочно подарок ⓘТакже известен как: present simple or simple present I restyle you restyle he, she, it rest restyle you restyle они restyle restyle 902 902 902 9025 Совершенное время simple past ⓘТакже известен как: past simple или preterit вы рестайлинг он, она, оно рестайлинг мы рестайлинг вы рестайлинг 902 902 рестайлинг I изменю стиль вы wi ll restyle he, she, it рестайлинг у нас рестайлинг ты рестайлинг они 902 Present Perfect I рестайлинг ты рестайлинг он, она рестайлинг рестайлинг они рестайлинг 88 рестайлинг был рестайлинг 901822 90182 Я7 902 будут 902 Непрерывное (прогрессивное) и эмфатическое время прошлое совершенство ⓘТакже известно как: pluperfect I он, она, это рестайлинг у нас рестайлинг у вас рестайлинг они рестайлинг буду рестайлинг ты wi у меня будет рестайлинг он, она, она будет рестайлинг у нас рестайлинг у тебя рестайлинг 902 присутствует непрерывный я am рестайлинг ты рестайлинг он, она, она рестайлинг проходят рестайлинг они рестайлинг был рестайлинг прошлый непрерывный I был рестайлинг мы были рестайлинг ты были рестайлинг они были рестайлинг 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 вы сделать рестайл ч е, она, это делает рестайлинг мы делаем рестайлинг ты делай рестайлинг они делаем рестайл 9018
сделал рестайлинг
ты	сделал рестайлинг
он, она, он	сделал рестайлинг
мы	сделали рестайлинг
ты		сделал рестайлинг

Составное непрерывное (прогрессивное) время

902 у нас был рестайлинг 902 у нас был рестайлинг 902

настоящее совершенство
я	был рестайлинг
ты	был рестайлинг
хе, она, она	был рестайлинг
у вас	был рестайлинг
они	прошли рестайлинг

9026784 фьючерс8748787 902 будет 902

прошлое совершенство
я	был рестайлинг
он, она, это	был рестайлинг
у нас	был рестайлинг
у вас	был рестайлинг
они	были рестайлинг
я	буду рестайлинг
год у	будет рестайлинг
он, она, она	будет рестайлинг
у нас	будет рестайлинг
у вас	будет рестайлинг

у нас будет отдых будет

future perfect
I	будет рестайлинг
у вас	будет рестайлинг
он, она она			будет рестайлинг
будет	будет рестайлинг
они	будут рестайлинг

условно

настоящее время
I	бы рестайлинг
вы	рестайлинг
он, она, это	рестайлинг
902 902	будет рестайлинг
они	рестайлинг

902 был бы рестайлинг

совершенный ⓘТакже известен как: прошлое условное
I	бы рестайлинг
он, она, она	рестайлинг
у нас	рестайлинг
у вас	рестайлинг
они			198			сплошной
я	буду рестайлинг
у вас	будет рестайлинг
он, она она	будет рестайлинг
у нас	будет рестайлинг
у вас
будет
будет

он он он

идеальный сплошной
я	был бы рестайлинг
у вас	был бы рестайлинг
он был бы
у нас	был бы рестайлинг
у вас	был бы рестайлинг
они	сделали бы рестайлинг

Императив

подарок
	—
(ты)	рестайлинг!
	—
(мы)	давайте рестайлинг!
(ты)	рестайлинг!
	—

сослагательное наклонение

902

присутствует
I	restyle
you	restyle
he, she, it	restyle
restyle
они	рестайлинг

прошлое
я	рестайлинг
ты	рестайлинг
902 рестайлинг 9018 9019 902 902
you	рестайлинг
они	рестайлинг

902 рестайлинг

past perfect ⓘТакже известен как: сослагательное наклонение pluperfect
он, она, она	отдыхали yled
we	рестайлинг
you	рестайлинг
они	рестайлинг

902

следует изменить стиль
он, она, это	следует изменить стиль
мы	должны изменить стиль
вы	должны восстановить стиль

* Синие буквы в спряжениях неправильные формы.(пример)
* Красные буквы в спряжениях являются исключениями из модель. (пример)

Сообщите о проблеме.

Рестайлинг бренда: наш проект для Eduswiss

Знания не могут расти, если ими не делятся. Поделись этим!

Сегодня речь пойдет о рестайлинге марки . Что это значит и когда нужно внедрять? Мы объясним это, используя наш собственный опыт работы с Eduswiss , ведущей компанией в области подготовки профессиональных практикующих реабилитологов.Мы расскажем вам, как мы проанализировали идентичность бренда и на каких элементах мы решили сосредоточиться, чтобы изменить положение всего имиджа бренда с целью достижения точных целей

Когда стоит задуматься о рестайлинге бренда?

Бренды, как и любое другое человеческое явление, постоянно развиваются и приспосабливаются к окружающей среде. Эта среда включает в себя множество элементов: рынок в целом, конкретную нишу, предпочтения потребителей, конкуренцию, обычаи и культурный контекст, и это лишь некоторые из них.Внешний имидж бренда также должен отражать его внутреннюю эволюцию. Рестайлинг может охватывать все или некоторые формы выражения бренда, от логотипа до цветовой палитры, от вознаграждения до веб-сайта, контента социальных сетей, выбора отзывов, стиля копии и любого другого элемента с с которыми может контактировать общественность.

Позвоните нам сегодня и начните планировать свою кампанию по ребрендингу!

Мягкий рестайлинг и Жесткий рестайлинг: как закрепить визуальную идентичность

В случае рестайлинга бренда Eduswiss мы сосредоточились на визуальном рестайлинге.Нашей целью было создать запоминающуюся визуальную идентичность, которая эффективно взаимодействует с целевой аудиторией . Чтобы добиться этого, мы рассмотрели различные элементы, составляющие визуальную идентичность бренда, и определили те, которые необходимо радикально изменить (жесткий рестайлинг), и те, которые можно просто изменить в соответствии с новыми принципами коммуникации (мягкий рестайлинг). Первая группа включала веб-сайт, управление социальными сетями, копирование и создание контента, а также графику, все из которых нужно было создавать с нуля.Другие, такие как логотип бренда, шаблон, используемый для приглашений, листовок и визитных карточек, баннеров и иллюстраций, можно адаптировать из существующих. Сочетание этих двух типов рестайлинга поможет сделать переход более плавным, включая существующие особенности идентичности в окончательный результат .

Как включить социальные сети в стратегию рестайлинга бренда

Когда вы готовитесь к реализации раздела стратегии рестайлинга бренда, посвященного социальным сетям, вам нужно двигаться постепенно.Прежде всего, вы должны выбрать, какие платформы вы будете использовать, и делать это не в соответствии с личными предпочтениями клиента, а исходя из целей. необходимо провести углубленный демографический анализ целевой аудитории , которая должна быть удовлетворена на предпочитаемых ею социальных платформах. В данном случае предпочтительными вариантами оказались Facebook и Instagram. После того, как будут созданы соответствующие платформы, необходимо будет решить, чего бренд будет пытаться достичь с их помощью: о продаже или привлечении внимания? В нашем случае целью было поделиться ссылками для покупок на сайт электронной коммерции.Достичь этой цели непросто: чтобы генерировать конверсии, социальная кампания должна быть очень острой и иметь сильную и узнаваемую идентичность. Важно определить бюджет рекламных кампаний: без них ни один алгоритм социальных сетей не позволит отображать контент соответствующим образом, и, прежде всего, таргетинг будет намного сложнее и менее эффективным.

Как редизайн сайта

При редизайне веб-сайта недостаточно просто обновить тему, выбрав самые модные доступные эстетические варианты.Вместо этого нам необходимо тщательное планирование с точки зрения контента и обслуживания клиентов: каким будет первое впечатление пользователя и в каком порядке информация будет передана им? Размещение соответствующей информации на веб-сайте имеет важное значение. Например, в случае с этим веб-сайтом мы решили разместить поле поиска первым, что позволяет пользователям сразу находить информацию о конкретном курсе, который они хотят пройти, чтобы упростить жизнь тем, кто посещает сайт с конкретной целью. .Сразу после этого мы разместили раздел о ценностях бренда, чтобы обеспечить значимый контекст для всего опыта и сразу же квалифицировать бренд. Сразу после этого следует видение компании, позволяющее пользователям глубже изучить идентичность бренда и оценить его надежность.

Выводы

Это очень быстрый обзор рестайлинга бренда, который мы провели для Eduswiss, который включает в себя множество других шагов, таких как выбор набора шрифтов и цветовой палитры.Если вам интересно узнать больше по этой теме или вы подумываете о рестайлинге бренда для своей компании, не стесняйтесь обращаться к нам!

Хотите организовать виртуальное мероприятие? Звоните нам сегодня!

Знания не могут расти, если ими не делятся. Поделись этим!

Анжела

Она — цифровой кочевник по совместительству.Она бы уехала на полный рабочий день, если бы только могла остаться вдали от Берлина достаточно долго, не тоскуя по кренделям. Она родилась в Италии и наслаждается жизнью экспата, но достаточно часто бывает дома и до сих пор помнит, как приготовить идеальную лазанью. Она увлечена писательством, маркетингом, языками и систематическим разрушением культурных стереотипов.

Рестайлинговых приложений в масштабе — Пространство и смысл

tl; dr: Если вы хотите изменить внешний вид приложения, вам нужен дизайнер.

За последние несколько месяцев у нас была оживленная дискуссия о «тематике» в GNOME и о том, как это влияет на нашу экосистему. В ходе этого обсуждения я обнаружил, что есть разница между людьми, которые проектируют и / или разрабатывают приложения, и людьми, которые этого не делают. Мне еще предстоит встретить разработчика приложений, который считал бы, что нынешний подход к «тематике» может работать, в то время как многие люди, не являющиеся разработчиками приложений, утверждают, что это возможно.

После нескольких долгих обсуждений я начал понимать, что отчасти причина того, что по этому вопросу так мало согласия и так много драмы, заключается в том, что мы не согласны, в чем проблема.Те, кто не работает над приложениями, часто не видят проблем с темами и думают, что мы хотим удалить что-то без причины, в то время как те, кто это делает, очень разочарованы тем, что другая сторона не хочет признавать, насколько все сломано.

Основной вопрос, который мы обсуждаем, заключается в том, можно ли автоматически изменять стиль приложений в масштабе, не нарушая их. В этом посте я попытаюсь объяснить, почему я считаю, что это невозможно, и почему попытки сделать это вредит нашей экосистеме.

Темы нет, только CSS

Многие люди заблуждаются по поводу того, что GTK 3 поддерживает создание тем.Это неправда, поскольку нет четко определенного API для тематики. Существуют таблицы стилей CSS, но они предназначались только для разработчиков платформы и приложений. Таблица стилей платформы не зря называется Adwaita («единственный» на санскрите).

Однако некоторые люди (включая основные дистрибутивы) так долго использовали пользовательские таблицы стилей в качестве хакерского приближения к «темам», что никто даже не помнит, что они не являются настоящим тематическим API.

Старая версия GRadio с темой Ubuntu Ambiance

Поскольку CSS — это огромная поверхность API, которая используется как разработчиками приложений, так и разработчиками «тем», между ними очень легко вступить в конфликт.Это приводит к тому, что приложения выглядят сломанными, если вы вручную не выполняете QA для каждой комбинации приложения / темы.

«Вы преувеличиваете, все не так уж плохо».

Одна из самых неприятных вещей в текущей ситуации заключается в том, что пользователям кажется, что почти работает . По большей части сторонние темы выглядят и работают нормально, тут и там есть всего несколько мелких ошибок. Кнопка со слишком маленьким контрастом, подчеркивание, пересекающееся с рамкой, действительно большой счетчик загрузки.Вы подумали, что в этом нет ничего страшного.

Однако такой взгляд на ситуацию упускает из виду несколько действительно важных фактов:

1. Разработчики приложений много исправляют ошибки, чтобы учесть «тематику», потому что люди жалуются им, когда их приложение не работает в определенных дистрибутивах. Текущая ситуация по сути вынуждает разработчиков исправлять ошибки в настройках, которые они никогда не намеревались поддерживать. Им это не нравится, но они делают это, потому что не хотят, чтобы у их пользователей были сломанные приложения.
2. Разработчики приложений изо всех сил стараются не делать ничего инновационного или визуального в своих приложениях, потому что они знают, что это нарушит правила других таблиц стилей.
3. Разработчики «Тем» исправляют множество ошибок для крайних случаев в отдельных приложениях в своих таблицах стилей. Конечно, это бесконечная задача, потому что как только будет выпущена новая версия приложения, очень вероятно, что что-то снова сломается.

Все это вроде как работает, потому что у нас очень мало приложений. Если мы когда-либо надеемся вырастить нашу экосистему за пределы нескольких десятков приложений, все должно измениться, потому что поддержка «темы» становится менее устойчивой с каждым новым приложением.

Есть также вопрос, каково ваше определение термина «сломанный». Некоторые думают, что такие вещи допустимы:

Выбор даты в календаре в Pop OS: слева от меток месяца и года есть двойные стрелки. Диалоговое окно «Новая папка» в Nautilus с Ambiance: в правом верхнем углу есть невидимая кнопка «Создать». прямоугольник, торчащий из окна вверху, а виджеты вверху боковой панели выглядят неуклюже и не имеют смысла в этой конфигурации.

Я считаю, что это далеко не нормально. Разработчики приложений прилагают много усилий, чтобы их приложения выглядели правильно, исправляя ошибки и выполняя контроль качества. Если дистрибьюторы меняют свои приложения (часто так, что это ломает) без контроля качества до того, как пользователи смогут их испытать, разработчики настроены враждебно и неприемлемо в любом другом контексте.

Можете ли вы представить, что Samsung рестайлинг всех сторонних приложений на своих телефонах, не тестируя их, и когда Instagram жалуется, что текст на их кнопках неразборчив, Samsung просто пожимает плечами и говорит: «Извините, но брендинг очень важен для нас.Почему бы тебе не сменить приложение? ».

«Но ничего страшного, если вы следуете лучшим практикам!»

Это общее мнение некоторых людей. «Если бы только разработчики приложений следовали лучшим практикам, использовали переменные CSS и получали свои цвета из цветов темы, все было бы хорошо» , — гласит аргумент. Хотя это правда, что эти вещи важны и делают приложения более гибкими с точки зрения внешнего вида, это далеко не решает проблему в целом.

Если бы каждое приложение использовало только стандартные элементы управления GTK, в очень простых макетах, без настраиваемых виджетов или встроенного CSS, тогда передовых методов, возможно, было бы достаточно, чтобы предотвратить поломку приложений.Но на самом деле а) это не так и б) мы действительно не хотим, чтобы это было так.

Human Interface Guidelines — это всего лишь рекомендации. Их нужно внедрять вручную, они меняются и развиваются с течением времени, а лучшие приложения на любой платформе в некоторых местах расширяют свои границы и экспериментируют с новыми шаблонами (которые затем иногда возвращаются в HIG).

Этот вид экспериментов означает, что автоматическое создание тем для приложений невозможно. Визуальный дизайн и дизайн взаимодействия очень тесно связаны, поэтому, если вы хотите изменить стиль, вам нужно, чтобы дизайнер действительно подумал о том, как должен выглядеть виджет.

Например: как тема Pop должна знать, как должен выглядеть «плоский» вариант новой панели путей Nautilus? Это невозможно сделать автоматически, потому что это новый паттерн.

Новая панель пути в Nautilus Новая панель пути в Nautilus с темой Pop OS (полностью сломана)

Это не редкая ситуация, даже среди основных приложений GNOME. Многие из приложений, над которыми я лично работал, имеют собственный эквивалент панели пути Nautilus. Так и должно быть. У приложений разные потребности, которые иногда требуют индивидуальных решений, и это экспериментирование полезно для экосистемы.Однако это также означает, что автоматический рестайлинг невозможен.

«А как насчет Адвайты Тёмный и Высококонтрастный?»

То, что темные и высококонтрастные варианты Adwaita можно рассматривать как своего рода вспомогательные темы GTK 3, технически точны, но ошибочны. Варианты Adwaita технически могут быть просто разными таблицами стилей, но это всего лишь деталь реализации. Между ними и сторонними «темами» есть очень четкие различия.

1. По коду они очень близки к Адвайте, и поэтому вероятность их взлома гораздо ниже.
2. Их конечное число, и они являются частью платформы. Это делает их осязаемой целью для тестирования и поддержки разработчиками, что полностью отличается от сторонних «тем», которые просто применяют случайный CSS к каждому приложению без какого-либо контроля качества.
3. Они являются частью одного и того же языка дизайна, поэтому для их адаптации с точки зрения дизайна требуется совсем немного дополнительной работы. Если вы будете следовать рекомендациям, упомянутым выше, часто вообще ничего не получится.

GNOME Builder с Adwaita Dark

«А как насчет согласованности? Я хочу, чтобы все мои приложения выглядели одинаково! »

«Последовательность» — это слово, которое вы часто слышите в дебатах по поводу тематики, но, похоже, оно означает разные вещи для разных людей.

Для некоторых последовательность означает, что «все должно использовать одни и те же цвета». Этого относительно легко добиться для некоторых приложений, даже для разных наборов инструментов, если вы просто предоставите «тему» ​​для каждого набора инструментов.
Однако эта «последовательность» очень мелкая. Просто потому, что приложение Qt использует цвета Adwaita, оно не может автоматически соответствовать платформе GNOME. Шаблоны пользовательского интерфейса гораздо важнее, и их нельзя изменить с помощью тематики. Нет никакого волшебства, которое могло бы изменить дизайн приложений панели меню с панелями заголовков.

Независимо от того, насколько сильно вы их тематизируете, они никогда не будут выглядеть нативно в GNOME

. Настоящая согласованность может быть достигнута только благодаря дизайну и требует, чтобы разработчик приложения встраивал ее в приложение на каждом этапе. Если вы хотите, чтобы все ваши приложения выглядели одинаково, используйте только приложения, созданные для HIG вашей платформы. «Исправление» приложений с помощью тематики на самом деле не делает вашу систему более согласованной, но это сильно вредит разработчикам приложений.

Конечно, даже очень поверхностную последовательность «все использует одни и те же цвета» невозможно обеспечить для всех приложений и наборов инструментов.Такие приложения, как Blender, Telegram или Steam, вообще не реагируют на системные темы, и даже Firefox и Chromium делают это лишь в очень ограниченной степени.

«Но пользователям * нужны * темы!»

«Пользователи» хотят многого, но только потому, что вы хотите чего-то невозможного, что не делает это возможным. В этом случае важно осознавать затраты, связанные с предоставлением полной визуальной свободы «темам», как с точки зрения индивидуальных усилий разработчиков приложений, так и с точки зрения сдерживающего воздействия на экосистему. Если бы у меня был выбор между настройкой и более совершенными приложениями, я уверен, что большинство людей предпочли бы последнее.

Было бы неплохо, если бы существовал способ изменить стиль каждого приложения, чтобы оно выглядело как Material Design, или macOS, или Windows 95, и чтобы все они выглядели так, как будто они были созданы для этого стиля? Абсолютно! Мне бы понравилось это! Однако, как я пытался объяснить в этом сообщении в блоге, это просто нереально.

Итак, что мы можем сделать?

Как показали недавние обсуждения, говорить о решениях до того, как мы договоримся о проблеме, не очень продуктивно, поэтому на данный момент я в основном заинтересован в том, чтобы все мы знали о проблеме и ее различных аспектах.Есть несколько разных заинтересованных сторон, которые по-разному относятся к этому вопросу, и для достижения прогресса придется сделать несколько трудных выборов. В этом году на GUADEC у нас был BoF Theming & Ecosystem BoF, на котором мы говорили о ряде потенциальных направлений, и я надеюсь, что мы сможем продвинуться по этому пути.

Независимо от того, что мы придумываем, я думаю, что очень важно, чтобы мы начали серьезно относиться к потребностям разработчиков приложений. Разработчики — это источник жизненной силы любой платформы, и мы очень плохо с ними обращаемся.Если мы хотим развивать нашу экосистему и действительно конкурировать с другими основными платформами, нам нужно это исправить.

Примечание. Примеры в этом посте были выбраны, потому что рассматриваемые темы поставляются с основными дистрибутивами, поэтому разработчики приложений, как правило, получают жалобы на них. Я не собираюсь их выделять, эта проблема одинаково относится ко всем сторонним темам.

Рестайлинг. Оставайся на высоте. Многие путают ребрендинг… | Эрик Мессаки | Outcrowd

Многие путают ребрендинг, рестайлинг и редизайн.Для удобства запоминания есть удобная аналогия. Если человек изменил свое мировоззрение, перенес пластическую операцию, полностью поменял стиль одежды — это аналог ребрендинга. Если поменяли только стиль в одежде и прическу — это рестайлинг. Что ж, если вы только что поменяли старую обувь на новую кеды — это редизайн. Рестайлинг и редизайн — частные случаи ребрендинга. Они проводятся как в серии мероприятий, так и самостоятельно.

Есть еще одно заблуждение относительно рестайлинга и редизайна.Некоторые считают, что только для ребрендинга нужны серьезные причины, ведь меняется идеология бренда. А можно изменить фирменный стиль или сделать редизайн, чтобы освежить лицо бренда. Это неправильный подход. Для рестайлинга и даже просто редизайна должны быть причины, о которых мы хотели бы поговорить.

1. Ценности аудитории

У каждого поколения есть свои ценности, воплощенные в изображениях. Вчера это были джинсы и Bluetooth-динамик в руке у молодого человека, сегодня это электросамокат и беспроводные наушники.Неважно, что именно, это означает, что изображения меняются. Целевая аудитория растет и заменяется другим поколением с другими имиджевыми ценностями. Если бренд опаздывает и выглядит старомодным для новичков, он теряет эту аудиторию. Повзрослевшие пользователи меняют вкусы и интересы и переходят на другую целевую аудиторию, а новички не интересуются вчерашними вкусностями. Пожилые люди более консервативны, но меняются и их вкусы. Если компания занимается товарами для молодежи, ей следует особенно внимательно следить за тенденциями и обновлениями рынка.Психика молодых людей настроена на новизну со всеми радарами.

Изменения не происходят за один день, но современный мир динамичен, и чтобы оставаться игроком на рынке, нужно постоянно следить за обновлениями.

Своевременный рестайлинг и редизайн — гарантия поддержания контакта с целевой аудиторией.

Иллюстрация: Outcrowd

2. Ценности бренда

Каждый бренд олицетворяет определенные человеческие ценности, будь то статус, забота о людях или удовлетворение их потребностей.Эти ценности не меняются, в отличие от тенденций и мод. Любовь всегда остается любовью, а забота остается заботой. Однако способы выражения этих ценностей, безусловно, меняются. Если ваш бренд проповедует универсальные ценности, то рестайлинг не должен менять их суть, а должен сделать его более понятным для пользователей. Некоторые бренды гордятся своими традициями; их консерватизм — их изюминка. Следовательно, вы должны сосредоточиться на идеологии конкретного бренда и понимать, что вам нужен баланс между сохранением сути бренда и необходимостью соответствовать требованиям пользователей.Бренд должен быть близок к покупателям, а это главный критерий необходимости или, наоборот, нежелательности изменений.

Рестайлинг нужен, если:

• Визуальное представление устарело на рынке и в глазах пользователей.
• Текущее визуальное представление не соответствует рыночному сегменту или позиционированию бренда.
• Бренд не узнается пользователями, о нем легко забывают или вызывают нежелательные ассоциации.
• В оригинальном стиле есть ошибки, элементы неоднородны.
• Имидж бренда не уникален и не отличается от основных конкурентов.

Любой из этих пунктов является основанием для изменения стиля бренда. Однако многие успешные компании не ждут спада продаж и открытой скуки покупателей и проводят рестайлинг в стабильный период. Отсутствие желаемой динамики продаж — повод сделать продукт более привлекательным.

Иллюстрация: Outcrowd

Что включает в себя рестайлинг?

По сути, рестайлинг — это изменение визуальной идентичности бренда, обновление и актуализация его внешнего вида.Рестайлинг влияет только на стиль и атрибуты бренда, но не меняет его идеологию и позиционирование. Так что же меняется?

Фирменный стиль

Фирменный стиль отражает визуальное и смысловое единство имиджа бренда и включает в себя:

• наименование товара;
• логотип;
• товарный знак;
• дизайн упаковки и этикетки;
• корпоративных цветов;
• слоган;
• талисман;
• фасон и расцветка спецодежды сотрудников;
• документация и другие объекты интеллектуальной собственности;
• носителей информации — сайт бренда или приложение.

Специфические элементы визуальной идентичности

Единство стиля означает, что все элементы гармонируют друг с другом и являются частями единого целого. Иногда полная смена стиля финансово нецелесообразна. Например, вам нужно изменить один или несколько элементов или внести минимальные корректировки. Это не означает бездумного подхода, такого как «просто немного переделайте логотип», «сделайте дизайн упаковки красивее». Именно в таких случаях нужны профессиональные дизайнеры.Только высокопрофессиональный специалист может изменить элемент так, чтобы он вписался в стиль и не разрушил имидж бренда.

Упаковка

Упаковка иногда рассматривается отдельно от фирменного стиля, что, по сути, неверно. Это происходит потому, что для небольших компаний упаковка — единственный рекламный носитель, с которым контактируют потребители. Для таких компаний дизайн упаковки жизненно важен. Своевременно сделать его более привлекательным — значит увеличить продажи продукта и повысить симпатию покупателей.В любом случае дизайн упаковки должен соответствовать фирменному стилю и посланию бренда.

Людовико Пинчини

Логотип

Требуются изменения, если:

• не соответствует характеристикам бренда
• не отражает расширенный ассортимент товаров и услуг
• имеет низкое качество по сравнению с конкурентами
• выглядит устаревшим в глаза пользователей
• плохо читаются и неузнаваемы
• плохо масштабируются и не подходят для использования на определенных рекламных носителях
• вызывает нежелательные ассоциации
• требует упрощения

сайт

Некоторые компании контактируют с аудиторией только через свои веб-сайты.Снижение посещаемости и конверсии, жалобы пользователей на неудобства интерфейса, отсутствие хорошо адаптированной мобильной версии означают, что пришло время перемен.

Мелочей не бывает

Иногда проще создать дизайн с нуля, чем переделать существующий, не нарушая его целостности и эстетики. Наверное, каждый сталкивался с плохим дизайном даже у известных производителей. Однако то, что допустимо для Юпитера, недопустимо для быка.Мелким игрокам на рынке не прощают ошибок, и им не удастся оправдать свой непрофессионализм конкретным видением. Поэтому ищите высококвалифицированных дизайнеров, изучайте их портфолио и опыт работы. Даже если грядущие изменения кажутся вам незначительными, не перекладывайте их на любителей. Например, нос человека — это небольшой орган. Однако неудачная ринопластика может превратить их в урода, а удачная — сделать еще более привлекательными. То же самое и с дизайном, даже если речь идет о небольшом элементе.

Есть разные виды изменений

Одному бренду нужно радикальное изменение стиля, другому лучше меняться постепенно.

Изменения стиля должны быть кардинальными и заметными далеко не во всех случаях. Особенно это касается упаковки. Если потребители не узнают свой любимый продукт, они могут решить, что он исчез, и купить еще один. Это происходит, если целевая аудитория сформировалась давно и привыкла к определенному имиджу продукта.

Если такой риск существует, то рестайлинг нужно проводить постепенно. На каждом этапе дизайн сохраняет ключевые элементы, которые нравятся пользователям, но постепенно добавляет что-то новое. Бренд остается узнаваемым, а новые детали только добавляют ему привлекательности в глазах пользователей.

Тестирование

Тестирование нового стиля позволяет избежать рисков. Нельзя полагаться на собственное мнение, мнение коллег и знакомых, оно субъективно. Вам следует протестировать лучшие варианты дизайна и выбрать тот, который понравился пользователям больше.

Вместо заключения

Существуют разные виды рестайлинга, но самые удачные объединяет одно — соответствие реализации дизайна основным маркетинговым целям бренда. В своей работе мы стараемся опираться именно на этот принцип. Рестайлинг — это прежде всего инструмент маркетинга, а визуальный дизайн — способ заставить этот инструмент работать на главную цель.

Команда Outcrowd желает вам успешных перемен и всегда готова помочь вам оставаться в курсе.

рестайлинг — испанский перевод — Linguee

Дизайнеры делают все возможное, чтобы поддерживать высокое качество продукции, и имеют более чем 15-летний опыт работы в этом секторе. d i n рестайлинг A u di , Автомобили VW и Porsche. vredestein.com	Los Defeadores son muy cuidadosos en conservar la calidad de los productos, y cuentan con ms de 15 aos de experiencecia, en el сектор, en el reestilizado de coches Audi, VW и Porsche. vredestein.es
Рестайлинг o f t этикетка и […] Бренд Doix считается одним из лучших винных брендов в мире согласно справочнику Parker с отметкой 98/100. imagedemarque.es	Рестайлинг de la m ar ca y de […] Этикетка вина DOIX, рассмотрение одного из лучших вин мира, с использованием принципа 98/100 на языке Паркер. imagedemarque.es
Рестайлинг o f a n существующий логотип […] (сохранить оригинальную концепцию) ultramar.com.ar	Рестайлинг de un Logo e xistente […] (начальная концепция mantener concept) ultramar.com.ar
Я бы сказал некоторым своим коллегам по комитету […] , которые переместили разновидность […] поправки, направленные на мех -й e r рестайлинг o f t титул этого органа: […] приоритеты изложены в отчете с поправками. europarl.europa.eu	Quisiera decir a algunos de mis colegas de […] La Comisin Que Presentaron […] una diversidad de enmiendas encamina da s a modificar de nu evo el […] ttulo de esta Autoridad: las […] Prioridades estn fijadas en el informe en su forma enmendada. europarl.europa.eu
Piasentina Classic выглядит li ke a рестайлинг o f t он есть, более элегантный […] в более светлых оттенках серого и узких прожилках; […] Piasentina Extra имеет более глубокий и насыщенный цвет с темными оттенками. granitifiandre.com	Ла Пясентина […] Classic e s un rediseo de l a ya existente, que Presenta u n matiz d e gris ms […] Claro Y Que Se Hace MS Elegante […] gracias a las sutiles vetas; la Piasentina Extra, en cambio, Presenta un color mucho ms denso y profundo, acentuado por sombras parduscas. granitifiandre.es
T h e рестайлинг o f t он создан […] Программное обеспечение связи , которое WEDA использует в своей программе вот уже девять лет, это . […] ориентирован на преимущества функциональной операционной архитектуры. weda.de	L — это реконструкция est e eficaz […] программное обеспечение для использования в WEDA tiene desde hace nueve aos en su programa ha ido orientanda […] — это доказательство функциональности утилитарно. weda.de
Качество камня Piasentina обновлено благодаря технологической […] и щупы st i c рестайлинг t h at увеличивает […] его стоимость. granitifiandre.com	La calidad de la piedra Piasentina se renueva gracias a un restyling […] tecnolgico y es ti lsti co que re marca s u valor. granitifiandre.es
Сделал li tt l e рестайлинг a t t agboards: […] Я поставил размер шрифта мусора и переменную с одним. dwebresources.com	Hecho un pequeo reestilo a los TagBoards: He puesto […] una fuente un po co mas pe qu ea y la he […] переменная puesto. dwebresources.com
как дипломированный специалист по промышленному дизайну и […] разработка продукта вы […] сможет работать над дизайном, перепроектировать a n d рестайлинг o f p продуктов с общей точки зрения; что […] есть, вы будете работать над КОНЦЕПЦИЕЙ ДИЗАЙНА. tecnun.es	Como gradient / o en ingeniera en diso industrial y desarrollo de productos podrs […] участник на сайте […] , redise o y restyling d e productos, siempre desde una perspectiva global, es decir, sers capaz de realizar […] el llamado КОНЦЕПЦИЯ ДИЗАЙНА. tecnun.es
За текущий год мы сделали долгую демонстрацию nd e d рестайлинг t o m , чтобы кайты выглядели в соответствии с последними тенденциями. shop.eolo.com	Este ao hemos realizado un […] necesa ri o restyling p ar a darles una imagen ms актуальная адаптация к las ltimas tendencias del mundo de la traccin. shop.eolo.com
Du ri n g рестайлинг o f t В центре для посетителей в австрийском парламенте куполообразные потолки должны были быть оснащены бочкообразными экранами. kaefer.com	Para el nuev o proyecto d el centro de visitantes del Parlamento de l a Repblica d e Austria, se ejecutaron los revestimientos de pantalla de can en los cielosados ​​ras. kaefer.com
Просто снова смочите волосы, и этот чрезвычайно универсальный состав позволит использовать их ta n t restyling t h ro в течение дня даже в самых диких, приключенческих случаях. lubrizol.ru	Simplemente vuelva a humedecer el cabello y esta formulacin extremadamente verstil le permissionir volver a peinar al instante a lo largo del da, incluso para la ocasin ms alocada y audaz. espanol.lubrizol.com
В дополнение к плану 15000, Испания заявила, что дополнительные 3 500 миллионов ESP должны были составить . […] be investe d i n рестайлинг m o de ls сверх […] период 2003-2006 гг. eur-lex.europa.eu	Adems del Plan 15 000, Espaa comunic que se […] Invertiran Otros 3 500 миллионов песет espaolas en la […] ремонт ac in d e algunos m odelo s durante […] el perodo 2003-2006. eur-lex.europa.eu
Стратегический план, представленный Испанией, предусматривает […] для рекламы […] запуск нескольких автомобилей в период с 1998 по 2002 год, в том числе di n g рестайлинг a n d производство новых (например, дизельных) двигателей для Suzuki […] полноприводные модели […] и производит новую модель, получившую обозначение YR 8-Jimny. eur-lex.europa.eu	El plan estratgico presentado por Espaa prevea el lanzamiento de varios […] транспортное средство 1998 г […] 2002, y la модернизация и изготовление новых двигателей (disel, por ejemplo) для моделей 4 4 d e Suzuki y l a produccin […] новой модели номиналом YR 8Jimny. eur-lex.europa.eu
Кора создала проект для Vodafone, основанный на репозиционировании a n d рестайлинга t h e Vodafone.it и 190.it, используя модель вмешательства под названием Digital Experience. kora.es	У вас есть доступ к Vodafone и концептуальный проект для нового локализованного и нового рестайлинга сайта vodafone.it и 190.it, с использованием модельного обозначения Digital Experience. kora.es
Родман показывает новый […] и attc ti v e рестайлинг o f t he «Fisher […] & Cruiser SERIES «, включая новый дизайн и параметры отделки. rodman.es	Родман представляет в Мадриде […] новый y atrac ti vo restyling de s u nueva gama […] Pesca — Paseo, que ha pasado деноминации Родмана […] СЕРИЯ «Fisher & Cruiser», в состав которой входят новые паркетные узлы. rodman.es
Рестайлинг a n d разработка фирменного стиля и узнаваемости бренда Ambrosini & Associati Group. albertoclerici.it	Nueva estilizacin, desarrollo y cuidado de la imageen de marca del grupo y Brand Awareness de Ambrosini & Associati Group. albertoclerici.it
T h i s рестайлинг o f t Таким образом, текущий веб-портал будет означать не только новизну в графической и коммуникационной областях, но и изменения в издательском деле. технический […] аспекта. scolopi.org	La remodelacin del portal actual implar no slo novedosos аспектos grficos y de comunicacin, sino tambin cambios editoriales, tcnicos y de infraestructura. scolopi.org
Капитальные затраты в первом квартале 2008 года составили 6 миллионов евро, предназначенных в первую очередь для строительства новых платформ (Чили и Марокко), ce nt r e рестайлинг a n d Закупка оборудования (Бразилия и Мексика). telefonica.com	Durante los tres primeros meses de 2008, la inversin (CapEx) asciende a 6 millones de euro, destinndose basic a la construccin de nuevas plataformas (Chile y Marruecos), y a la remdelacin de centros y compras de equipos (Бразилия и Мексика). telefonica.com
Tagboards li tt l e restyling — Dy namic веб-ресурсы — виджеты, гаджеты и простые динамические ресурсы для вашей сети. dwebresources.com	Peque или reestilo d e los TagBoards — Динамические веб-ресурсы — Виджеты, гаджеты и Recursos Dinmicos для веб-сайтов. dwebresources.com
Мы делаем de a restyling s t ar ting из атрибутов индивидуальности бренда. комбоагентство.com	Llevamos — cabo el restyling de TN, являющаяся партией конъюгацина новых атрибутов марки. comboagency.com
OLA20 и IDEA 2010 — это работа Pininfarin a: a рестайлинг o f t wo давняя классика дизайна Snaidero, в которой эстетика нового поколения идеально сочетается промышленные технологии.В инновационном процессе лакирования слюдой, вдохновленном автомобильной промышленностью, используется специальная порошкообразная слюда, которая, легко ломаясь на мелкие хлопья и обладающая высокой отражающей способностью, дает отражения, аналогичные тем, которые получаются при использовании металлического лака, но гораздо более четкие и яркие. news.snaidero.it	Los otros proyectos presentados llevan la firma de dos clebres Disadores, OLA20 y IDEA 2010, de Pininfarina: una reinterpretacin de dos clsicos de la Historia del DISEo de Snaidero en los que la belleza esttica se une a las ms modernas tecnologas Industriales, Con el Innovation Proceso de lacado micalizado, Procdente del Sector automovilstico, que utiliza un especial polvo de mica y que, al separarse fcilmente en pequeas escamas y ser muy reflectionante, ofrece unos reflection similares a los del metalizado pero mucho ms limpios y brillantes news.snaidero.it
НЕ расчесывайте и не расчесывайте мокрый парик, если вы не закончили te l y restyling i t . raquelklein.com.ar	Нет peine ni cepille una peluca mojada a menos que quiera transformarla totalmente. raquelklein.com.ar
Для Snaidero поистине важный вызов — следовать своей философии улучшения истории и культуры дизайна, концентрируясь на обновленном сочетании традиций и изобретений.Вместо si mp l y рестайлинг a hi легендарный дизайн, Snaidero вновь представляет ценности, которые компания создала и которые являются частью ее наследия. прошлого для успешного настоящего, глядя в будущее. news.snaidero.it	Un desafo para Snaidero muy importante: записывающее устройство la filosofa del valor de su history y cultura proyectual para llegar a una combinacin repairada entre tradicin e invencin, no a travs de la simple reedicin de un mito de su Historia, sino retomando los valores que ha creado y que pertenecen al patrimonio de la marca: lo mejor del pasado para el xito del presente, adelantndose al futuro. news.snaidero.it
Сильный […] эволюционное влияние на серии MTX, MC4 и T-MAX, чьи обновления a n d рестайлинг r e su lts будут представлены по случаю выставки Hannover Выставка. argospa.com	Un fuerte impacto evolutivo que alcanza las serie MTX, MC4 y T- MAX , cuyos proyectos de restylin g y Actualizacin s e Presentarn en ocasin del saln de Hannover. argospa.com
Консультации, создание и проработка деталей дизайна n o r рестайлинг o f логотип или фирменный стиль — это их специализация. tuinbouwcentrum.nl	Su especialidad es el asesoramiento, Creacin y Realizacin del Diso o cambio de estilo de un logo o Identidad corporativa. tuinbouwcentrum.nl
Среди t h e рестайлинг m e as единиц — это перемещение панели приборов со встроенным информационным дисплеем для всех основных функций машины в центральное положение в кабине водителя. основное поле зрения, но не закрывая обзор лезвия. liebherr.com	Con esta nueva disicin se ha consguido situar el tablero de instrumentos y la pantalla de informacin integration, con todas las funciones importantes de la mquina en el centro del campo de visin del проводник, sin impedir la visin de los accesorios de la hoja. liebherr.com
После ремонта ce n t рестайлинг p r oc ess, к которому […] фруктовый сад, серия Rex F будет представлена ​​на […] впервые на международной арене с новаторским 3-цилиндровым двигателем Perkins мощностью 79 л.с., отвечающим требованиям Tier 3, который обеспечивает хорошие рабочие характеристики и соответствует всем новым стандартам. tractoresmccormick.com	Despus d el reci ent e рестайлинг d e l a gam a frutero, […] la serie Rex F SE Presenta Por Primera Vez en Una Exposicin internacional […] с инновационным двигателем Perkins Tier 3 мощностью 79 л.с., потенциально возможен с новыми стандартами. tractoresmccormick.com
A рестайлинг o f S PATULA STUHHI OPACO, […] с покрытием ANTICHI SAPORI, очень легко наносится и эстетично. spatulastuhhi.com	U n a актуализировано d e SPA TU LA STUHHI […] OPACO, con el acabado de ANTICHI SAPORI, muy fcil de aplicar y sugestivo en la esttica. spatulastuhhi.com
И, наконец, t ot a l рестайлинг f r om графический […] точка зрения. campagnolo.com	Y por ltimo, el r edise o complete de sde e l punto […] de vista grfico. campagnolo. No related posts. Ответить Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт