Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

Содержание

Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

Что касается согласования размещения авторекламы с органами ГИБДД, необходимо отметить следующее.
Приказ МВД РФ от 07.12.2000 г. N 1240 «Об утверждении нормативных правовых актов, регламентирующих деятельность ГИБДД Министерства внутренних дел РФ по техническому надзору» содержит Наставление по техническому надзору ГИБДД МВД РФ. В п. 14.3.2. установлено, что при осмотре транспортных средств обращается внимание на особенности конструкции конкретного транспортного средства (тип кузова, двигателя, наличие специального несъемного оборудования, количество и размещение пассажирских сидений, топливных баков и другое), а также проверяется соблюдение требований нормативных правовых актов, в том числе по размещению рекламы на наружные поверхности транспортных средств.
Ранее требования, предъявляемые к рекламе на транспортных средствах, были закреплены в Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах, утвержденной Приказом Министерства внутренних дел Российской Федерации от 7 июля 1998 г.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

N 410.
Инструкция содержала требование об обязательном согласовании размещения рекламы на транспортных средствах с органами ГИБДД: от владельца автомобиля требовалось предоставление в ГИБДД ряда документов и проставление специальной отметки в талон техосмотра. Также Инструкция закрепляла, что рекламу следует размещать на площади, не превышающей 50 процентов от окрашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, на которых она нанесена.
Но следует отметить, что указанная инструкция утратила силу в связи с изданием Приказа МВД РФ от 23.01.2007 г. N 68. Соответственно, для размещения рекламы на автомобиле никакой регистрации в ГИБДД не требуется. Поскольку размещение рекламы на транспортных средствах не ограничено определенными местами, наносить прозрачные и непрозрачные пленки можно на любую часть кузова, при условии, что будет возможным установить фактический цвет автомобиля.
В настоящее время требования к размещению рекламы на авто содержатся только в Федеральном законе от 13.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто? 03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
Так, пункт 1 статьи 20 Закона о рекламе закрепляет, что размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.
Законодатель предусматривает заключение стандартного договора об оказании услуг и не требует какого-либо лицензирования или оформления дополнительных разрешений для рекламы на автомобилях. В этом договоре должны быть определены срок его действия, права и обязанности сторон, размер оплаты владельцу автомобиля за предоставление права на размещение рекламы и т.д. При этом договор может быть безвозмездным (ст. 423 Гражданского Кодекса РФ).
Но также необходимо знать, что собственники авто, заключив возмездный договор на размещение рекламы, становятся обязанными платить налог на доходы физических лиц (НДФЛ), поскольку у них возникает доход в связи с заключением такого договора.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?
Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается (п. 2 ст. 20 Закона о рекламе).
В соответствии с п. 3 ст. 20 Закона о рекламе запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:
1) специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
2) оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
3) федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
4) предназначенных для перевозки опасных грузов.
Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.
Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?
Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.
Таким образом, при прохождении техосмотра сотрудники ГИБДД полномочны проверять соответствие рекламы требованиям статьи 20 Закона о рекламе, в том числе проверить наличие договора, заключенного рекламодателем и собственником авто.
Подводя итог вышесказанному, необходимо подчеркнуть, что на сегодняшний день для размещения наружной рекламы на автомобиле получать какие-либо разрешения не требуется. Собственнику авто (водителю) необходимо лишь иметь с собой договор между рекламодателем и собственником на размещение рекламы.

Реклама на автомобилях за деньги на стекле и кузове

Одним из интересных решений дополнительного заработка владельцу автомобиля это размещение рекламы спонсора на кузове автомобиля. Рекламные материалы могут быть расположены как на легковом автомобиле, так и на грузовом или на общественном транспорте.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?
Естественно, чем больше площадь кузова вашего автомобиля отдана под размещение рекламы – тем больше вам заплатят рекламодатели. Логически понятно, что для больших городов заработок на рекламе будет значительно выше, чем владельцу автомобиля живущем в деревне.

Реклама на автомобилях за деньги

Хотелось бы отметить, что реклама на вашем автомобиле – это никак не будет вашим основным источником дохода, это своего рода параллельный доход в ваш бюджет, который к вашей радости может окупить растраты на горючие для автомобиля, или недорогое обслуживание на СТО.

Да и должен жить владелец автомобиля в большом городе, и чем больше он совершает поездок по городу, тем реальней найти рекламодателя, который выкупит рекламную площадь на кузове автомобиля за деньги

Размещение рекламы может быть довольно разное и не только на кузове, экстерьере, или итерьере…

Реклама на стекле автомобиля

Если рассмотреть размещение рекламы на стекле автомобиля, то можно отметить два реальных варианта:

Размещение рекламных материалов на стекле для пассажиров, тоесть, - рекламный проспект предназначен для людей которые находятся внутри вашего средства передвижения, и по пути переезда пассажиры читают предоставляемую рекламодателем информацию.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

Такое расположение рекламы хорошо подходит для транспорта общего пользования, это если у вас есть свой микроавтобус, многоместное такси, или автобус с личным рейсом.

Размещение рекламы для внешнего восприятия, обычно – это реклама на заднем стекле автомобиля.

Ну, тут все просто, - если находится рекламодатель, он вам предоставляет рекламные материалы (в виде наклеиваемого текста зачатую), вы весь материал наклеиваете на стекло, обычно заднее…. И получаете ежемесячно определенную плату за предоставляемую услугу.

По мнению владельцев автомобиля – рекламные материалы распологаемые на стеклах автомобилей, немного портят общий вид авто, а по мнению рекламодателей – площадь под рекламную информацию не достаточно велика.

Так что особо надеяться на заработок, хоть и не значительный, только на рекламе которая расположена на стекле автомобиля – не стоит!

Размещение рекламы на автомобилях, а точнее на кузове автвомбиля. Естественно, чем больше площадь кузова автомобиля, тем выгодней можно подать саму рекламную площадь, тем больше денег вы заработаете на личные нужды.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

Если вы часто совершаете поездки, и город где вы живете достаточно большой, вам стоит обратить внимание на то, как можно и максимально выгодно монетизировать площадь куова вашего автомобиля.

Основной проблемой в данном вопросе – это найти адекватного рекламодателя, который не только выкупит место под свою рекламу, но и предоставит достаточно качественные рекламные материалы, который возьмет на себя оплату за наклейку материалов на ваш автомобиль. Поверьте – это не так просто, и поискать придется, но как говорится в пословице – «под лежачий камень вода не течёт!»
В данном вопросе вам поможет интернет. В свободное от работы время не ленитесь, а поюзайте поисковики на предмет поиска рекламодателя на кузове автомобиля, и я уверен, со временем вы добьетесь своей цели!

На практике, все рекламные материалы и их наклейка на кузов авто – это забота самого рекламодателя, вы должны только договориться о оплате и месте, где будет произведена наклейка самих рекламных материалов.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

Старайтесь обговорить с рекламодателем следующие моменты, - чтоб реклама была качественная в графическом исполнении, а так же была наклеена в достойном сервисе, который предоставляет эту услугу. Главное, чтоб рекламные материалы не портили внешний вид автомобиля, а дополняли или украшали его, а вам самим не было стыдно за рекламируемые услуги!

Разрешение на рекламу на автомобиле

Один из неприятных моментов для водителя желающего заработать на рекламе – это легальность нанесения рекламы на автомобиль. Как в России так и в Украине размещение рекламных материалов на автомобиль должно быть согласовано с государством, в противном случае на вас может быть наложен штраф как инстекторами ГАИ так и другими компетентными органами.

Да, конечно, данный факт немного усмеряет пыл водителя к дополнительному заработку на рекламе, но примите во внимание факт, что данный вопрос может решить и рекламодатель, если он часто практикует такого вида деятельность.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

В любом случае, вам необходимо предварительно изучить данный вопрос на уровне властей в вашем городе. Поверьте, некоторые моменты законодательства в разных городах выполняются по разному. И только прояснив ситуацию конкретно в вашем городе по данному вопросу – вы можете решить реальность их решения, а еще лучше проблему с властями переложить на плечи рекламобателя.

Прочитав статью о рекламе на автомобиле, узнав некоторые моменты которые соприкасаются с государством, по неволе отпадает желание что-то рекламировать и зарабатывать на этом. Но не стоит отчаиваться – небольшая консультация по вопросам о этом виде заработка с соответствующим знакомым(если такой есть), или даже в юридической конторе, быстро прояснят всю ситуацию в вашем городе, вы не понесете большие расходы за полученную информацию, но даст вам шанс не упустить реальную возможность прибавления денег в ваш бюджет!

На телевизоре Samsung появляется реклама и изменяются настройки. Как отключить режим демонстрации

1.

Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто? Почему появляется реклама и самостоятельно меняются настройки

У телевизора есть два режима работы:

  • Домашний — обычный режим, для повседневного использования;
  • Демонстрация (выставочный) — используется магазинами, чтобы показывать возможности телевизора.

Если телевизор работает в режиме демонстрации, настройки звука и изображения будут сбрасываться через несколько минут. Также на экране могут появляться рекламные сообщения или видео.

Чтобы этого не происходило, отключите режим демонстрации.

2. Как отключить режим демонстрации

Ниже вы найдете инструкции для различных серий.

  1. Войдите в меню телевизора: нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

  2. Выберите пункт Общие.

  3. Выберите пункт Диспетчер системы.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

  4. Выберите пункт Режим использования.

  5. Введите PIN-код, если телевизор его запрашивает. PIN-код по умолчанию — 0000.

  6. Выберите Домашний режим.

  7. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора: нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

  2. Выберите пункт Общие.

  3. Выберите пункт Диспетчер системы.

  4. Выберите пункт Режим использования.

  5. Выберите Домашний режим.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

  6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

  2. Выберите пункт Система.

  3. Выберите пункт Дополнительные настройки.

  4. Выберите пункт Режим использования.

  5. Выберите Домашний.

  6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто? В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку Menu/123 и выберите пункт Меню на экране телевизора.

  2. Выберите раздел Поддержка.

  3. Выберите пункт Режим использования.

  4. Выберите Домашний.

  5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку Keypad и выберите пункт Меню на экране телевизора.

  2. Выберите раздел Поддержка.

  3. Выберите пункт Режим использования.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

  4. Выберите Домашний.

  5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку More и выберите пункт Меню на экране телевизора.

  2. Выберите раздел Поддержка.

  3. Выберите пункт Режим использования.

  4. Выберите Домашний.

  5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Нажмите кнопку Source и выберите источник ТВ.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

  2. Нажмите кнопку Tools и выберите пункт Demo.

  3. Выберите Выкл.

  4. Выберите пункт E-POP.

  5. Выберите Выкл.

  6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

На корпусе телевизора нажмите и отпустите клавишу уменьшения или увеличения громкости (–/+), затем нажмите и удерживайте кнопку MENU несколько секунд до появления на экране надписи "СТАНДАРТНЫЙ".

Стоит ли принимать файлы cookie

Почти все сайты используют файлы cookie и просят разрешения на их использование. Что такое cookie? И на что мы в действительности соглашаемся?

Практически каждый сайт, который вы посещаете, просит вас принять файлы cookie, и большинство из нас даже не задумываются об этом выборе — мы просто нажимаем «да», чтобы избавиться от надоедливого всплывающего сообщения.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто? Но на что мы в действительности соглашаемся?

Что такое файлы cookie

Эти небольшие текстовые файлы, которые сохраняются на компьютере пользователя. Их начали использовать в браузерах в 1994 году, и вскоре их использование стало повсеместным. Без использования cookie-файлов сайт не мог определить, какие действия на нем вы совершали ранее. Отправив вам файл cookie, сайт мог вас «узнать» при следующем посещении и обеспечить большее удобство использования. 

Например, если вы добавили товары в корзину онлайн-магазина, но не оформили покупку, куки могут сэкономить ваше время, когда вы вернетесь через несколько дней: товары будут ждать вас в корзине. Файлы cookie помогали сайтам запомнить ваши индивидуальные настройки, например язык, имя для входа и другие данные.

Развитие технологий

Со временем куки стали использовать для других целей, например, для идентификации конкретного пользователя, для управления показом рекламы, а также для других настроек. Сейчас в эти файлы можно записать почти любую информацию о посетителе сайта: во сколько и с какого устройства человек заходил на страницу, какими товарами интересовался и так далее.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто? Они позволяют следить за историей посещений сайта в течение долгого времени.

Существуют разные типы cookie-файлов. Временные, которые удаляются после ухода посетителя с сайта. В них хранится информация о просмотренных страницах и другая информация, упрощающая работу пользователя с сайтом. И постоянные, которые не удаляются после окончания взаимодействия с интернет-ресурсом. Они создавались для удобства: чтобы избежать постоянного ввода логинов и паролей, а также для сохранения корзины товаров после закрытия страницы. 

Еще в середине 90х годов я писал: «Почему все так беспокоятся о файлах cookie? Действительно, сторонники неприкосновенности частной жизни чувствуют, что куки могут рассказать слишком много личной информации и не хотят, чтобы эта информация распространялась по сети. Проблема состоит в том, что веб-серверам доступно огромное количество информации, помимо cookie-файлов, например ваш IP-адрес и адрес электронной почты». С тех пор у нас появились более усовершенствованные технологии, которые могут отслеживать активность вашего браузера, например, с помощью цифрового отпечатка устройства.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?   

В 2011 году ЕС решил, что куки — это потенциальная угроза конфиденциальности и потребовал, чтобы владельцы веб-сайтов получали разрешение посетителей и разместили эти надоедливые всплывающие сообщения. Получившийся закон оказался совершенно неэффективным: ни один владелец европейского сайта не был оштрафован за нарушение правил использования файлов cookie.

Стоит ли принимать файлы cookie

«Более 95 процентов сайтов используют файлы cookie, в основном для таких скучных вещей, о которых мы никогда и не задумываемся. Например, чтобы веб-сайт быстро реагировал или чтобы считать посетителей», — говорит один из исследователей безопасности. Конечно, если вы хотите видеть больше целевой рекламы, основанной на ваших предпочтениях, вам стоит продолжить их принимать.

Однако существуют куки, которые угрожают конфиденциальности данных. Например, так называемые evercookie, которые записываются сразу в нескольких местах. Такие куки почти невозможно удалить стандартными методами, не давая пользователю стереть информацию о себе.Реклама на машине нужно ли разрешение: Нужны ли какие-либо разрешения для размещения рекламы на авто?

Как обеспечить конфиденциальность данных и защититься от утечек

Если вы беспокоитесь о своей конфиденциальности, вы можете попробовать несколько способов по защите от вредоносных cookie-файлов.

Не принимайте файлы cookie автоматически

Вы даже можете попробовать отклонять все файлы cookie и посмотреть, повлечет ли это за собой какие-то негативные последствия, например трату времени на то, чтобы ввести свои личные данные в онлайн-магазине.

Посещайте сайты конфиденциально

Вы можете использовать режим инкогнито для просмотров сайтов. В таком случае, все куки после окончания сессии будут удалены. Периодически удаляйте cookie-файлы вручную в настройках браузера. 

Вместо поисковых систем Google или Yandex вы можете использовать DuckDuckGo, который не отслеживает ваши действия. Измените настройки своего браузера, чтобы обеспечить себе большую конфиденциальность. Больше информации вы найдете в нашей статье.

Установите расширение для браузера или дополнительное защитное ПО

Незащищенные протоколы вроде http увеличивают риск утечки cookie-файлов. Можно, конечно, использовать Tor, но это снижает скорость и уровень удобства работы в интернете.

Если вы привыкли к быстрой работе браузера, вы можете использовать защищенный Avast Secure Browser, который отключает рекламу, блокирует сторонние файлы cookie и попытки фишинга. 

Если вы хотите избавиться от слежки рекламодателей, установите Avast AntiTrack, которая скрывает цифровой отпечаток и прекращает адресную рекламу.

Используйте виртуальную машину

Это, мягко говоря, очень хлопотное решение, почти не пригодное для обычного использования. Для продвинутых пользователей, не в меру беспокоящихся о своей безопасности, это может стать хорошим выходом.

Ограничьте использование браузером с мобильного устройства насколько это возможно

Ваш телефон — это драгоценный клад с разнообразной информацией о вас, и даже если вы пользуетесь самым конфиденциальным браузером, риск передачи какой-либо информации третьим лицам все равно существует.

Используйте VPN, даже при работе из дома

VPN обеспечивает безопасное, зашифрованное подключение между отдельным пользователем и сетью, защищая ваш IP-адрес и данные геолокации от передачи веб-сайту и вашему провайдеру.

Следите за нашими новостями в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Twitter.

Вас посчитают: любой тюнинг автомобиля придется согласовывать | Статьи

С 1 февраля любителям тюнинга станет сложнее строить машины «под себя». Любые изменения, даже переход на газобаллонное оборудование, отныне необходимо согласовывать. Заключение испытательной лаборатории занесут в специальный реестр. В подробностях разбирались «Известия».

Нет записи — нет разрешения

Новые правила проверки изменений в конструкцию изложены в ГОСТ 33670-2015 «Автомобильные транспортные средства единичные. Методы экспертизы и испытаний для проведения оценки соответствия». Изначально они должны были стать обязательными 1 июля 2019 года, однако срок перенесли сперва на год, а затем на 1 июля 2021-го. Этим летом новый ГОСТ уже точно вступит в силу. Источник, знакомый с ситуацией, рассказал «Известиям», что для вступления поправок в силу все готово.

Главное нововведение — реестр Минэкономразвития, куда будут заноситься данные заключения испытательной лаборатории о возможности внесения изменений в конструкции автомобиля. Реестр заработает с 1 февраля 2021 года. Без наличия записи в реестре получить разрешение на тюнинг будет нельзя. Возможность покупки документов в лаборатории будет исключена.

За оформлением — во Владивосток

Нововведение создаст не только порядок, но и проблемы. Когда ГОСТ вступит в силу, автомобиль необходимо будет предоставлять в испытательную лабораторию. Прежде всего стоит отметить, что данный ГОСТ направлен на ввозимые на территорию РФ автомобили, а не находящиеся в эксплуатации транспортные средства.. Число испытательных лабораторий очень невелико: на всю страну их всего два десятка. Их много в Москве, достаточно во Владивостоке и минимальное количество в регионах. В большинстве городов нет ни одной лаборатории. В том случае, если специалисты лаборатории выдадут документы на машину из другого региона, компания получит огромные штрафы от Росаккредитации.

Фото: Depositphotos

«Единичным транспортным средствам, которые впервые выпускаются в обращение на территории Таможенного союза, требуется приехать в лабораторию. Но это правило нецелесообразно распространять на уже эксплуатируемые автомобили. У нас есть Магадан, Якутия, Сахалин. Что, житель Камчатки поставит себе лебедку и фаркоп и поедет во Владивосток оформлять переоборудование? Да он потратит на транспортные расходы больше, чем на оборудование», — рассуждает руководитель столичной исследовательской лаборатории Юрий Пархоменко. По его словам, в правительстве рассматривают вопрос о возможности дистанционного осмотра транспортных средств, уже стоящих на учете.

Правила оценки изменят

Кроме того, НАМИ и Росстандарт разрабатывают новый ГОСТ, согласно которому будут изменены правила оценки безопасности автомобилей с измененной конструкцией и методы проверки единичных ТС. ГОСТ будет регламентировать, какие методы должен использовать специалист лаборатории при оценке автомобиля.

Фото: Depositphotos

«Если раньше он мог необоснованно произвести оценку экспертным методом — прикинуть, можно это или нельзя, то сейчас придется использовать какое-то оборудование. Идея НАМИ — в том, чтобы максимально регламентировать действия экспертов», — пояснил «Известиям» вице-президент Национального автомобильного союза Антон Шапарин.

Объект индивидуального творчества

Кроме того, ГОСТ вводит понятие «объект индивидуального технического творчества». Сейчас все вопросы, связанные с такими машинами, регулируются техрегламентом.

«Это бесконечно дорого и сложно. И можно сертифицировать такие автомобили только на небольшом числе испытательных лабораторий в РФ, в частности в подмосковном Дмитрове. Это убивает саму идею индивидуального технического творчества — такие машины на дороги РФ практически не попадают или становятся игрушками очень богатых людей», — рассказал Шапарин.

Как сообщили «Известиям» в пресс-службе Росстандарта, на сегодняшний день статус «транспортных средств, являющихся результатом индивидуального технического творчества», в том числе в части критериев их отнесения к таковым, классификации, методов испытаний не урегулирован. Сейчас в нормативной базе не существует никакой разницы между «внесением изменений в конструкцию» и созданием «объекта технического творчества».

«Победа» в дрифте

Один из подобных «объектов индивидуального технического творчества» переделал из «Победы» блогер Сергей Харитонов. У рассчитанной на дрифт машины подвеска от BMW, а мотор от Lexus.

Фото: Pixabay

«На машине езжу по городу. Да, это опасно. Несколько раз меня останавливали сотрудники ДПС. Во всех случаях отпускали просто так, потому что повезло, потому что им понравился проект, потому что я не грубил. Все мы люди, и все могут пойти на снисхождение. Но меня предупредили, что, если будет рейд, там я уже просто так не отделаюсь. Согласно п. 1 ст. 12.5 КоАП, автомобиль могут лишить регистрации. Я знаю и понимаю, что это рано или поздно может произойти», — рассказал Харитонов.

Вопросы сертификации

Но проблемы поджидают не только энтузиастов-«самоделкиных». Сложности могут возникнуть у автовладельца, который купил к машине бампер, сделанный сторонней компанией. Теоретически, даже подогрев сидений, установленный внештатно, тоже нужно будет оценивать в лаборатории, равно как и другие электроприборы.

«Во всем мире, если оборудование сертифицировано для конкретного типа ТС, его можно устанавливать без ограничений. Но у нас забыли слово «тип». И получить сертификат для конкретной модели нельзя. Нужно получить сертификат на конкретное оборудование для конкретного автомобиля, что, в принципе, противоречит всей идее сертификации», — пояснил Антон Шапарин. По его мнению, нужно просто добавить слово «тип» в 77-м пункт техрегламента.

На усмотрение эксперта

Каждый компонент тюнингованного автомобиля, которому разрешено выезжать на дороги общего пользования, должен быть сертифицирован на соответствие правилам ЕЭК ООН. Если речь идет, к примеру, о сплиттере, то при испытании необходимо имитировать наезд на пешехода. Сделать это можно лишь в нескольких лабораториях, и обойдется тест дорого.

Между тем сейчас нет четких правил, к какому типу относить ту или иную деталь, какие испытания должны проводиться. Зачастую право решения зависит от произвола конкретного эксперта.

Фото: Depositphotos

«Это остается на усмотрение специалистов лаборатории, которые либо санкционируют определенные виды переоборудования, либо нет. Если вы установили другую тормозную систему и эксперт скажет, что это объект технического творчества и откажет в документах, зарегистрировать это будет нельзя», — рассказал Шапарин. Он также отметил, что нет определенности и с заменой двигателя. У Минпромторга свое видение, а у МВД — свое, и вопрос еще не разрешен.

Проверка газа

Не все понятно и с автомобилями, кустарно переоборудованными на газовое топливо. С одной стороны, для них будет действовать ГОСТ 33670, который требует обязательного предоставления автомобиля в испытательную лабораторию. С другой стороны, рассказал Шапарин, одновременно Минэкономразвития предлагает провести эксперимент, чтобы легковые автомобили и коммерческий городской транспорт (категории М1 и N1) с ГБО при соблюдении определенных условий могли проходить экспертизу в лабораториях дистанционно через систему «Газкоин».

На Софийской площади авто дрифтовали и повредили покрытие. КГГА говорит: Red Bull снимала рекламу — еще и без разрешения | Громадское телевидение

Об этом сообщили Киевская городская государственная администрация и полиция Киева.

КГГА отмечает, что авто дрифтовали по пешеходной зоне, тогда как там не было установлено ограждений — а потому «в опасности находились все пешеходы, которые проходили мимо». Кроме того, из-за маневров повреждено покрытие на площади. Это подтверждают видео очевидцев.

ОБНОВЛЕНО (15:30). Как сообщает MMR, за съемку отвечал продакшн Lushyn Filmmaking, который сообщил в Instagram (частная учетная запись), что это проект Red Bull ко Дню Независимости Украины. Издание добавляет: продакшн позже пообещал, что уберет следы на покрытии Софиевской площади, которое оставили машины.

В одной из машин, участвовавших в съемках, была украинская рэперша alyona alyona. Это видно на видео, изложенных в сториз украинского представительства Red Bull.

Однако позже к нам обратился представитель Lushyn Filmmaking, Владислав, который отметил, что ни он, ни его продакшн «не имеют никакого отношения к RedBull, организации или съемкам».

«Я был там исключительно из своего интереса, а не работал на одну из компаний. Текст из моих сториз ㅡ это описание процесса, который проходил, а не вид моей деятельности там. С этого все и началось», ㅡ отметил он.

ОБНОВЛЕНО (18:30). В Instagram alyona alyona подтвердила, что участвовала в съемках. По ее словам, организаторы заверили ее в наличии всех необходимых разрешений от городских властей.

ОБНОВЛЕНО (22:30). Компания Red Bull впоследствии извинилась перед киевлянами и городской властью. Представители говорят, что, к сожалению, во время съемок «не соблюли все необходимые процедуры», и обещают убрать следы от дрифта.

В прокуратуре заявили, что изъяли автомобили.

Киевская власть утверждает, что не давала разрешения на съемку на Софийской площади, и обнародовала соответствующее письмо. Из него следует, что о разрешении просила компания «Ред Булл Украина» — украинское представительство Red Bull. Это же подтвердил и заместитель КГГА Константин Усов.

«Городские службы подсчитывают убытки, направляют обращениt в прокуратуру о повреждении коммунального имущества. Также силами Киевавтодора будет оперативно исключен самовольный заезд частных автомобилей на площадь», — добавил Усов.

Полиция Киева сообщила, что после обращения КГГА начала уголовное производство по части 2 статьи 296 Уголовного кодекса Украины. Максимальное наказание по статье — ограничение свободы до пяти лет или лишение свободы до четырех лет.

ОБНОВЛЕНО (15:30). Министр культуры и информационной политики Александр Ткаченко заявил, что Софийская площадь находится в подтвержденной буферной зоне ЮНЕСКО, а следовательно, имеет усиленный охранный статус. «Со стороны МКИП также выясняем, как это вообще стало возможным», — добавил он.

Мы обратились к «Ред Булл Украина» с просьбой прокомментировать инцидент.

Законна ли реклама на ручках дверей, в почтовых ящиках и на автомобиле

реклама на ручка хдвери

Сейчас приняло явление распространения рекламы путём вешания рекламных флаеров (дорхенгер) на ручки входных дверей в квартиры очень крупный масштаб.

Также народ устал от постоянно забитых почтовых ящиков ненужным им спамом.

И "для полного счастья", вам всегда могут налепить ненужную вам рекламку на ваш автомобиль, засунув её под резинку бокового стекла (что бесит особенно, т.к. портит стекольный уплотнитель) или положить под дворник.

Так как же наказать по закону распространителей такого вида рекламы - ведь она превращает ваше частное имущество в чужой рекламный стенд без вашего ведома и согласия. Да ещё и указывает ворам домушникам на то, что квартира пустует, а хозяева в отпуске - если висит реклама только на вашей двери.

С автомобилем тоже самое - только реклама на вашем авто ненужного вам магазина автозапчастей, службы эвакуатора, шиномонтажа и пр. считающих вправе коммерсантов облеплять ваши авто, может указать автомобильным ворам, что ваша машина не ездила, в отличии от рядом стоящих авто но без рекламки, уже несколько дней.

Понятно, есть много способов у воров проследить за присутствием хозяев в квартире и передвижением автомобиля со стоянки. Но, это же не повод, лишний раз указывать хулиганам или давать наводку ворам на пустую хату или не ездивший несколько дней автомобиль.

Так как же бороться с недобросовестными рекламщиками?

Если по закону, то закон есть, который запрещает проникновение неизвестных лиц в многоквартирные дома да ещё и совершающих в них хулиганство, путём загрязнения подъезда "макулатурой" и порчи вашего частного имущества.

Но, к сожалению, в нашей стране бороться с ублюдками, вешающими рекламу на ручки ваших дверей в квартиры сложно, и намного проще отомстить им самостоятельно, делая левые заказы услуг, которые они предлагают в своих рекламных листовках.

Они же так настаивали, чтоб вы им звонили, даже на ваши двери свой телефон написали. - Звоните, заказывайте, а потом говорите что уже не нужен заказ - пиццы, суши и прочего дерьма, что обычно к вам на дверь вешают - и отсылайте курьеров в эротическое путешествие.

Если будут особо возмущаться - скажите - можете подать на меня в суд за то, что я передумал воспользоваться вашими услугами.

Пожалуй, это самый действенный способ борьбы с рекламой данного типа.

Ниже будет приведён видеоролик ещё одного варианта борьбы с рекламой на дверях вашей квартиры, а также ссылка на сообщество людей, которым не безразлична борьба с рекламой на вашей частной собственности.

Legal - Нужно ли мне разрешение на использование автомобилей в образцах?

Я работал над деталями для нескольких автосалонов .. и ...

С точки зрения коммерческого использования ... Да , вам необходимо разрешение на использование фотографий своих продуктов. На самом деле вам может потребоваться , два уровня доступа .

  • Разрешение создателя продукта (Автомобильная компания)
  • Разрешение фотографа

Во многих случаях производители автомобилей владеют всеми правами на фотографии своих продуктов.Так что вам нужно только их одобрение.

Однако, если какой-либо фотограф снимает автомобиль для коммерческих целей , он / она должен иметь разрешение на использование изображения продукта. Тот факт, что автопроизводитель, возможно, дал разрешение фотографу , это не означает, что разрешение передается вам как третьей стороне, даже если фотография дает вам разрешение на использование. Вам нужно будет спросить у фотографа или у производителя.

Вот почему на многих сайтах стоковых изображений без лицензионных отчислений нет фотографий автомобилей с эмблемами или логотипами. Или, если они это сделают, они предназначены «только для редакционного использования». Обратите внимание, что удаление эмблем / логотипов может работать с в некоторых случаях. Однако в случае судебного разбирательства производитель может попытаться доказать общий «товарный вид» или «признание по внешнему виду», даже если эмблемы / логотипы удалены. - Я имею в виду, что Challenger 2017 года выглядит как Challenger 2017 года, даже если на нем нет реальной маркировки Dodge.

Все, что публикуется, не зная конкретного использования , есть области добросовестного использования (например, редакционные), которые могут не требовать разрешения. Конечно, использование изображений для демонстрации своих навыков в портфолио традиционно не является проблемой. Однако использование изображений в «образцах», которые вы затем продаете или иным образом раздаете покупателям, - это совсем другое дело.

Я , а не юрист, и нет. из этого предназначено как прямая юридическая консультация.

На основании комментариев по вопросу .....

Дело не столько в самих образах ... дело в то, что вы используете образы для . Образцы изображений для использования в таких вещах, как видео, демонстрирующее ваше программное обеспечение, можно приобрести на многих сайтах стоковых изображений, поскольку это использование является коммерческим, а не , а не , напрямую продавая изображения как часть пакета. Кроме того, существуют изображения с расширенной лицензией, которые с по позволяют вам включать изображение в продукт, который вы продаете.Короче говоря ... есть масса сайтов с изображениями (2, 3), где вы можете найти общие снимки продуктов, которые можно было бы использовать для демонстрации в коммерческих целях.

легальных способов рекламы на флаерах | Малый бизнес

Карен С. Джонсон Обновлено 8 марта 2019 г.

Владельцы малого бизнеса борются с рентабельной рекламой для привлечения клиентов. Не многие имеют рекламные бюджеты, чтобы поддерживать эффективное количество рекламы на радио, телевидении или в газетах; если вы не можете в достаточной мере наполнить СМИ, вы выбрасываете деньги.Рекламные листовки привлекательны тем, что их производство недорогое, а при правильном планировании вы можете распространять листовки напрямую среди потенциальных клиентов с помощью рабочей силы, настойчивости и с меньшими затратами, чем другие маркетинговые тактики.

Учитывайте содержание

Придумайте лучший бизнес, создавая флаер - просто убедитесь, что все, что вы пишете, соответствует действительности. Следите за тем, чтобы ваши утверждения были основаны на фактах, и следите за тем, чтобы ваше объявление не было непреднамеренно искажено каким-либо образом; Вы же не хотите, чтобы какой-нибудь дальновидный потребитель или конкурент сообщил о вас в Федеральную торговую комиссию за ложные рекламные заявления.Имейте в виду, что это включает в себя графику; Например, если вы публикуете изображение продукта, убедитесь, что это тот продукт, который вы продаете. Избегайте превосходных степеней, таких как «лучший», и не делайте необоснованных заявлений.

Если вы указываете цены или скидки, будьте осторожны и будьте как можно более четкими без условий, которые нужно объяснять мелким шрифтом.

Руководство по распространению листовок в общественных местах

Единственный путь к стопроцентной уверенности в том, что вы не нарушаете никаких законов, распространяя листовки в общественных местах, - это связаться с вашим городским правительственным учреждением и спросить, какие существуют ограничения, если таковые имеются.Как правило, распространение листовок в общественных местах разрешено законами о свободе слова; Фактически, в мае 2013 года Американский союз гражданских свобод уведомил представителей власти острова Макинак, штат Мичиган, что давний закон, запрещающий распространение листовок в общественных местах, является нарушением свободы слова. Вы можете обнаружить, что, хотя распространение разрешено, правительственные чиновники хотят одобрить контент, прежде чем разрешить вам размещать его в некоторых общедоступных местах, например, на общественных досках объявлений.

В других случаях официальные лица запрещают распространение из-за законов о мусоре - оставляя листовки на лобовых стеклах автомобилей на общественных стоянках или прикрепляя их к столбам, обычно подпадают под действие постановлений, запрещающих мусор.Местные постановления могут также устанавливать временные ограничения на то, как долго вы можете оставлять любые развешанные листовки в общественном месте.

Реклама на частной собственности

Не пытайтесь распространять рекламные листовки на частной собственности без разрешения владельца. Помните, что торговые центры и их парковки являются частной собственностью, поэтому спросите бизнес-офис, прежде чем тратить впустую десятки листовок. Помимо торговых центров, попробуйте продуктовые магазины, медицинские залы ожидания, торговые палаты, прачечные самообслуживания и другие предприятия, которым, по вашему мнению, покровительствуют ваши потенциальные клиенты.Спросите владельца концертной площадки, можете ли вы раздать листовки людям, стоящим в очереди.

Хорошо подумайте, прежде чем идти от двери к двери; это может иметь неприятные последствия, если это раздражает так много людей, что они не хотят иметь ничего общего с вашим бизнесом. Одно исключение - если ваш продукт или услуга имеют смысл для домовладельцев, например, услуги по озеленению.

Использование почты

Отправка листовок по почте - это жизнеспособный и законный способ их распространения, не беспокоясь о каких-либо законах. Это прямые расходы из собственного кармана, но если вы подсчитаете, сколько семей вы можете на законных основаниях охватить, по сравнению с количеством времени, которое вы или ваши сотрудники потратили на личное распространение листовок, вы можете обнаружить, что это более рентабельно.Почтовая служба США может помочь вам в процессе прямой почтовой рассылки; вы можете ориентироваться на тысячи жителей, не получая разрешения на почтовые услуги.

То, что вы не можете по закону делать с почтовой службой, - это класть свои листовки в жилые почтовые ящики без оплаты почтовых услуг или даже прикреплять их снаружи.

Ресурсный центр по бренду | Товары и услуги

Обычно вам не нужно отправлять запрос на использование наших картографических продуктов для целей, указанных в данном руководстве.Если вы соблюдаете наши Условия использования и эти рекомендации, а также правильно указываете атрибуты, не стесняйтесь продолжать свой проект. Но продолжайте внимательно читать эти инструкции, чтобы убедиться, что ваше использование разрешено. Если ваше использование запрещено, мы не сможем предоставить исключения, поэтому, пожалуйста, не отправляйте запросы.

Для коммерческого использования, когда наши картографические продукты используются в целях получения дохода, например, для интеграции Карт Google или просмотра улиц в мобильное или веб-приложение, используйте платформу Google Maps.

Авторское право добросовестное использование

Использование вами нашего контента может быть приемлемым в соответствии с принципами добросовестного использования (или другими аналогичными концепциями в других странах). Добросовестное использование - это концепция закона об авторском праве в США, которая, вообще говоря, позволяет вам использовать произведение, защищенное авторским правом, определенным образом без получения лицензии от правообладателя. Google не может сказать вам, будет ли ваше использование этого содержания добросовестным. Возможно, вы захотите получить собственную юридическую консультацию.

Персонализация карты

Вы можете аннотировать наши карты дополнительной информацией, например точками, линиями или метками.Фактически, многие из наших инструментов имеют встроенные функции, которые упрощают это. Например, Google Мои карты позволяет рисовать линии и фигуры на карте Google. Мы также предлагаем мастер стилизации и облачный инструмент стилизации, который позволяет редактировать цвета отдельных компонентов карты (например, менять цвет воды на фиолетовый), а также переключать видимость для каждого компонента (например, делать дороги невидимыми). .

Если ни один из них не соответствует вашим потребностям, вы можете экспортировать изображение из Google Earth или Earth Studio или сделать снимок экрана из Google Maps, чтобы добавить собственные метки или графику с помощью стороннего программного обеспечения.

Хотя мы поощряем аннотации, вы не должны существенно изменять внешний вид Google Maps, Google Earth, Earth Studio или Street View в Интернете. Например, вам не разрешается вносить какие-либо изменения в цвета интерфейса продукта или удалять атрибуцию.

Для содержания Google Планета Земля и Earth Studio вам не разрешается существенно изменять наши изображения, не предоставив четкого контекста, что это моделирование, проекция или вымышленный контент.

Использование товарных знаков

Наши товарные знаки являются нашими ценными активами, и мы хотим, чтобы наши пользователи и партнеры использовали их правильно.Эти товарные знаки включают в себя словесный знак Google Планета Земля, словесный знак Карт Google, логотип Google Планета Земля, логотип Карт Google, красный булавочный элемент Карт Google, словесный знак просмотра улиц, значок просмотра улиц, словесный знак человечка, логотип человечка, значок местных экспертов и логотип Plus Codes.

Вы можете использовать наши товарные знаки для точного обозначения наших продуктов или услуг, если такие ссылки уместны и соответствуют нашим правилам использования товарных знаков. Вы можете использовать только утвержденные версии наших знаков и должны соблюдать все общие правила использования товарных знаков, Условия использования платформы Google Maps и правила использования значка "Доверенный просмотр улиц".Правила использования товарных знаков применимы даже к знакам, которые ранее (но больше не используются) в связи с нашими продуктами.

Обратитесь к нашим рекомендациям по элементам бренда для получения дополнительной информации об использовании наших значков, логотипов и названий.

Рекламные материалы

Как закон определяет рекламные материалы?

Раздел 144A Закона 1997 года об охране окружающей среды (Закон о POEO) определяет рекламный материал как любой бумажный продукт (включая буклет, брошюру или журнал) или другой материальный предмет, который содержит рекламные или рекламные материалы.

Сюда входят:

  • листовки от агента по недвижимости
  • информационных бюллетеней, содержащих рекламу розничных, спортивных, школьных, общественных или политических организаций или мероприятий
  • магниты на холодильник, рекламирующие услуги продавца
  • пакетов, содержащих бесплатный образец продукта, например моющее средство.

Законы не распространяются на:

  • штраф за парковку оставлен под дворником
  • газеты (и вкладыши)
  • информация о схеме мобильной парковки для транспортных средств «Дороги и морские службы», оставленная на транспортном средстве
  • все, что имеет такой размер, форму или объем, что его невозможно или нецелесообразно хранить в почтовом ящике, приемнике для газет или под дверью
  • все, что передано на хранение хранителем места или с его согласия.

Где разрешено размещать рекламные материалы?

Рекламные материалы могут быть размещены только тремя способами - непосредственно в почтовые ящики людей, в приемники для газет или под дверями помещений.

Люди не могут размещать рекламные материалы под дворниками лобового стекла (или втиснутыми в дверь автомобиля), на воротах или заборах, в общественных местах, в открытых частных местах и ​​в других неподходящих местах, где они могут стать мусором. .Основное исключение из этих ограничений - когда владелец земли или транспортного средства дал свое явное согласие на оставление рекламных материалов.

Если материал слишком большой, куда его положить?

Если громоздкий рекламный материал слишком велик для того, чтобы поместиться в почтовый ящик, газетную коробку или под дверью, его следует поместить в удобное место, например где указано домовладельцем, или таким образом, чтобы он не засорялся, если дует ветер. (Примечание: законы о засорении и распространении рекламы не регулируют порядок размещения рекламных материалов внутри зданий.)

Что делать, если почтовый ящик заполнен?

Если почтовый ящик заполнен, рекламные материалы можно размещать под дверями или в емкости для газет.

Что делать, если на почтовых ящиках людей есть табличка «Запрещать нежелательную почту» (или аналогичную)?

Помещение почты в эти почтовые ящики не является нарушением закона, но это противоречит Кодексу правил индустрии распространения. Дистрибьюторам следует уважать желание людей не получать этот материал. Для получения дополнительной информации о Кодексе практики посетите веб-сайт Совета по стандартам распределения или позвоните по бесплатному телефону 1800 676 136.

Кто может быть привлечен к ответственности?

Люди могут быть привлечены к ответственности или оштрафованы за незаконную доставку рекламных материалов. Они также могут быть привлечены к ответственности или оштрафованы, если они попросят кого-то незаконно доставить рекламные материалы. Работодатели могут нести ответственность за действия своих сотрудников.

Какие наказания за нарушение закона?

Штрафы «на месте»

Размещение рекламных материалов в общественном месте, открытом частном месте (т.е. частная земля вне здания) или на транспортном средстве

Штрафы

200 долларов США (физические лица)
400 долларов США (юридические лица)

Причинение или обращение к лицу с просьбой разместить рекламные материалы нарушающим закон способом

200 долларов США (физические лица)
400 долларов США (юридические лица)

Дело передано в суд

Размещение рекламных материалов в общественном месте, открытом частном месте (т.е. частная земля вне здания) или на транспортном средстве

Максимальные штрафы

550 долларов США (физические лица)
550 долларов США (юридические лица)

Причинение или обращение к лицу с просьбой разместить рекламные материалы нарушающим закон способом

770 долларов США (физические лица)
3300 долларов США (юридические лица)

Какие примеры незаконной доставки рекламных материалов?

Примеры включают:

  • Оставление ряда прайс-листов для ресторана на вынос поверх почтовых ящиков за пределами группы квартир.(Однако если прайс-листы помещены внутри каждого почтового ящика, правонарушение не совершается.)
  • Размещение рекламных материалов на ограждающей стене или ограде жилых помещений.
  • Размещение рекламных материалов под лобовыми стеклами транспортных средств, припаркованных на стоянке или на частной подъездной дорожке (или вклейка буклетов в двери транспортного средства).
  • Оставить стопку незащищенных буклетов на пешеходной дорожке к ряду городских домов.

А как насчет раздачи рекламных материалов?

Если человек, раздающий материал, уронит его, он может быть оштрафован за мусор.Раздача материалов, как правило, не противоречит закону, но иногда необходимо получить разрешение от владельца места, где эти материалы раздаются. Если прохожий примет материал, а затем уронит его, этого человека могут оштрафовать за мусор.

Что делать, если кто-то оставит стопку бесплатных открыток на столах в торговых центрах?

Оставление открыток на столах без разрешения владельца торгового центра является незаконным распространением рекламных материалов.Подходящий способ распространения открыток - раздать их людям, желающим взять их, или распределить их по почтовым ящикам, в ящики для газет или под дверями.

Кто отвечает за обеспечение соблюдения законов о мусоре, получение жалоб и ответы на запросы?

В большинстве случаев местные советы рассматривают законы, жалобы и запросы о мусоре. Советы уполномочены принимать меры, но каждый совет сам решает, как они будут действовать. Эти действия могут включать советы, предупреждения, штрафы или комбинацию этих подходов.Советы также могут передать вопрос в отраслевой орган - Совет по стандартам распределения.

Законы о мусоре поддерживаются собственным Кодексом правил отрасли в отношении правильной доставки рекламных материалов. Совет по стандартам распространения готов принять меры для обеспечения того, чтобы его члены соблюдали законы о мусоре.

Несколько правительственных агентств также обладают полномочиями по обеспечению соблюдения законов о мусоре, в том числе EPA, Служба национальных парков и дикой природы Нового Южного Уэльса и полиция Нового Южного Уэльса.

Превращение незнакомцев в друзей и друзей в клиентов: Годин, Сет: 8580001116051: Amazon.com: Книги

Человек, который Business Week называет «лучшим предпринимателем в век информации», объясняет «разрешительный маркетинг» - новаторскую концепцию, которая позволяет маркетологам формировать свое сообщение так, чтобы потребители охотно его принимали.

Будь то телевизионная реклама, которая прерывает нашу любимую программу, или телефонный звонок по телемаркетингу, который мешает семейному обеду, традиционная реклама основана на надежде отвлечь наше внимание от того, что мы делаем.Сет Годин называет это «Маркетингом прерывания», и, как выясняют компании, он больше не работает.

Вместо того, чтобы раздражать потенциальных клиентов, прерывая их самый желанный товар - время, - Permission Marketing предлагает потребителям стимулы для добровольного принятия рекламы. Теперь этот первопроходец Интернета вводит принципиально иной взгляд на рекламные продукты и услуги. Обращаясь только к тем людям, которые выразили заинтересованность в получении дополнительной информации о продукте, Permission Marketing позволяет компаниям развивать долгосрочные отношения с клиентами, создавать доверительные отношения, повышать узнаваемость бренда и значительно повышать шансы на совершение продажи.

В своей новаторской книге Годин описывает четыре теста Permission Marketing:

1. Способствует ли каждое маркетинговое мероприятие, которое вы создаете, обучающим отношениям с вашими клиентами? Предлагает ли он клиентам «поднять руки» и начать общение?

2. Есть ли у вас база данных разрешений? Вы отслеживаете количество людей, которые разрешили вам общаться с ними?

3. Если бы потребители разрешили вам поговорить с ними, вам было бы что сказать? Вы разработали учебную программу по маркетингу, чтобы рассказывать людям о своих продуктах?

4.Когда люди становятся клиентами, вы работаете над тем, чтобы углубить свое разрешение на общение с этими людьми?

И в многочисленных информативных тематических исследованиях, включая программу для часто летающих пассажиров American Airlines, Amazon.com и Yahoo !, Годин демонстрирует, как маркетологи уже извлекают выгоду из этого ключевого нового подхода во всех формах СМИ.

Сет Годин, Вице-президент по прямому маркетингу, Yahoo! Inc., отвечает за прямой маркетинг, разрешительный маркетинг и продвижение в Интернете Yahoo!Годин присоединился к Yahoo! в 1998 году из Yoyodyne, где он занимал пост президента и генерального директора. Yahoo! в прошлом году приобрела Yoyodyne, признанного лидера в области интерактивного прямого маркетинга в Интернете.
Признанный пионером разрешительного маркетинга, Годин является востребованным докладчиком на конференциях, выступая на ежегодной конференции Ассоциации прямого маркетинга, мероприятиях Юпитера и ICE, а также на международных форумах по маркетингу. В прошлом году Годин был одним из самых высоких ораторов среди 403 докладчиков в Internet World.Он является одним из основных спикеров осенних, весенних и летних соревнований I-Worlds. Годин также является лауреатом премии Momentum Award 1998 года за выдающиеся достижения в области Интернет-индустрии.
Годин получил степень MBA в Стэнфордской школе бизнеса в 1984 году. До того, как закончить Университет Тафтса в 1982 году со степенью в области компьютерных наук и философии, Годин был соучредителем и руководил одним из крупнейших предприятий в стране, управляемым студентами. С 1983 по 1986 год он работал бренд-менеджером в Spinnaker Software, где возглавлял команду, которая разработала первое поколение мультимедийных продуктов, работая с такими передовыми мыслителями, как Артур К.Кларк и Майкл Крайтон. Он руководил 40 инженерами и вывел на рынок более 60 программных и видеопродуктов.
Годин является автором и соавтором ряда пользующихся спросом книг по бизнесу, в том числе E-Marketing, - первой опубликованной книги о том, как вести бизнес в Интернете; The Guerilla Marketing Handbook, часть бестселлера Guerilla Marketing серии ; The Information Please Business Almanacm, новаторский справочник по бизнесу; и «Маркетинг разрешений: превращение незнакомцев в друзей, а друзей в клиентов».

Глава первая: Маркетинговый кризис, который деньги не решат
Вы не обращаете внимания. Никто не.
Это не твоя вина. Для вас просто физически невозможно обращать внимание на все, что от вас ожидают маркетологи - например, на 17000 новых продуктовых магазинов, которые были представлены в прошлом году, или на рекламу стоимостью 1000 долларов, которая была направлена ​​исключительно на you в прошлом году.
Стоит ли удивляться, что потребители чувствуют, что быстро меняющийся мир вокруг них становится размытым? В аэропорту есть телевизор, реклама в писсуарах, информационные бюллетени практически по всем темам и сотовый телефон, куда бы вы ни отправились.
Это книга о кризисе внимания в Америке и о том, как маркетологи могут выжить и преуспеть в этой суровой новой среде. Умные маркетологи обнаружили, что старый способ рекламы и продажи продуктов не работает так хорошо, как раньше, и они настойчиво ищут новый, предприимчивый способ увеличения доли рынка и прибыли. Маркетинг разрешений - это принципиально другой способ мышления о рекламе и клиентах.

НИКАКОЙ КОМНАТЫ ДЛЯ ДАННОЙ РЕКЛАМЫ!
Помню, когда мне было около пяти лет, я начал серьезно смотреть телевизор.Было всего три основных канала - 2, 4 и 7, плюс общественный канал и канал УВЧ для тех случаев, когда вы испытывали чувство приключения. Я смотрел Ultraman каждый день после школы на 29 канале.
Имея на выбор всего пять каналов, я быстро запомнил телепрограмму. Мне нравились такие шоу, как The Munsters, , и я также отлично провел время с телевизионной рекламой. Тунец Чарли, Тигр Тони и те замечательные настольные игры, которые, казалось, волшебным образом ожили, соперничали за мое внимание.И они это получили.
Когда я рос, казалось, что все, кого я встречал, были частью одного сообщества. Мы смотрели одни и те же рекламные ролики, покупали одно и то же, обсуждали одни и те же телешоу. Маркетинг был в ударе - если вы изобрели достойный продукт и вложили достаточно денег в телевизионную рекламу, вы могли быть уверены, что получите место на полках в магазинах. И если реклама вообще была хороша, люди покупали продукты.
Около десяти лет назад я понял, что произошла кардинальная перемена. Я давно перестал запоминать телепрограммы, я не мог успевать за всеми журналами, которые, как мне казалось, мне следовало читать, и с новыми альтернативами, такими как Prodigy и книжный супермаркет, я безнадежно отставал в своем поглощении медиа.
Я обнаружил, что выбрасываю журналы неоткрытыми. Меня больше не интересовало, что может сказать телемаркетер, чтобы колебаться перед тем, как повесить трубку. Я обнаружил, что могу жить, не слыша каждый новый альбом Боба Дилана, и что, хотя в Нью-Йорке было много отличных ресторанов, те, что рядом с моим домом в пригороде, были просто прекрасны.
Беспорядок, как вы знаете, только ухудшился. Попробуйте подсчитать, сколько маркетинговых сообщений вы получили сегодня. Не забудьте добавить названия крупных брендов на футболки, логотипы на вашем компьютере, стартовый баннер Microsoft на вашем мониторе, рекламу на радио, телеобъявления, рекламу аэропортов, рекламные щиты, наклейки на бамперы и даже рекламу на вашем компьютере. местная газета.
В течение девяноста лет маркетологи полагались почти исключительно на один вид рекламы. Я называю это Маркетингом Прерывания. Прерывание, потому что ключ к каждой рекламе - прервать то, что делают зрители, чтобы заставить их задуматься о чем-то другом.

ПРЕРЫВНЫЙ МАРКЕТИНГ - ТРАДИЦИОННЫЙ ПОДХОД К ВНИМАНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Почти никто не идет домой, ожидая в своем почтовом ящике нежелательной почты. Журнал People из-за рекламы почти никто не читает.Почти никто не ждет трехминутного рекламного перерыва на телеканале "must see".
Реклама - это не то, на что мы обращаем внимание. Тем не менее, маркетологи должны заставить нас обратить внимание на то, чтобы реклама работала. Если они не прервут ход наших мыслей, посеяв какое-то зерно в нашем сознании или подсознании, реклама упадет. Зря потраченные деньги. Если реклама падает в лесу и никто не замечает, рекламы нет.
Вы можете определить рекламу как науку о создании и размещении медиа, которая прерывает потребителя, а затем побуждает его или ее предпринять какие-то действия.Это довольно много, чтобы просить тридцать секунд телевизионного времени или двадцать пять квадратных дюймов газеты, но без перерыва нет никаких шансов на действие, и без действий рекламные провалы.
По мере того, как рынок рекламы становится все более и более загроможденным, становится все труднее перебить потребителя. Представьте, что вы находитесь в пустом аэропорту рано утром. Когда вы неторопливо идете к своему самолету, там почти никого нет.
Вдруг кто-то подходит к вам и говорит: «Извините, вы можете сказать мне, как добраться до седьмого выхода?» Очевидно, вы не надеялись или не ожидали, что кто-то подойдет и задаст этот вопрос, но поскольку он выглядит достаточно хорошо и у вас есть свободная секунда, вы прерываете ход своих мыслей и указываете ему путь.
А теперь представьте тот же аэропорт, но сейчас три часа дня, а вы опаздываете на свой рейс. Терминал переполнен людьми, которые борются за позиции. На пути к воротам к вам пять раз обращались различные поддельные благотворительные организации, и в довершение всего у вас болит голова.
Тот же парень подходит к вам и задает тот же вопрос. Скорее всего, ваш ответ будет немного другим. Если вы житель Нью-Йорка, вы можете вообще игнорировать его. Или вы можете прекратить то, что делали, сказать «Извините», а затем продолжить.
Третий сценарий еще хуже. Что, если он четвертый, десятый или сотый человек, задававший вам тот же вопрос? Рано или поздно вы перестанете отвлекаться. Рано или поздно все это превращается в фоновый шум.
Что ж, твоя жизнь очень похожа на ту сцену в аэропорту. У вас слишком много дел и недостаточно времени, чтобы сделать это. К вам постоянно обращаются незнакомцы. Каждый день вы смотрите на средства массовой информации более четырех часов. Большинство из них оптимизировано, чтобы прерывать то, что вы делаете.И становится все труднее и труднее найти немного тишины и покоя.
По иронии судьбы, маркетологи ответили на эту проблему самым худшим из возможных лекарств. Чтобы справиться с беспорядком и снижением эффективности прерывания маркетинга, они мешают нам еще больше!
Верно. За последние тридцать лет рекламодатели резко увеличили свои расходы на рекламу. Они также повысили уровень шума в своей рекламе - больше переходов от прыжков, больше техник в лицо - и повсюду искали новые способы прервать ваш день.
Тридцать лет назад на одежде не было огромных логотипов. Рекламные паузы на телевидении были непродолжительными. В журналах редко было триста страниц с рекламой (как сегодня во многих компьютерных журналах). Вы даже можете смотреть PBS, не увидев нескольких упоминаний «андеррайтера».
Поскольку беспорядок увеличился, рекламодатели ответили увеличением беспорядка. И, как и в случае с загрязнением, поскольку проблема никому не принадлежит, никто не прилагает больших усилий для ее решения.

ПОТРЕБИТЕЛИ тратят меньше времени на поиск альтернативных решений
Помимо беспорядка, есть еще одна проблема, с которой сталкиваются маркетологи.Потребителям не нужно заботиться так сильно, как раньше. Качество продукции резко возросло. Фактически, он увеличился настолько, что на самом деле не имеет значения, какую машину вы покупаете, какую кофеварку вы покупаете или какую рубашку вы покупаете. Все они имеют большую ценность, и все они прослужат довольно долго.
Мы также прошли долгий путь как потребители. Девяносто лет назад было необычно найти много фирменных товаров в доме потребителя. Девяносто лет назад мы что-то делали, но не покупали.Однако сегодня мы покупаем почти все. Консервы. Хлеб. Приготовленный кофе. Даже вода. В результате у нас уже есть любимая марка практически всего. Если вам нравится ваш любимый бренд, зачем тратить время на попытки понять, как переключиться?
Конечно, мы не полностью заперты. Не так давно смесь для тортов была главным нововведением. Всего несколько лет назад нам нужно было принять важные решения о том, какая авиакомпания будет нашим поставщиком миль для часто летающих пассажиров. И сегодня, если вы собираетесь лечиться, вам нужно сделать серьезный выбор.Но чаще всего вы уже приняли свои решения и вполне им довольны.
Когда в последний раз кто-то запускал новый крупный производитель мужских костюмов? Или крупная сеть универмагов по всей стране? Или успешная новая национальная авиакомпания? Или франшизу быстрого питания? Конечно, это можно сделать, но это случается нечасто. Одна из причин, по которой это такая сложная задача, заключается в том, что мы, как потребители, очень довольны.
Если завтра прекратится поток новинок, почти никто не будет возражать.Насколько функциональнее может стать футболка? За исключением таких быстроразвивающихся отраслей, как компьютеры, бренды, которые у нас есть сегодня, достаточно хороши, чтобы прослужить нам долгие годы. Поскольку наши потребности как потребителей удовлетворены, мы перестали серьезно искать новые решения.
Тем не менее, из-за огромных прибылей, которые получают маркетологи, изобретающие новый успешный бренд, новый продукт-убийцу, новую категорию, потребитель завален сообщениями. Поскольку заставить вас перейти с MCI на Sprint, или с United Airlines на American Airlines, или с Reebok на Nike, возможно, маркетологи продолжают попытки.По оценкам, средний потребитель видит около миллиона маркетинговых сообщений в год - около 3000 в день.
Может показаться, что это много, но одна только поездка в супермаркет может дать вам более 10 000 маркетинговых сообщений! За час телевидения может быть доставлено сорок или больше, а в выпуске газеты может быть целых сто. Добавьте к этому все логотипы, настенные экраны, нежелательную почту, каталоги и нежелательные телефонные звонки, которые вы должны обрабатывать каждый день, и набрать этот номер довольно легко.Сто лет назад не было даже супермаркета, не было телешоу и не было радиостанций.

СМИ МЕРТВЫ. ДОЛГО ЖИВЫ НИШИ МЕДИА!
Технологии и рынок также принесли потребителю изобилие способов воздействия рекламы. Когда FCC управляла миром телевидения, существовало всего три сети и несколько независимых. Сети сделали состояние, потому что они были единственной игрой в городе. Теперь есть десятки, а в некоторых регионах и сотни телеканалов на выбор.
Последний эпизод Seinfeld попал в заголовки СМИ. И все же тридцать лет назад рейтинга Сайнфельда не попали бы в список двадцати пяти лучших шоу сезона по версии Nielsen. При почти бесконечном количестве вариантов шансы на то, что широковещательная передача, даже широковещательная передача по сети, достигнет почти всех, близка к нулю.
Еще хуже Всемирная паутина. По последним подсчетам, существовало почти два миллиона различных коммерческих веб-сайтов. Это означает, что на каждый веб-сайт приходится около двадцати пяти человек... вряд ли массовый рынок, интересный для маркетолога прерываний.
Alta Vista, одна из самых полных и наиболее посещаемых поисковых систем в Интернете, утверждает, что проиндексировала 100 миллионов страниц. Это означает, что их компьютер просмотрел и просканировал 100 миллионов страниц информации, и если вы выполните поиск, это будет база данных, в которой вы ищите.
Оказывается, что в ответ на запросы людей, выполняющих поиск в Интернете, Alta Vista предоставляет около 900 миллионов страниц в месяц. Это означает, что средняя страница, которую они проиндексировали в своей поисковой системе, вызывается ровно девять раз в месяц.Представь это. Миллионы долларов вложены в создание шикарных корпоративных маркетинговых сайтов, и в среднем девять человек в месяц ищут и находят любую заданную страницу информации в этой поисковой системе.
Это очень, очень большой стог сена, а у маркетологов-прерывателей не так много иголок.
Маркетологи вложили (и почти полностью потратили) более миллиарда долларов на веб-сайты, чтобы избавиться от беспорядка. У General Electric есть сайт с тысячами страниц. Ziff-Davis предлагает сайт с более чем 250 000 страниц! И прямым результатом этой попытки избавиться от беспорядка стал самый беспорядочный и наименее эффективный маркетинг.

ЧЕТЫРЕ ПОДХОДА К СОХРАНЕНИЮ МАССОВОГО МАРКЕТИНГА
Беглый взгляд на газетный киоск Barnes & Noble подтвердит, что проблема насыщения беспорядком не ограничивается электронными СМИ. Существует достаточно потребительских журналов (не считая на мгновение даже более широкой категории отраслевых журналов), чтобы читатель был занят чтением журналов постоянно, двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю.
Очевидно, массовый рынок умирает. Обширный раскол средств массовой информации означает, что маркетолог не может охватить значительный процент населения с помощью какого-либо одного сообщения.Это одна из причин, по которой Суперкубок может взимать такую ​​большую плату за рекламу. Крупные мероприятия уникальны своей способностью привлечь около половины потребителей, смотрящих телевизор, поэтому они являются идеальной платформой для прерывания маркетинга, ориентированной на массовую аудиторию.
Помимо покупки еще более традиционной рекламы, как массовые маркетологи справляются с этой глубокой инфоглобой? Они используют четыре подхода:

1. Во-первых, они тратят больше в странных местах. Не только в традиционной телевизионной рекламе, но и в самых разных интересных и малоизвестных СМИ.Суп Кэмпбелла купил рекламу на парковочных счетчиках. Macy's тратит целое состояние на свой парад. Компания Kellogg's потратила миллионы на создание своего присутствия во всемирной паутине - увлекательный способ продажи хлопьев.
Компании убедились, что стратегия массового вещания на рынке не работает так хорошо, как раньше, особенно когда она ориентирована на труднодоступную демографическую группу с высоким уровнем дохода. Поскольку эта прибыльная аудитория тратит меньше времени на просмотр телевизора, маркетологи работают сверхурочно, пытаясь найти СМИ с меньшим беспорядком, где их методы прерывания могут быть более эффективными.
Маркетологи нанимают Catalina Corporation для печати своих купонов на оборотной стороне квитанций в продуктовом магазине. Они покупают рекламу на полу в проходе с хлопьями. Реклама на такси в Нью-Йорке и на досках вокруг катка во время хоккейного матча. Фокс даже придумал способ продать права на небольшую территорию за плечом ловца, чтобы телезрители могли видеть рекламу на протяжении всего бейсбольного матча.
2. Второй прием - сделать рекламу еще более противоречивой и интересной.Coca-Cola наняла агентство талантов CAA, чтобы привлечь лучших голливудских режиссеров для создания рекламных роликов. В журнале Candies изображена женщина, сидящая на унитазе (для обуви!). Рекламное агентство Спайка Ли заработало в прошлом году более 50 миллионов долларов.
Конечно, по мере того, как рекламные ролики все больше стараются привлечь ваше внимание, беспорядок становится еще хуже. Рекламодатель, которому на данный момент удается превзойти конкурента, просто поднял планку. Их следующая реклама должна быть еще более диковинной, чтобы превзойти конкурентов, не говоря уже об их предыдущей рекламе, чтобы удерживать внимание потребителя.
Стоимость создания первоклассного телевизионного рекламного ролика на самом деле намного больше, чем стоимость производства крупного голливудского фильма. Говорящие лягушки, компьютерная графика и интенсивный монтаж теперь кажутся необходимыми.
Побочным эффектом сосредоточения внимания на развлечениях является то, что у маркетолога остается гораздо меньше времени для реального выхода на рынок. В пятнадцатисекундной рекламе (которая становится все более привлекательной как способ сократить расходы, чтобы еще чаще отвлекать людей) десять или даже двенадцать секунд посвящены тому, чтобы привлечь ваше внимание, в то время как всего несколько ударов сердца зарезервированы для логотипа, выгоды и призыв к действию.
Примите вызов прерывания! Запишите все компании, которые вчера показывали рекламу вашего любимого телешоу. Запишите все компании, которые заплатили хорошие деньги за покупку баннеров в Интернете во время вашей последней экспедиции по серфингу. Если вы можете перечислить более 10 процентов из них, вы, безусловно, исключение.
3. Третий подход, используемый для поддержки массового маркетинга, - это более частое изменение рекламных кампаний, чтобы они оставались «интересными и свежими». Тигр Тони, Тунец Чарли и человек Мальборо - каждый из них приносит компании, создавшие их, капитал бренда в миллиарды долларов.Маркетологи, стоящие за ними, за последние сорок лет вложили целое состояние, сделав их надежными представителями (или представителями животных) своих брендов. С другой стороны,
Nike просто запустила серию рекламных объявлений без галочки, что, возможно, является одним из самых эффективных логотипов последнего поколения. Apple Computer ежегодно меняет свой слоган. Wendy's, McDonald's и Burger King перепрыгивают с одного подхода на другой, все надеются на Святой Грааль, привлекающий внимание.
В обмен на эти короткие кусочки внимания (помните шумиху, когда они заменили Майки на коробке Life?) Эти маркетологи торгуют преимуществами долгосрочной кампании по узнаваемости бренда.Это сделка, на которую они готовы пойти, потому что этого требует Interruption Marketing. Без внимания нет рекламы.
4. Четвертый и последний подход, столь же глубокий, как и остальные три, заключается в том, что многие маркетологи отказываются от рекламы и заменяют ее прямой почтовой рассылкой и промо-акциями. В настоящее время маркетологи выделяют около 52 процентов своих годовых рекламных бюджетов на прямую почтовую рассылку и рекламные акции, что является значительным увеличением по сравнению с прошлыми годами. Из более чем 200 миллиардов долларов, потраченных на потребительскую рекламу в США в прошлом году, более 100 миллиардов долларов было потрачено на прямую почтовую рассылку. кампании, промоакции в магазинах, купоны, отдельно стоящие вставки и другие нетрадиционные носители.Только в прошлом году компания Wunderman, Cato, Johnson выплатила своим клиентам (таким людям, как AT&T) более 1,6 миллиарда долларов.
В следующий раз, когда вы получите глянцевую рассылку о Lexus или примете участие в мгновенном розыгрыше призов в винном магазине, вы увидите результаты этой тенденции к увеличению усилий по прямому маркетингу. Рекламодатели используют их, потому что они работают. Они несколько эффективнее прерывают вас, чем реклама. Их можно измерить лучше, чем рекламный щит. Лучше всего то, что они дают маркетологам еще один инструмент, который они могут использовать в их все более и более разочаровывающей борьбе с беспорядком.В конце концов, каждый день в вашем почтовом ящике находится всего пять или десять писем, а не 3000. А еще несколько футов полочного пространства в супермаркете может привести к резкому росту продаж.

ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ ВРЕМЕННО ПРОРЫВАЕТСЯ ЧЕРЕЗ МУСОР
Хотя они работают лучше, чем реклама, эти методы поразительно расточительны. 2-процентный отклик на рассылку товаров по почте принесет умному маркетологу повышение в большинстве компаний. Но 2-процентный ответ означает, что та же самая кампания была отвергнута, проигнорирована или отклонена 98 процентами целевой аудитории! Однако с точки зрения маркетолога, если кампания приносит больше, чем стоит, стоит сделать это снова.
Конечно, точно так же, как жители пригородов узнали, когда они бежали из города, чтобы избежать толпы, если стратегия сработает, другие люди пойдут вам по пятам. Эта сельская местность быстро заполняется людьми, которые хотят уйти от всего этого. Соответственно, по мере того, как каждое из этих рекламных средств массовой информации становится измеримо эффективным, каждый умный маркетолог спешит присоединиться к нему. Поиск уникального подхода, который поможет преодолеть беспорядок, обычно очень недолговечен.
Практически каждый супермаркет теперь взимает, например, надбавку за стеллаж, которую производители платят, если им нужно больше места на полках для своей продукции.Каждый винный магазин уже забит рекламными акциями. Каждый почтовый ящик в стране забит каталогами одежды, садового инвентаря и перьевых ручек.
Специалисты по прямому маркетингу отвечают на это перенасыщение с помощью компьютеров. Имея доступ к огромному количеству компьютеризированной информации о клиентах, маркетологи могут сопоставлять и перекрестно ссылаться на базу данных имен, чтобы создать точно настроенный список рассылки, а затем отправлять им целенаправленные сообщения. Например, специалист по прямому маркетингу может обнаружить, что на основе прошлых результатов лучшими перспективами для его следующей кампании являются одинокие женщины, зарегистрированные в качестве демократов, которые зарабатывают более 58 000 долларов в год и у которых нет остатка на кредитной карте.Эта информация легко доступна, и сейчас маркетологи стремятся сделать свой прямой маркетинг еще более целевым.
Конечно, маркетинг баз данных - это оружие, доступное любому маркетологу, поэтому, как и все тенденции в маркетинге прерываний, этот скоро потеряет свое преимущество. Когда другие тоже присоединятся, беспорядок неизбежно наверстает упущенное.
Последний рубеж прерывания маркетинга, кажется, иллюстрируется фильмом Титаник. Джеймс Кэмерон показал миру, что перерасход любого рационального маркетолога действительно поможет преодолеть беспорядок.Голливуд подхватил эту подножку с маркетинговыми кампаниями для Годзиллы и других фильмов, которые на первый взгляд не могут обеспечить достаточное количество продаж билетов, чтобы оправдать расходы.
Nike использует тот же подход к продаже кроссовок, и теперь эта радикальная стратегия перерасхода средств используется другими, особенно в Интернете. Мышление, стоящее за ним, основано на броске кости по принципу «все или ничего». По сути, из-за того, что беспорядок настолько распространен, любой, кто сможет успешно прорваться и создать новый продукт массового рынка, получит огромные награды.И ставить на этот прорыв огромные суммы денег других людей - один из способов игры.
Конечно, как только появится доказанная закономерность, согласно которой большие расходы могут принести пользу, другие участники этой категории также присоединятся к ней. Планка будет снова поднята, и победителями станут только медиакомпании, которые в первую очередь продают эфирное время и рекламные площади.

ПОЧЕМУ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА НЕ РАБОТАЮТ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ
А как насчет рекламных агентств? Почему при таком количестве талантливых людей они не работают над решением этой проблемы?
К сожалению, войны с беспорядком несут свои потери и на стороне агентства.Крупные агентства, те, которые могли позволить себе взять на себя инициативу в решении этой задачи, сталкиваются с тремя мрачными проблемами:

1. Во-первых, клиенты дают агентствам гораздо более короткий поводок. Лео Бернетт держал клиентов в течение двадцати или тридцати лет. Леви проработал в FCB шестьдесят восемь лет. Это так долго, что, вероятно, ни один человек ни в одной из компаний не родился, когда работа с клиентами была начата в Levi's.
Однако сегодня маркетолог нередко меняет агентство через два-три года.Компании, которые уволили свои рекламные агентства в прошлом году, включают Bank of America, Compaq, Goodyear и многие другие.
2. Вторая проблема заключается в том, что фондовый рынок способствует объединению агентств. Лучший способ заработать на рекламе сегодня - это купить рекламные агентства и сделать их публичными. В результате некоторые из лучших умов в бизнесе сосредоточились на создании агентств, а не брендов.
3. Наконец, структура комиссионных, на которой строилось каждое рекламное агентство, была радикально демонтирована.Традиционно агентствам платили медиакомпании. Они должны оставлять себе 15 процентов всех рекламных денег, потраченных клиентом на рекламное место, в виде комиссии от журналов и телеканалов, где они размещали свою рекламу. Это означало, что крупные клиенты могли приносить огромную прибыль рекламным агентствам, которые финансировали работу над новыми подходами к рекламе, а также инновационные объявления для новых, более мелких клиентов. Но теперь большие парни решили положить конец этому субсидированию, и редко можно найти рекламное агентство, которое по-прежнему получает 15% комиссионных от закупок средств массовой информации для своих крупных клиентов.

МАРКЕТЕРЫ ПЕРЕРЫВОВ ЛИЦА-22
Подведем итог проблеме, с которой сталкивается маркетолог прерываний:
1. Люди имеют ограниченное количество внимания.
Нельзя все смотреть, все запоминать или все делать. По мере того, как количество шума в вашей жизни увеличивается, процент сообщений, которые проходят, неизбежно уменьшается.
2. У людей есть конечное количество денег.
Все тоже не купишь. Вам остается выбирать.Но поскольку ваше внимание ограничено, вы сможете выбирать только из того, что замечаете.
3. Чем больше продуктов предлагается, тем меньше денег остается.
Это игра с нулевой суммой. Каждый раз, покупая кока-колу, вы не покупаете пепси. По мере того, как количество компаний, предлагающих продукты, увеличивается, и по мере увеличения количества продуктов, предлагаемых каждой компанией, неизбежно будет больше проигравших, чем победителей.
4. Чтобы привлечь больше внимания и денег, маркетологи, работающие с прерываниями, должны увеличить расходы.
Тратя меньше денег, чем ваши конкуренты, на рекламу в загроможденной среде неизбежно ведет к снижению продаж.
5. Но такое увеличение маркетингового воздействия стоит больших денег.
У маркетологов нет другого выбора, кроме как тратить все большую и большую часть бюджета своей компании на преодоление беспорядка.
6. Но, как вы видели, трата все больше и больше денег для получения большей прибыли ведет к еще большему беспорядку.
7.Уловка-22: Чем больше они тратят, тем меньше работает. Чем меньше работает, тем больше они тратят.

Массовый маркетинг должен привести к катастрофической встряске? Абсолютно. Новая форма маркетинга меняет ситуацию и повлияет на маркетинг прерывания так же сильно, как автомобиль повлиял на производителей хлыстов для багги.

Авторские права и копия; 1999 Сет Годин

Условия использования | Cars.com

Введение и соглашение

Этот веб-сайт («Сайт») принадлежит и управляется Cars.com LLC ("Cars.com"). Настоящие Условия обслуживания применяются к Сайту, расположенному по адресу www.cars.com, а также к любым мобильным или аналогичным версиям Сайта, которыми управляет Cars.com. Используя Сайт, вы тем самым соглашаетесь с тем, что вам исполнилось восемнадцать (18) лет, и вы подтверждаете, что вы прочитали и соглашаетесь соблюдать настоящие Условия обслуживания и Заявление о конфиденциальности Cars.com и Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии и Невады. .

Cars.com - это рекламно-исследовательская служба

Автомобили.com управляет сайтом как онлайн-рекламным и исследовательским сервисом для покупателей, продавцов и энтузиастов автомобилей. Cars.com не продает автомобили напрямую и никогда не участвует в каких-либо сделках между покупателями и продавцами. В результате Cars.com не (а) гарантирует и не гарантирует использование какого-либо транспортного средства или любую транзакцию между покупателем и продавцом, (б) собирает или обрабатывает платежи или передачу права собственности от имени покупателей или продавцов, или (в) склад, хранить, отправлять или доставлять любые транспортные средства.

Поощрения и предложения для дилеров и производителей

Рекламодатели на автомобилях.com может включать информацию о специальных предложениях, льготах или программах ценообразования, связанных с определенной маркой, моделью или автомобилем («Предложения»). Cars.com не несет ответственности за содержание любых таких Предложений, а также за какие-либо ошибки или упущения в содержании или описании Предложений. Пользователи сайта должны связаться с соответствующим рекламодателем для получения полной информации о любых таких предложениях, включая требования к участию, ограничения и ограничения, а также доступность.

Контент сайта

Вся информация и контент, доступные на этом Сайте (совместно именуемые «Контент»), защищены законами об авторском праве и другими законами об интеллектуальной собственности.Контент принадлежит Cars.com, его Аффилированным лицам и / или их соответствующим лицензиарам и поставщикам (совместно именуемые «Лицензиары»). Контент предназначен только для личного и некоммерческого использования. Хотя вы можете взаимодействовать или загружать одну копию любой части Контента для вашего личного и некоммерческого развлечения, информации или использования, вы не можете воспроизводить, продавать, публиковать, распространять, изменять, отображать, выполнять, повторно публиковать или иным образом использовать любая часть Контента любым другим способом или для любых других целей без предварительного письменного согласия Cars.com. Запросы относительно использования Контента для любых целей, кроме личного, некоммерческого использования, следует направлять по адресу Permissions, Cars.com, 300 S. Riverside Plz., Suite 1000, Chicago, IL 60606.
ПРИМЕЧАНИЕ. Некоторые автомобильные изображения или видео, содержащиеся в данном документе. принадлежат eVox Productions LLC и защищены законом США и международным законодательством об авторских правах. Доступ и использование этих изображений или видео ограничены условиями лицензионного соглашения. Несанкционированное использование, воспроизведение, создание производных работ, передача, отображение или распространение этих изображений или видео строго запрещено.eVox оставляет за собой право использовать все законные и справедливые средства защиты от несанкционированного использования.

Авторские права и агенты по авторскому праву

Политика Cars.com заключается в реагировании на жалобы о нарушении прав интеллектуальной собственности. Cars.com будет оперативно обрабатывать и расследовать уведомления о предполагаемых нарушениях и принимать соответствующие меры в соответствии с Законом об авторском праве в цифровую эпоху, раздел 17, Кодекс Соединенных Штатов, раздел 512 (c) (2) («DMCA») и другими применимыми законами об интеллектуальной собственности.В соответствии с Законом США "Об авторском праве в цифровую эпоху" (DMCA) уведомления о нарушении авторских прав следует отправлять назначенному агенту поставщика услуг. Уведомление должно быть отправлено следующему назначенному агенту для этого сайта:

Cars.com, LLC
Юридический отдел
300 S. Riverside Plz.
Suite 1000
Chicago, IL 60606
USA
Телефон: 312-601-5000
Факс: 312-601-5755
Эл. Почта: [email protected]

Чтобы уведомление было эффективным, оно должно представлять собой письменное сообщение, которое включает следующее:

1.Физическая или электронная подпись лица, уполномоченного действовать от имени владельца исключительного права, которое предположительно нарушено;

2. Идентификация работы, защищенной авторским правом, которая, как утверждается, была нарушена, или, если несколько работ, защищенных авторским правом, на одном онлайн-сайте охвачены одним уведомлением, репрезентативный список таких работ на этом сайте;

3. Идентификация материала, который, как утверждается, нарушает авторские права или является предметом нарушающей деятельности и который должен быть удален или доступ к которому должен быть заблокирован, а также информация, разумно достаточная для того, чтобы позволить поставщику услуг определить местонахождение материала;

4.Информация, разумно достаточная для того, чтобы поставщик услуг мог связаться со стороной, подавшей жалобу, например адрес, номер телефона и, если таковой имеется, адрес электронной почты, по которому можно связаться с стороной, подавшей жалобу;

5. Заявление о том, что сторона, подавшая жалобу, добросовестно полагает, что использование материала указанным способом не разрешено владельцем авторских прав, его агентом или законом; и

6. Заявление о том, что информация в уведомлении является точной и что под страхом наказания за лжесвидетельство сторона, подавшая жалобу, уполномочена действовать от имени владельца исключительного права, которое предположительно было нарушено.

Товарные знаки

Вы признаете, что Контент включает определенные товарные знаки и знаки обслуживания, принадлежащие Cars.com, аффилированным лицам, лицензиарам и другим лицам. Вы соглашаетесь не копировать, не использовать или иным образом нарушать или размывать эти товарные знаки или знаки обслуживания. Вы также соглашаетесь с тем, что не будете изменять или удалять какие-либо товарные знаки, авторские права или другие уведомления из любых копий Контента. Название и логотип Cars.com являются товарными знаками Cars.com, LLC. Названия других продуктов и компаний в данном документе могут быть товарными знаками соответствующих владельцев.

Программное обеспечение

Обратите внимание, что все программное обеспечение, включая, помимо прочего, весь HTML и другой код, содержащийся на этом Сайте (совместно именуемое «Программное обеспечение»), принадлежит Cars.com и / или его Лицензиарам и защищено законами об авторских правах и другими законами об интеллектуальной собственности. , а также положениями международных договоров. Любой несанкционированный доступ, воспроизведение, распространение, публикация, отображение или другое использование Программного обеспечения прямо запрещены законом и могут повлечь за собой серьезные гражданские и / или уголовные санкции.Нарушители будут преследоваться в судебном порядке в максимально возможной степени.

Связывание

Если вы управляете веб-сайтом и хотите разместить ссылку на него, вы должны сделать ссылку на домашнюю страницу сайта, если иное не было предоставлено Cars.com в письменной форме. Cars.com оставляет за собой право отклонить или удалить любые ссылки на Контент или Сайт.

Пользовательские материалы

Отправляя на Сайт объявления, контент, фотографии, данные или другие материалы («Материалы»), вы тем самым предоставляете Cars.com и его аффилированных лиц безвозмездное, бессрочное, безотзывное, неисключительное, полностью передаваемое, полностью сублицензируемое право и лицензия на копирование, изменение, отображение, распространение, выполнение, создание производных работ, а также иное использование и использование всех таких Материалов в любой форме , средства массовой информации, программное обеспечение или технологии любого вида, существующие или разрабатываемые в будущем. Вы также предоставляете Cars.com и его Аффилированным лицам бесплатное право и лицензию на использование вашего имени, изображения и изображения в связи с воспроизведением или распространением Материалов.

Интерактивные форумы

На этом сайте могут быть доски объявлений, доски объявлений, чаты или другие форумы (совместно именуемые «Форумы»), чтобы предоставить пользователям в возрасте 18 лет и старше интересный и стимулирующий форум, на котором они могут выражать свое мнение и делиться своими идеями. Cars.com и его аффилированные лица не подтверждают точность или надежность любых советов, мнений, заявлений или информации, размещенных на этих форумах. Пожалуйста, руководствуйтесь здравым смыслом и уважительно относитесь к другим людям, использующим эти форумы.Размещая сообщение на форуме, вы соглашаетесь соблюдать настоящие Условия использования. Вы не можете использовать Форумы Сайта для участия в каких-либо запрещенных действиях (как определено ниже). Загрузка материалов любого рода, защищенных авторским правом, или других материалов на Сайте без явного разрешения владельца этого Материала запрещена и может повлечь за собой гражданскую и / или уголовную ответственность.

Cars.com Права

Учитывая характер Сайта и объем сообщений и публикаций, Cars.com не может и не контролирует все Материалы, размещенные или переданные вами и другими сторонними поставщиками информации. Cars.com оставляет за собой право по своему усмотрению отслеживать, отказываться публиковать, удалять, удалять, перемещать или редактировать любые Материалы без уведомления в любое время и по любой причине. Используя Сайт, вы прямо соглашаетесь с тем, что Cars.com (а) не будет нести ответственности за какие-либо претензии, действия или суждения, вытекающие из любых Материалов или связанные с ними, и (б) может отслеживать, отказываться публиковать, удалять, удалять, перемещать или редактировать любые Материалы без предварительного уведомления в любое время по любой причине, без каких-либо обязательств и без возмещения средств.

Незапрошенные материалы

Cars.com не принимает нежелательные материалы или идеи для использования или публикации в своих программах или в других цифровых, электронных или печатных средствах массовой информации, кроме как в связи с форумами, чатами и досками объявлений на Сайте. Cars.com и Аффилированные лица не несут ответственности за сходство любого его содержания или программ на любых носителях с Материалами или идеями, переданными на Сайт.

Заявления / Возмещение убытков

Настоящим вы заявляете и гарантируете, что (а) у вас есть все необходимые полномочия, права и разрешения для отправки Материалов на Сайт, (б) Материалы не нарушают и не будут нарушать или незаконно присваивать какие-либо авторские права, товарные знаки, коммерческую тайну, патенты или другое право интеллектуальной собственности любой третьей стороны, включая любые права на неприкосновенность частной жизни или гласность, и (c) Материалы не нарушают и не будут нарушать какие-либо применимые законы или постановления, включая, помимо прочего, любые законы или постановления об автомобильной рекламе, или причинение вреда любому человеку.Вы соглашаетесь освободить, защитить, освободить от ответственности и обезопасить Cars.com, его аффилированные лица, лицензиаров и их соответствующих должностных лиц, директоров, сотрудников, агентов и подрядчиков от любых претензий, издержек, требований или расходов, включая адвокатские. сборы, возникающие в связи с (i) любым распространением, публикацией, отказом в публикации, удалением, удалением, перемещением, редактированием или другим использованием предоставленных вами Материалов, (ii) использованием вами Сайта или любой зависимостью от Контента, (iii) нарушение вами настоящих Условий обслуживания или (iv) любая фактическая, предполагаемая или прекращенная продажа или другая сделка между вами и третьей стороной.

Запрещенная деятельность

Ниже приводится частичный список видов деятельности, которые запрещены на Сайте или через Сайт: (а) отправка Материалов, которые явно оскорбительны для онлайн-сообщества, например, материалов, пропагандирующих расизм, фанатизм, ненависть или причиняющий физический вред кому-либо добры против какой-либо группы или отдельного лица; (б) участие в деятельности или предоставление Материалов, которые могут нанести вред несовершеннолетним; (c) участие в деятельности или предоставление Материалов, которые преследуют или пропагандируют преследование другого человека; (d) участие в деятельности, которая включает в себя рассылку «нежелательной почты», нежелательной массовой рассылки или «спама» в Cars.com Пользователи или другие лица; (e) участие в деятельности или предоставление Материалов, или продвижение информации, которая является мошеннической, ложной или вводящей в заблуждение, или продвигает незаконную деятельность или поведение, которое является оскорбительным, угрожающим, непристойным, дискредитирующим или клеветническим; (f) отправка Материалов, содержащих страницы с ограниченным доступом или доступ только по паролю, или скрытые страницы или изображения; (g) предоставление Материалов, отображающих порнографические или откровенно сексуальные материалы любого рода; (h) предоставление Материалов, которые содержат обучающую информацию о незаконных действиях, таких как изготовление или покупка незаконного оружия, нарушение чьей-либо конфиденциальности или предоставление или создание компьютерных вирусов; (i) участие в деятельности или отправка Материалов, которые запрашивают пароли или личную информацию в незаконных целях от других пользователей; (j) участие в коммерческой деятельности и / или продажах без нашего предварительного письменного согласия, например в конкурсах, розыгрышах, бартерных, рекламных и финансовых пирамидах; (k) использование форм для потенциальных клиентов и / или бесплатных номеров для рекламы или продвижения продуктов и услуг для автомобилей.рекламодатели com; (l) использование любого робота, паука или другого автоматического устройства или ручного процесса для мониторинга или копирования веб-страниц или Содержимого, содержащегося на Сайте, или для любых других несанкционированных целей без нашего предварительного письменного разрешения; (m) использование любого устройства, программного обеспечения или процедуры для вмешательства или попытки помешать нормальной работе Сайта; (n) декомпиляция, обратное проектирование, дизассемблирование или другие попытки получить исходный код Программного обеспечения; или (o) предпринимать какие-либо действия, которые создают неразумную или непропорционально большую нагрузку на Автомобили.com, аппаратная и программная инфраструктура (совместно именуемые «Запрещенные действия»).

Правила "Продай сам"

Выставляя свой автомобиль на продажу через службу Сайта «Продай сам» («Служба листинга»), вы подтверждаете и соглашаетесь со всеми Условиями и положениями «Продай сам»

Отказ от гарантий

ВЫ ЯВНО СОГЛАШАЕТЕСЬ, ЧТО ИСПОЛЬЗУЕТЕ САЙТ И НАДЕЖДАЕТСЯ НА ЕГО СОДЕРЖАНИЕ НА ВАШ СОБСТВЕННЫЙ РИСК. CARS.COM, ЕГО ПАРТНЕРЫ И ИХ ОТВЕТСТВЕННЫЕ СТОРОННИЕ ЛИЦЕНЗИАРЫ НЕ ДЕЛАЮТ НИКАКИХ ЗАЯВЛЕНИЙ ИЛИ КАКИХ-ЛИБО ГАРАНТИЙ В ОТНОШЕНИИ САЙТА, ​​ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ, СОДЕРЖАНИЯ, МАТЕРИАЛОВ, УСЛУГИ ЛИСТИНГА ИЛИ РЕЗУЛЬТАТОВ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ИСПОЛЬЗОВАНЫ ВЫШЕ.САЙТ, ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, СОДЕРЖАНИЕ, МАТЕРИАЛЫ И ЛИСТИНГОВЫЕ УСЛУГИ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ НА УСЛОВИЯХ «КАК ЕСТЬ, ПО ДОСТУПНОСТИ», И CARS.COM, ЕГО АФФИЛИРОВАННЫЕ ЛИЦЕНЗИИ И ИХ СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ЛИЦЕНЗИАРЫ ТРЕТЬИХ СТОРОН ЯВНО ОТКАЗЫВАЮТСЯ ОТ ЛЮБЫХ И ВСЕХ ЛИЦЕНЗИЙ. ГАРАНТИИ, ВКЛЮЧАЯ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ, ГАРАНТИИ ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ КОНКРЕТНОЙ ЦЕЛИ, ГАРАНТИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ЦЕННОСТИ И ГАРАНТИИ НЕЗАЩИТЫ ОТ ПРАВ. ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВТОМОБИЛЯХ, ДОСТУПНАЯ НА ДАННОМ САЙТЕ, ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ ПРОДАВЦОМ ИЛИ ДРУГИМИ ТРЕТЬИМИ СТОРОНАМИ.CARS.COM И ПАРТНЕРЫ НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТ НИКАКИХ ЗАЯВЛЕНИЙ ИЛИ ГАРАНТИЙ, ЯВНЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ, К ЛЮБОМУ ФАКТИЧЕСКОМ ИЛИ ПЕРСПЕКТИВНОМУ ПОКУПАТЕЛЮ ИЛИ ВЛАДЕЛЬЦУ ЛЮБОГО ТРАНСПОРТНОГО СРЕДСТВА В ОТНОШЕНИИ НАЛИЧИЯ, ВЛАДЕНИЯ ИЛИ СОСТОЯНИЯ АВТОМОБИЛЯ ИЛИ ДОСТУПА ИЛИ ДОСТУПА ИЛИ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ РЕКЛАМА АВТОМОБИЛЯ НА САЙТЕ. CARS.COM НЕ МОЖЕТ ПРОВЕРИТЬ И НЕ ГАРАНТИРУЕТ ТОЧНОСТЬ ИЛИ ПОЛНОСТЬЮ ТАКОЙ ИНФОРМАЦИИ. CARS.COM ОСТАВЛЯЕТ ЗА СОБОЙ ПРАВО ИСКЛЮЧИТЬ ЛЮБУЮ ОШИБКУ ИЛИ УПУЩЕНИЕ НА САЙТЕ ИЛИ В СОДЕРЖАНИИ.ВСЕ ТРАНСПОРТНЫЕ СРЕДСТВА ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЙ ПРОДАЖИ. ЛЮБЫЕ И ВСЕ ПРОБЛЕМЫ, РАЗЛИЧИЯ ИЛИ НЕСООТВЕТСТВИЯ, ОТНОСЯЩИЕСЯ К АВТОМОБИЛЮ, ДОЛЖНЫ БЫТЬ ОБРАЩАЮТСЯ К ПРОДАВЦУ ДО ПРОДАЖИ АВТОМОБИЛЯ. ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ ЯВНО УКАЗАННЫХ В УСЛОВИЯХ ПРОДАЖИ СЕБЯ, CARS.COM НЕ ДАЕТ И ЯВНО ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ КАКИХ-ЛИБО ЗАЯВЛЕНИЙ, ГАРАНТИЙ ИЛИ ГАРАНТИЙ В ОТНОШЕНИИ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ УСЛУГ, ВКЛЮЧАЯ ГАРАНТИИ, ПРЕДОСТАВЛЯЮЩИЕ ОТВЕТЫ ИЛИ ГАРАНТИЙНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА. ВАШ АВТОМОБИЛЬ, ПОЛУЧАЙТЕ ДОСТУПНУЮ ЦЕНУ ДЛЯ ВАШЕГО АВТОМОБИЛЯ, ПОЛУЧАЙТЕ ЗАКОННЫЕ ЗАПРОСЫ ИЛИ ЗАЯВЛЕНИЯ ОТ КВАЛИФИЦИРОВАННЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ ИЛИ ПОЛУЧАЙТЕ ЛЮБЫЕ ЗАПРОСЫ, КАСАЮЩИЕСЯ ПРОДАЖИ ВАШЕГО АВТОМОБИЛЯ.ДЛЯ ЦЕЛЕЙ ДАННОГО ОТКАЗА ОТ ГАРАНТИЙ «ТРЕТЬИЙ ЛИЦЕНЗИАР» НЕ ВКЛЮЧАЕТ ВАС. В некоторых штатах не допускается отказ от подразумеваемых гарантий, поэтому вышеуказанный отказ может к вам не относиться.

Ограничение ответственности

CARS.COM, ЕГО ПАРТНЕРЫ, ИХ УВАЖАЮЩИЕ ВЛАДЕЛЬЦЫ, СОТРУДНИКИ, АГЕНТЫ, ПОДРЯДЧИКИ И ТРЕТЬИ ЛИЦЕНЗИАРЫ НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ НЕ НЕСЕТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ЛЮБЫЕ УБЫТКИ ИЛИ УБЫТКИ, ВКЛЮЧАЯ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ, ЯВНЫХ, КОСВЕННЫХ, КОСВЕННЫХ, КОСВЕННЫХ УБЫТКИ, ПРИЧИНЕННЫЕ ИЛИ ВЫЗВАННЫЕ САЙТОМ, ПРОГРАММНЫМ ОБЕСПЕЧЕНИЕМ, СОДЕРЖАНИЕМ, МАТЕРИАЛАМИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫМИ УСЛУГАМИ, НАСТОЯЩИМИ УСЛОВИЯМИ ОБСЛУЖИВАНИЯ ИЛИ ИНЫМ ОБРАЗОМ (ВКЛЮЧАЯ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ, УБЫТКИ, ПРИЧИНЕННЫЕ НЕОБХОДИМОСТЬЮ).НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ ОБЩАЯ МАКСИМАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ CARS.COM, ЕГО АФФИЛИРОВАННЫХ ЛИЦ И ИХ ВЛАДЕЛЬЦА, СОТРУДНИКОВ, АГЕНТОВ, ПОДРЯДЧИКОВ И ТРЕТЬИХ ЛИЦЕНЗИРОВ ПО ЛЮБОЙ ПРЕТЕНЗИИ НЕ ПРЕВЫШАЕТ ПЯТЬДЕСЯТ ДОЛЛАРОВ (50 долларов США). В ЦЕЛЯХ НАСТОЯЩЕГО ОГРАНИЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТИ «ТРЕТЬИЙ ЛИЦЕНЗИАР» НЕ ВКЛЮЧАЕТ ВАС. В некоторых штатах не допускается исключение или ограничение косвенных или побочных убытков из подразумеваемых гарантий, поэтому вышеуказанное исключение или ограничение могут не относиться к вам.

Прекращение обслуживания

Вы понимаете и соглашаетесь, что в Cars.com по собственному усмотрению и без предварительного уведомления ваш доступ к этому сайту может быть прекращен или приостановлен, и Cars.com может использовать любые другие доступные средства правовой защиты и удалить любые Материалы, если Cars.com считает, что использование вами Сайта и / или каких-либо Предоставляемые вами материалы (а) нарушают (i) настоящие Условия обслуживания, (ii) права Cars.com, любого Аффилированного лица, Лицензиара или другого пользователя Сайта, или (iii) любой закон или постановление, или являются нежелательными по иным причинам. либо несоответствующим, либо (б) представляют собой мошенническую деятельность любого характера.Вы соглашаетесь с тем, что денежный ущерб не может быть достаточным средством правовой защиты для Cars.com от нарушений настоящих Условий обслуживания, и вы соглашаетесь на судебный запрет или иное средство правовой защиты на справедливой основе за такие нарушения без требования о внесении Cars.com залога. Cars.com не обязан предоставлять вам возмещение, если вы прекратили работу в качестве авторизованного пользователя сайта, потому что, по собственному усмотрению Cars.com, вы нарушили настоящие Условия обслуживания.

Изменения в настоящих Условиях использования

Мы оставляем за собой право обновлять и периодически вносить поправки в настоящие Условия обслуживания по нашему усмотрению и в любое время.Если мы внесем изменения в настоящие Условия обслуживания, они будут опубликованы в Интернете с указанием даты обновления. Ваше дальнейшее использование Cars.com и связанных с ним сайтов после любого такого обновления означает ваше согласие с ними. Cars.com может изменять, приостанавливать, прекращать или ограничивать использование любой части Сайта без уведомления или ответственности.

Разное

Этот сайт содержит ссылки на другие веб-сайты, которые не созданы и не контролируются Cars.com или каким-либо Аффилированным лицом.Cars.com и его аффилированные лица не поддерживают, не спонсируют и не гарантируют эти связанные веб-сайты и не несут никакой ответственности за любые советы, контент, информацию, методы, продукты или услуги, связанные с такими связанными веб-сайтами или предоставляемые через них. Настоящие Условия обслуживания регулируются и толкуются в соответствии с законами штата Иллинойс без учета положений коллизионного права. Настоящим вы соглашаетесь с тем, что любое основание для иска, которое может возникнуть у вас в отношении Сайта, должно быть подано исключительно в федеральные суды или суды штата, расположенные в округе Кук, штат Иллинойс, в течение одного (1) года после того, как возникла причина иска или причина была запрещена. .Настоящим вы соглашаетесь на личную юрисдикцию в федеральных судах и судах штата в округе Кук, штат Иллинойс, и отказываетесь от любых возражений на основании неудобств форума. В качестве условия использования этого Сайта вы соглашаетесь с тем, что все причины действий, возникающие из или связанные с этим Сайтом, должны решаться индивидуально, без обращения к какой-либо форме группового иска. Если по какой-либо причине суд компетентной юрисдикции сочтет какое-либо положение настоящих Условий обслуживания или их часть не имеющим исковой силы, это положение настоящих Условий обслуживания будет применяться в максимально допустимой степени, чтобы повлиять на намерения сторон. , и оставшаяся часть настоящих Условий обслуживания будет оставаться в полной силе.Неспособность Cars.com обеспечить соблюдение какого-либо положения настоящих Условий обслуживания не будет считаться отказом от будущего исполнения этого или любого другого положения настоящих Условий обслуживания. Настоящие Условия обслуживания представляют собой полное соглашение между сторонами в отношении предмета настоящего Соглашения. Ни настоящие Условия обслуживания, ни какие-либо положения и условия, содержащиеся в них, не должны толковаться как создание партнерства, совместного предприятия или агентских отношений или предоставление франшизы между сторонами.

По общим вопросам вы можете написать нам по адресу feedback @ cars.com или воспользуйтесь нашей онлайн-формой обратной связи

Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии по поводу настоящих Условий обслуживания, нашего Заявления о конфиденциальности или Уведомления о конфиденциальности для Калифорнии и Невады, способов, которыми мы собираем и используем вашу личную информацию, вашего выбора и прав в отношении такого использования, или желаем реализовать свои права в соответствии с законодательством штата Калифорния, Невада или другим государством, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам по телефону:

Телефон: 312.601.5000
Эл. Почта: [email protected]

Наконец, вы также можете написать нам по адресу:

Автомобили.com, LLC
Attn: Privacy at Customer Care
300 S. Riverside Plaza, Suite 1000
Chicago, IL 60606

© 2021 Cars.com, LLC, 300 S. Riverside Plaza, Suite 1000, Chicago, IL 60606

Последнее обновление - 16 декабря 2019 г.

Руководство по быстрому утверждению вашей рекламы

Попытка следовать правилам рекламы Facebook может ощущаться как попытка поразить движущуюся цель в темноте. Что можно рекламировать? Как можно это рекламировать? Кому вам разрешено размещать рекламу? И как только вы ответите на эти вопросы, сколько времени займет таинственный процесс проверки рекламы в Facebook?

Даже когда вы наконец поняли, Facebook меняет другую маркетинговую политику, и ваши объявления снова отклоняются.Или они вечно сидят в чистилище «ожидающих рассмотрения», чтобы никогда не получить одобрения или отказа.

Мы рассмотрели все текущие правила, политики и процедуры Facebook в отношении рекламы и систематизировали их здесь для упрощения резюме.

Вместе мы увеличим ваши шансы на одобрение рекламы, уберем вас от чистилища Facebook и позаботимся о том, чтобы вы знали, что делать, если объявление отклонено.

Обзор рекламы в Facebook: как это работает и сколько времени занимает?

Facebook опубликовал процедуру, в которой указаны шаги и время, необходимое для просмотра ваших объявлений.Но опыт подсказывает, что их процедура - это скорее рекомендация, чем правило. Вот что мы узнали о процессе проверки рекламы в Facebook.

Каковы этапы проверки рекламы в Facebook?

Согласно Facebook, проверка рекламы представляет собой простой трехэтапный процесс:

  1. Вы отправляете или редактируете объявление.
  2. Ваше объявление проверяется.
  3. Ваше объявление одобрено или отклонено.

Источник

Независимо от того, одобрено ли ваше объявление или отклонено, Facebook сообщит вам об этом по электронной почте и / или уведомлением в вашей учетной записи.Если ваше объявление будет одобрено, оно будет опубликовано автоматически, и вы увидите результаты в Менеджере рекламы.

За кулисами, кажется, есть смесь людей и машинных обзоров. Facebook говорит, что они полагаются в основном на автоматические проверки рекламы, но используют рецензентов-людей «для улучшения и обучения наших автоматизированных систем и, в некоторых случаях, для проверки конкретных объявлений».

Что вызывает просмотр рекламы в Facebook?

Существует два сценария, при которых ваши объявления просматриваются Facebook:

  1. Вы создаете новую рекламу в Facebook.
  2. Вы вносите изменения в существующее объявление.

Изменения, требующие проверки, включают:

  • Изменение объявления, например изображений, текста, видео или ссылки
  • Изменение целевой аудитории
  • Выбор новых целей оптимизации или событий биллинга

Иногда ваше объявление одобряется быстро, но через день или два его отказывают. Трудно сказать наверняка, почему это так. Время предполагает, что первое одобрение осуществляется с помощью автоматизированного процесса, а затем человек вручную проверяет и отклоняет объявление.

Как я могу ускорить проверку объявлений?

Facebook утверждает, что большинство объявлений проверяются в течение 24 часов. На самом деле некоторые объявления утверждаются за считанные минуты, а на некоторые могут потребоваться дни.

В политике проверки рекламы Facebook нет официальной функции ускорения; однако есть некоторые вещи, которые могут помочь ускорить процесс.

Публикуется с 8:00 до 20:00. , с понедельника по пятницу.
Судя по нашим данным, мы видим, что объявления, размещенные в это время, часто быстрее проверяются.

Будьте последовательны .
Домены и рекламные аккаунты с долгой историей одобренной рекламы, кажется, получают реже.

Не нарушайте правила .
Если ваше объявление находится на грани нарушения одного из правил размещения рекламы в Facebook, оно с большей вероятностью будет помечено для дополнительной проверки. Вы можете выиграть апелляцию, если она будет отклонена, но при этом потеряете много времени.

Выделите дополнительное время в 4 квартале.
Компании размещают больше рекламы в преддверии праздников.Вы можете увидеть это в резком росте доходов от рекламы в Facebook в четвертом квартале.

Источник

С учетом всего этого рекламного трафика, который нужно проверить, лучше дать себе дополнительную свободу действий перед кризисом в четвертом квартале. В идеале отправляйте объявления как минимум за две недели до того, как они вам понадобятся для публикации.

Что делать, если мое объявление застряло на рассмотрении?

Иногда ваша реклама теряется в подвешенном состоянии Facebook без обновления статуса при одобрении или отказе.

Итак, мое объявление в Facebook застряло в «На рассмотрении»

Кто-нибудь может помочь мне понять, что делать? Как это решить?

Пожалуйста, ретвитните.
Спасибо. # Facebook #facebookmarketing

- Арун Кумар Верма (@ arun11192) 23 ноября 2019 г.

У вас есть два варианта отклеить объявление, если оно не было рассмотрено в течение 24 часов. Вы можете отправить форму для принудительной проверки. Или вы можете поговорить со службой поддержки Facebook через Справочный центр Facebook Business. Мы рекомендуем первый вариант и использовать чат только в случае сбоя формы.

Что произойдет, если мое объявление будет отклонено?

Если ваша реклама отклонена, Facebook сообщит вам, какое правило вы нарушили, на странице качества вашей учетной записи Facebook.

Как правило, несколько нарушений не влияют ни на что, кроме отказа в рекламе. Если вы демонстрируете тенденцию к многократному нарушению правил размещения рекламы в Facebook или если ваше нарушение является вопиющим, Facebook может предпринять дальнейшие действия, такие как отключение, ограничение или отзыв вашей учетной записи.

Но что делать, если ваша учетная запись пострадает?

Добро пожаловать, моя учетная запись Facebook была заблокирована после целых 8 часов запуска нашей первой рекламы. Стоит ли отправлять на рассмотрение или это безнадежное дело?

- Скотт Робинсон (@ScottWRobinson) 7 января 2021 г.

Если это произойдет с вами, просмотрите эту страницу в Facebook и свяжитесь с представителем через справку Business Center.

5 правил размещения рекламы в Facebook, которым необходимо следовать, чтобы ваше объявление было одобрено

Как избежать отказа от рекламы - важная часть маркетинга Facebook. Он начинается с понимания того, какие продукты и контент рецензенты Facebook разрешат и не разрешат.

1. Не рекламировать запрещенные товары.

Прежде, чем вы создадите отдельную рекламу или даже начнете размещать рекламу на Facebook, убедитесь, что ваши продукты не подпадают под автоматический запрет рекламы Facebook. Вот что в настоящее время запрещено:

.

Незаконные товары или услуги
Запрещается рекламировать товары, продажа которых может привести к аресту или штрафу.Это включает предложение товаров с возрастным ограничением для несовершеннолетних.

Табак и сопутствующие товары
Запрещены сигареты, сигары, электронные сигареты и другие изделия, имитирующие курение. Допускается реклама, направленная против курения, равно как и реклама, ведущая к группам любителей табака, например, в сигарном клубе, при условии, что реклама не ведет к продаже сопутствующего товара.

Наркотики и сопутствующие товары
Это означает как нелегальные, так и отпускаемые по рецепту лекарства, а также атрибутику и изображения, подразумевающие употребление наркотиков.

Небезопасные добавки
Подумайте о стероидах, эфедре или гормонах роста человека. Политика Facebook в этом отношении ясна: они сами решают, какие продукты входят в категорию, поэтому это будет субъективно.

Оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества
Пистолеты, винтовки и дробовики являются здесь очевидными исключениями. Но в эту категорию также входят перцовые баллончики, электрошокеры и такие вещи, как дубинки и не кулинарные ножи. Вы можете рекламировать аксессуары, такие как кобуры, прицелы и сейфы для оружия, если вы настроите таргетинг на аудиторию от 18 лет и старше.Разрешены также игрушечные пистолеты и классы безопасности при обращении с оружием.

Товары или услуги для взрослых
Вы можете рекламировать противозачаточные средства, но должны сосредоточить внимание на их противозачаточных свойствах, а таргетинг на аудиторию должен быть от 18 лет и старше.

Ссуды до зарплаты или залоги
По сути, любая ссуда со сроком менее 90 дней, предназначенная для покрытия расходов до следующей зарплаты заемщика, является запрещенным рекламным продуктом.

Многоуровневый маркетинг
Это ограничение также запрещает рекламе любую возможность быстро заработать с небольшими инвестициями.Вы должны четко понимать, какова ваша бизнес-модель и связанные с ней продукты, если вы хотите продвигать возможности заработка на Facebook.

Пенни-аукционы
Их также называют «аукционами с оплатой ставок», и их нельзя рекламировать на Facebook.

Запрещенные финансовые продукты
Некоторые финансовые продукты являются синонимами вводящих в заблуждение заявлений. Бинарные опционы и первоначальные предложения монет являются примерами, и Facebook блокирует рекламу, которая их продвигает.

Части тела
Надеемся, что это не требует пояснений.

2. Будьте осторожны при рекламе товаров, для которых запрещено использование.

Перед тем, как рекламировать некоторые продукты на Facebook, необходимо учесть дополнительные соображения. Если вы работаете в одной из этих сфер, убедитесь, что вы знаете, что нужно делать, чтобы ваше объявление было одобрено.

Алкоголь
Большинство ограничений на размещение рекламы алкоголя связаны с таргетингом на возраст и местным законодательством. Например, в США нельзя настроить таргетинг рекламы алкоголя на аудиторию младше 21 года.В Канаде возрастной порог для таргетинга рекламы алкоголя составляет 19 лет.

Знакомства
Службы знакомств, онлайн или другие, подлежат множеству ограничений в отношении рекламы. Прежде всего, вы должны заполнить форму для запроса разрешения, прежде чем вы сможете разместить одно объявление. Кроме того, существуют дополнительные правила рекламы в Facebook, касающиеся изображений, языка и типов услуг, которые могут быть предложены (например, запрет на доставку невест по почте).

Азартные онлайн-игры и игры в социальных казино
Согласно Facebook, в эту категорию попадает любая игра, в которой вам нужно совершить покупку, чтобы получить шанс выиграть что-то, имеющее денежную ценность.Если это ваша ниша, вам нужно будет получить разрешение на показ рекламы, а также использовать правильный таргетинг по возрасту и соблюдение местных законов. Исключение составляют обычные казино и государственные лотереи.

Реклама игр казино, в которых деньги не переходят из рук в руки, разрешена без предварительной авторизации при условии, что вы ограничиваете таргетинг на людей старше 18 лет.

Интернет-аптеки
Хотя вы вообще не можете рекламировать фармацевтические препараты, вы можете разместить рекламу интернет-аптеки с предварительного письменного разрешения.

Лекарства, отпускаемые без рецепта
Чтобы продавать аспирин, сироп от кашля или любые лекарства, отпускаемые без рецепта, через Facebook, вам необходимо установить таргетинг по возрасту и соблюдать законы и правила в зависимости от вашего географического положения.

Финансовые и страховые продукты
Вы можете рекламировать заявки на кредитные карты, ипотечные ссуды и другие финансовые продукты, но у вас есть некоторые правила, которым необходимо следовать. Вы должны четко представлять себе комиссию по кредиту, процентные ставки и свое физическое местонахождение.Вы не можете напрямую запрашивать личную финансовую информацию. И вы должны нацеливать свою рекламу на людей старше 18 лет.

Брендированный контент
После того, как компания заплатит вам за публикацию поста, этот пост становится рекламой (даже если вы на самом деле не платите Facebook за продвижение этого поста). Типичный пример - влиятельный человек, который публикует пост, в котором изображен в рубашке бренда, и ему за это платят. Это называется брендированным контентом. В этих случаях человек, публикующий сообщение, должен использовать инструмент брендированного контента, который дает понять зрителям, что публикация является рекламой.

Социальные вопросы, выборы, политика
В основном это ограничение связано с соблюдением местных правил в отношении политической рекламы, но оно также требует предварительного одобрения Facebook. Вот дополнительные рекомендации и передовые практики для этих типов рекламы.

Криптовалюта
Для рекламы криптовалюты и сопутствующих товаров (например, оборудования для майнинга биткойнов) также требуется предварительное одобрение Facebook. С помощью этой предварительной авторизации вы также можете размещать рекламу налоговых служб, мероприятий и торговых платформ, связанных с криптовалютами.

Лечение от наркозависимости и алкоголизма
Вот приложение для показа рекламы товаров и услуг для лечения наркозависимости и алкоголизма. Вам также необходимо получить разрешение LegitScript.

Косметические процедуры и процедуры для похудания
Facebook разрешает рекламу плановых операций, таких как ринопластика, дермабразия, похудание / косметические процедуры, но сначала вам нужно получить разрешение.

3. Используйте качественный, актуальный, правдивый креатив.

Даже если вы продвигаете одобренный и неограниченный продукт, процесс проверки объявлений Facebook отклоняет рекламу, если ваше объявление не соответствует следующим правилам.Объявление включает текст, изображения, видео и URL-адреса.

Графический контент или контент для взрослых
Ваши объявления не могут содержать изображения сексуального характера, сексуального характера или изображения наготы. Вам также следует избегать добавления шокирующих графических изображений, на которых изображены такие вещи, как медицинские процедуры, автомобильные аварии или оружие, направленное на зрителя.

Спорный контент
Вы можете публиковать сообщения на спорную политическую тему в своей органической ленте, но вы не можете использовать эту тему в коммерческих целях в рекламе, утверждает Facebook.

Грамматика и ненормативная лексика
Очень плохая грамматика в объявлении помечает его для проверки и / или отклонения, как и ненормативная лексика.

Несуществующие функции
Размещение фальшивой кнопки «воспроизведения видео» на вашем изображении может заставить больше людей нажимать на ваше объявление, но это обман, и Facebook не разрешит показ вашей рекламы.

Фото до и после
Нельзя использовать изображения, сравнивающие влияние продукта на чью-то внешность. Типичные примеры - похудание и восстановление волос.

Вводящие в заблуждение заявления
Недоказанная финансовая выгода, намеренно запутанная политика возврата и лекарства от неизлечимых болезней - все это примеры вводящих в заблуждение заявлений, которые Facebook не допускает в рекламе. Если вы не можете это доказать, не используйте это в своей рекламе.

Click-bait content
Вы никогда не поверите, что Facebook не допускает в рекламе! Подсказка: это сокрытие информации или использование сенсационной лексики. Кроме того, не пытайтесь начинать взаимодействие с нерелевантными опросами или / или (например,г., нажмите «лайк» для гамбургеров или «любовь» для пиццы).

Если вы не уверены в качестве своего объявления, Facebook поможет вам протестировать его с помощью диагностики релевантности.

Автоматическая анимация
Это означает, что не должно быть мигающих стробоскопов или резких звуков, которые воспроизводятся без взаимодействия человека с вашим объявлением.

Обновленное правило 20% текста для изображения
Раньше Facebook запрещал рекламу, текст которой покрывает более 20% изображения. Это правило было недавно удалено, но по-прежнему рекомендуется ограничивать текст небольшой областью фотографий.Объявления со слишком большим количеством текста не будут работать хорошо просто потому, что на них не очень приятно смотреть.

4. Не размещайте ссылку на нерелевантную, плохо оформленную целевую страницу или URL.

Процесс проверки рекламы в Facebook заключается не только в просмотре вашей рекламы. Он также проверяет веб-сайт, на который ссылается ваше объявление.

Источник

Вот некоторые характеристики целевой страницы или URL, которые могут привести к блокировке вашей рекламы Facebook.

Подрывной контент
Никому не нравится нажимать сотню раз кнопку «Далее», чтобы прочитать одну короткую статью.Facebook это тоже ненавидит. Поэтому, если ваша реклама приводит к подобному содержанию, будьте готовы к отрицанию.

Неработающая или неподходящая целевая страница
Использование призыва к действию «нажмите здесь и сбросьте лишний вес» для привлечения трафика на веб-сайт адвоката по разводам может быть забавным, но Facebook заметит приманку и переключится. Ваше объявление вряд ли будет одобрено.

вводящие в заблуждение URL-адреса
Аналогичным образом, если URL-адрес, включенный в ваше объявление, выглядит так, как будто ведет на один тип целевой страницы, но перенаправлен на что-то не имеющее отношения, ваше объявление не будет отображаться.Поэтому не используйте URL типа «www.stopsmokinginstANTANTIC.com» для ссылки на веб-сайт, посвященный жевательному табаку.

5. Не злоупотребляйте активами бренда Facebook или Instagram.

Facebook очень разборчив в том, как рекламодатели используют свои логотипы и ссылаются на свои продукты. Учитывая, казалось бы, повсеместное существование таких вещей, как символ «большой палец вверх» в Facebook, этого может быть непросто избежать. Вот как убедиться, что вы не нарушаете правила использования бренда Facebook:

Подтверждение
Вы не можете говорить или подразумевать, что ваш продукт или услуга одобрены какой-либо компанией или платформой Facebook, включая Instagram, Messenger, WhatsApp и т. Д.

Использование бренда
Официально Facebook запрещает делать свои логотипы или брендинг заметным элементом в ваших объявлениях или на целевых страницах, на которые они ссылаются. Мы слышали истории об отрицании рекламы, в которой были изображения с логотипом Facebook на заднем плане.

Скриншоты
Если вы используете скриншоты из любой версии пользовательских интерфейсов Facebook, Instagram или Messenger, убедитесь, что они представлены правильно. Не изменяйте и не обрезайте изображение.

Маркетинговая политика Facebook: что нужно знать

Facebook поддерживает некоторые политики, касающиеся широких категорий, таких как дискриминация.Некоторые из них ориентированы на маркетинговую деятельность, а некоторые также охватывают обычные публикации, сообщения и комментарии. В любом случае объявления, которые пересекают эти линии, отклоняются.

Политика дискриминации

Некоторые правила размещения рекламы в Facebook содержат формулировки, запрещающие или, по крайней мере, не поощряющие дискриминацию. Если ваши объявления отклонены, и вы не знаете почему, еще раз посмотрите, не может ли что-то быть ошибочно истолковано как противоречащее этим правилам.

Открытая дискриминация
Разумеется, в ваших объявлениях нельзя прямо дискриминировать или унижать людей на основе таких атрибутов, как раса, религия, пол, этническая принадлежность и т. Д.

Таргетинг
При помощи дедуктивных рассуждений можно использовать характеристики аудитории - местоположение, интересы и т. Д. - для таргетинга рекламы таким образом, чтобы несправедливо дискриминировать некоторые группы людей. Это ставит под угрозу как одобрение вашей рекламы, так и статус вашей учетной записи в Facebook.

Утверждение личных качеств
Вы можете упомянуть в рекламе такую ​​характеристику, как этническая или религиозная принадлежность, но вы не можете прямо или косвенно утверждать, что у зрителя такая характеристика.

Вот несколько примеров из Facebook:

OK: «Встречайте черных одиночек сегодня!»
Not OK: «Познакомьтесь с другими чернокожими одинокими рядом с вами!»

Хорошо: «Консультации по депрессии»
Не нормально: «Депрессия вас огорчает? Обратитесь за помощью прямо сейчас ».

Негативное самовосприятие
Реклама не может содержать копии или изображения, которые пытаются вызвать негативное представление о себе. Например, реклама для похудения, в которой основное внимание уделяется типам телосложения, а не продукту, скорее всего, будет отмечена и отклонена.

Политика стандартов Сообщества

Facebook опубликовал свои стандарты сообщества. Они применимы ко всем формам общения в Facebook, а не только к рекламе. Многие из этих стандартов, например аутентичность, дублируют другие правила размещения рекламы в Facebook, которые мы обсуждали. Но две выделяются как новые горизонты:

Насилие и преступное поведение
В ваших объявлениях не допускается подстрекательство, изображение или пропаганда насилия или преступного поведения. Они также не могут поддерживать группы, которые открыто поощряют такое поведение или участвуют в нем.

Эксплуатация, домогательства и конфиденциальность
Эти стандарты охватывают множество вопросов, но, как правило, они означают, что вы не можете использовать Facebook для запугивания или использования других людей. Вы также не можете раскрывать чью-либо личную информацию, включая изображения, на платформе.

Политика в отношении персональных данных

Как маркетологи, мы любим возможность персонализировать рекламу. Потребители иногда испытывают меньший энтузиазм и часто выражают озабоченность по поводу конфиденциальности.У Facebook есть правила, которые помогают облегчить эти опасения.

Сбор данных
Объявления для потенциальных клиентов Facebook - это объявления со встроенной формой, которая позволяет вам собирать информацию о ваших клиентах. Однако, прежде чем вы сможете их использовать, вы должны создать политику конфиденциальности и связать ее со своей формой для потенциальных клиентов.

Обмен данными
Любые данные, которые вы собираете из своей рекламы в Facebook, могут быть переданы только внутри компании или «кому-то, действующему от вашего имени», например поставщику услуг.

Как сохранить активную кампанию, если ваша реклама отклонена

Если вы размещаете рекламу на Facebook в течение любого периода времени, велика вероятность того, что в конечном итоге ваша реклама будет отклонена. Это неприятно, но у вас есть несколько вариантов, чтобы вернуть кампанию в нужное русло.

Измените объявление

Вы можете просто просмотреть ту часть своего объявления, которая, по утверждению Facebook, не соответствует требованиям, и внести изменения. Обычно это самый быстрый и простой вариант с наибольшими шансами на успех.

После внесения изменений Facebook автоматически повторно проверяет ваше объявление.

Обжаловать постановление

Если вы просмотрели свое объявление и не обнаружили ничего, что противоречит правилам или политике Facebook в отношении рекламы, у вас есть возможность обжаловать это решение.

Если ваше объявление отклоняется быстро, например, через несколько минут, это, вероятно, означает, что что-то запустило автоматизированный процесс. Подача апелляции перейдет на рассмотрение в руки людей.

Начните с заполнения формы, указанной в уведомлении об отказе на странице качества учетной записи Facebook.Ссылайтесь на «нарушенное» правило и объясните, как ваше объявление ему соответствует.

Дублируйте и повторно отправьте объявление

Хотя вы не можете отправлять одно и то же объявление на рассмотрение снова и снова, вы можете создать дубликат объявления, который будет автоматически проверяться.

Если рецензент отклонил ваше объявление в первый раз, возможно, новый рецензент сможет его одобрить. Вы можете попробовать это как альтернативу апелляции, но это может привести к потере времени, если она снова будет отклонена.

Создание нескольких версий и A / B-тест

В рекламе A / B-тестирование - это практика создания нескольких версий объявления, чтобы увидеть, какая из них лучше всего приводит к заранее определенному результату.

В этом случае проводится A / B-тестирование, чтобы узнать, какое объявление проходит проверку. Это дает вам больше шансов получить рекламу, если ей будет отказано. Если сразу несколько объявлений пройдут успешно, вы сможете увидеть, какая из них лучше всего работает с клиентами.

Попробуйте вместо этого обычную публикацию

Facebook дает обычным сообщениям больше свободы действий, чем реклама, с точки зрения содержания, которое они могут содержать.Конечно, вы по-прежнему не хотите дискриминировать или пропагандировать насилие. Но вы можете упомянуть службу знакомств или использовать текст, который будет отмечен рекламными обзорами.

Обычные публикации обычно имеют меньший охват, чем платные объявления, поэтому это не идеальный вариант. Но, по крайней мере, вы можете использовать креатив, на создание которого потратили время.

Обратите внимание, что повышенные сообщения рассматриваются как реклама. Таким образом, вы не можете просто создать сообщение и продвигать его, если оно уже было ограничено.

Будьте в курсе правил размещения рекламы и маркетинговой политики Facebook

Facebook описывает свои стандарты как «живой набор руководящих принципов.«Дважды в месяц они встречаются по всему миру, чтобы пересмотреть свой текущий свод правил и найти способы его улучшить.

Хорошая новость в том, что Facebook публикует заметки с этих встреч. Вы можете прочитать, что люди, ответственные за сообщество и политику в отношении рекламы Facebook, планируют менять, всего за несколько минут каждый месяц.

Ответить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *