Почему рестайлинг автомобиля это простой развод покупателей на деньги — Автомобили
- Автомобили
- Автопром
Фото: www.autodetailingtips.org
Рестайлинг, он же фейслифтинг — ставшая уже привычной процедура омоложения автомобиля. Считается, что она необходима для оперативного осовременивания модели. Однако по большому счету в последнее время все сводится к банальному вытягиванию денег из кошельков доверчивых автомобилистов.
Эдуард Раскин
Как известно, рестайлинг — промежуточная стадия обновления модели между сменами поколений, которые происходят обычно раз в шесть-семь лет. Он не предполагает серьезной ревизии конструкции и кардинальных технических изменений. Тем не менее, каких-то восемь-десять лет назад автомобильные эксперты еще говорили о «глубоком рестайлинге», когда, например, перетряхивалась подвеска, или коренным образом преображался экстерьер и интерьер автомобиля.
Ныне о сколь-нибудь серьезных трансформациях смело можно забыть.
Стандартный набор обновлений во время рестайлинга включает в себя модернизацию фар и фонарей, легкие изменения формы радиаторной решетки и бамперов, включение в список опций дополнительных цветов окраски кузова и дисков из легкого сплава оригинального дизайна. Некоторые элементы интерьера могут покрыться хромом или лаком, сиденья — обтянуться новой тканью. Вот, собственно, и все.
Фото: www.autodetailingtips.org
Хотя нет — вам обязательно навяжут несколько малонужных электронных ассистентов, которые призваны якобы повысить вашу безопасность. Ну и редко-редко какой-нибудь отчаянный производитель решится немного подкорректировать выштамповки на капоте или порадовать клиентов свежим оформлением передней панели — причем, последнее как правило происходит лишь в том случае, если ее пересаживают с другой модели с целью максимальной унификации производственного процесса.
Можно было бы обойтись безо всех этих ухищрений и провести все эти сугубо косметические операции во время очередной смены поколений? На мой взгляд, не только можно, но и нужно.
Однако маркетологи автомобильных компаний думают иначе. Если кто-то думает, что их задача — совершенствовать продукт, улучшая его потребительские свойства, он глубоко заблуждается. На самом деле они должны впаривать нам то, что имеется в наличии, причем как можно чаще и все дороже и дороже.
Фото: www.thoughtco.com
Неудивительно, что рестайлинг из неприметного улучшайзинга, не заслуживающего особого внимания, превратился их усилиями в важный этап жизни автомобиля. Главная цель понятна — максимально стимулировать потребителя к смене автомобиля раз в три года. Это же абсолютно не кошерно — ездить на дорестайлинговой тачке.
Трехлетнего срока явно мало для разработки действительно новой машины, да это и не требуется. Легкий косметический макияж — и можно смело переписывать ценник, поднимая планку на 3—5%. Некоторые особо хитрые производители настолько прониклись этой идеей, что повадились проводить по два, а то и три рестайлинга подряд.
Кстати, в схему превосходно вписываются одноразовые автомобили и неремонтопригодные узлы, которыми нас балуют автоконцерны.
Как говорил министр-администратор: «Ах, дорогая, а кто хорош? Весь мир таков, что стесняться нечего».
- Лайфхак
- Купи-продай
Что нужно сделать, чтобы вашу машину немедленно купили
87350
- Лайфхак
- Купи-продай
Что нужно сделать, чтобы вашу машину немедленно купили
87350
Подпишитесь на канал «Автовзгляд»:
- Telegram
- Яндекс.Дзен
новинки рынка, автопродажи, авторынок, производители, производство, автозаводы, новая модель, купить машину
что это такое в дизайне и рекламе?
Время от времени во многих сферах нужны изменения, причем они касаются не только внешних признаков, но и идеологии. В таком случае пригодится информация о том рестайлинг – что это такое, и в каких сферах применим такой термин. Есть ряд причин его внедрения.
Что это такое рестайлинг?
Под этим термином понимают изменение стиля и атрибутов, при сохранении идеологии или важных деталей.
Часто рестайлинг используют известные компании, внося косметические изменения в логотип, эмблему, информационный материал и фирменный стиль. Рестайлинг – это способ для маркетингового обновления и корректировки стиля под современные тенденции. Стоит отметить, что в изменениях заключена определенная опасность утратить узнаваемость среди целевой аудитории. К основным причинам рестайлинга относят:
- быстрый темп обновления сегментов рынка;
- удаление существующих ошибок стиля;
- проведение ребрендинга;
- отстройка от конкурентов.
Что это такое рестайлинг авто?
Используют этот способ обновления в автомобильной промышленности, и он имеет ряд особенностей. Выясняя, что такое рестайлинг автомобиля, стоит отметить, что он подразумевает внесение определенных изменений в дизайн конкретной модели авто. Делают это в большинстве случаев спустя 2-4 года после ее выпуска. Есть два вида рестайлинга: внеплановый и запланированный. В первом варианте изменения вносят, когда в выпущенной модели были обнаружены некоторые недочеты, а во втором – корректировка проводится, когда модель становится неактуальной.
Для тех, кого интересует, что значит рестайлинг автомобиля, заметим, что под этим термином понимают применение комплекса мероприятий, разработанных инженерами, дизайнерами и художниками. В большинстве случаев корректировка касается только внешнего облика машины, а технические составляющие не меняются. Редко могут быть добавлены дополнительные функции, но это необязательное условие. Рестайлинг машины – это способ обновления, который касается внешних (смена цвета кузова или дизайна колесных дисков) и внутренних деталей (улучшение в интерьере).
Рестайлинг в рекламе
Если компания решается на обновления, то без рекламы не обойтись. Новые ролики или рекламные проспекты не только знакомят потребителей с изменениями, но и привлекают новых потенциальных клиентов. Если их не сделать, то бренд может стать совсем неузнаваемым. Продолжая выяснять, что значит рестайлинг, стоит отметить, что некоторые производители предлагают только новую рекламу, а вот логотип и стиль не меняют, чтобы не сбить с толку покупателей.
Рестайлинг упаковки
Огромное количество брендов хотя бы раз меняли дизайн упаковки. Связано это с тем, что устаревшее оформление приводит к потере клиентов, которые отдают предпочтение продуктам с более модным видом. Смена упаковки может быть частью общего ребрендинга или проводиться изолировано. Цель подобных изменений заключается в увеличении продаж и привлечении новых покупателей. Рестайлинг упаковки – это изменения, которые могут коснуться только некоторых деталей дизайна или же полностью разрабатывается новое оформление. В результате упаковка становится более современной.
Толчком к переменам могут послужить изменения технологических характеристик упаковки, что влечет за собой смену графических элементов и проведение многих других дизайнерских работ. Одно из важных правил рестайлинга заключается в сохранении основных деталей, чтобы потребитель узнал обновленный бренд. Важно обязательно провести рекламную компанию, которая должна быть ненавязчивой и не должна заявлять о рестайлинге.
Чем отличается рестайлинг от дорестайлинга?
Эти два слова используются вместе и являются взаимосвязанными. Многие не знают, есть отличие рестайлинга от дорестайлинга или нет, и что вообще означают эти понятия. Уже понятно, что под первым термином понимают проведение обновлений, а второй используют, чтобы описать ситуацию до их внедрения. Сравнение рестайлинга и дорестайлинга помогает понять, какие были сделаны корректировки и дали ли они какие-то результаты.
Рестайлинг и ребрендинг
В современном маркетинге используются оба понятия и их часто путают, но на самом деле термины имеют совершенно разные значения. Рестайлинг – что это такое уже разобрали, а ребрендинг подразумевает изменения общих принципов бренда, например, стратегии или позиционирования. Оба варианта преследуют общие цели: расширение целевой аудитории, усиление и дифференциация бренда. Схожее значение имеет рестайлинг и редизайн, так второй термин подразумевает обновление графического оформления сайта.
рестайлинг – определение и значение
- Определение
- Связать
- Список
- Обсудить
- См.
- Услышать
- и Любовь
Определения
Этимологии
Извините, этимологии не найдено.
Поддержка
Помогите поддержать Wordnik (и сделайте эту страницу свободной от рекламы), приняв слово «рестайлинг».
Примеры
Судя по всему, его отозвали из-за « рестайлинга «, когда было указано, что пассажиры не хотели бы забираться на приподнятое заднее сиденье с небольшим пространством над головой над батареями.
The Globe and Mail — Главная RSS лента
Этот последний четырехлетний 9Рестайлинг 0044 однодневной международной сборной Англии был сосредоточен вокруг ряда небольших, но важных суждений, сделанных тренером сборной Англии.
Энди Флауэр считает, что это правильно для Англии в преддверии бабьего лета
Господин из мехового салона, специализирующегося на рестайлинге , был, безусловно, прав.
Птичий домик
До приговора остаточное лидерство партии было уже модернизирует сам для возвращения в преддверии парламентских выборов, запланированных на сентябрь, с новым именем и новым руководством.
Бывшая правящая партия Египта распущена, но не прекратила свое существование
Господин из мехового салона, специализирующегося на рестайлинге , был, безусловно, прав.
Птичий домик
«Если бы Крайслер вложил деньги в крупный рестайлинг , это могло бы принести положительную отдачу», — сказал МакЭлени.
Chrysler PT Cruiser символизирует падение компании
Эрлих провел свою кампанию по возвращению в компанию E&G Classics of Columbia, производителя автомобильной продукции , рестайлинговой продукции , включая решетки, вентиляционные отверстия и элементы отделки.
Эрлих подчеркивает потерю рабочих мест в компании Columbia
Эрлих попытается развить эту тему в четверг утром, запланировав остановку в E&G Classics, автомобильной компании , занимающейся рестайлингом в Колумбии.
First Click, Мэриленд — Измерение прогресса
Эрлих попытается развить эту тему в четверг утром, запланировав остановку в E&G Classics, автомобильной компании , занимающейся рестайлингом в Колумбии.
Эрлих снова появляется и бьет О’Мэлли на заданиях
Эрлих попытается развить эту тему в четверг утром, запланировав остановку в E&G Classics, автомобильной компании , занимающейся рестайлингом в Колумбии.
Эрлих снова появляется и бьет О’Мэлли на работе
какой бренд лучше всего выбрать?
Блог Sublimio, бутик-агентства по брендингу и стратегии
Маттео Модика
03.
Как здание или сшитый на заказ костюм, даже логотип стареет. Это может произойти более или менее быстро, но так же, как и в случае со зданием или костюмом в какой-то момент нельзя смотреть в другую сторону. Даже если вы долго откладывали, пора передать бриф дизайнеру на новый логотип. И тут часто возникает сомнение: менять полностью или остановить свой выбор на 9-ке.0132 логотип рестайлинг?
Учитывая, что оба вмешательства будут иметь важные последствия, вот ситуации, в которых я бы рекомендовал один из двух вариантов.
Когда оправдан простой рестайлинг логотипа?
Под рестайлингом логотипа мы подразумеваем оптимизацию логотипа, которая более или менее легко изменяет его формы, типографику и цвета, сохраняя при этом его общую узнаваемость.
В некоторых случаях это лучший выбор.
1. Это потребительский бренд с высокой узнаваемостью и известностью.
Если логотип долгое время находился на вывесках, плакатах и, возможно, на полках магазинов, потеря узнаваемости может нанести серьезный ущерб. Поэтому рестайлинг логотипа обязателен.
2. Логотип содержит талисман/персонаж, знакомый публике
Персонажи этого типа часто имеют сильную эмоциональную ценность, и их потеря может привести к «опустошению» бренда. Лучше обновить их и дать им новую жизнь с помощью рестайлинга логотипа.
3. Логотип содержит отсылки к наследию компании
Определенная типографика или графический знак могут быть частью истории бренда и поэтому иметь значение не только узнаваемости, но и «гарантии». В этих случаях задача дизайнера состоит в том, чтобы усилить и обновить эти элементы с помощью рестайлинга логотипа.
4. Логотип был сделан недавно, и людям он нравится, но у него есть некоторые технические ограничения
Может случиться так, что логотип, который также убеждает всех, показывает, как он используется в разных контекстах (например, очень маленький или очень большие принты, видео или веб-сайт, совместное присутствие с другими логотипами) дефекты дизайна.
В этом случае при рестайлинге логотипа дизайнер может хирургическим путем вмешаться в критические аспекты.
Получите наше представление о последних тенденциях.
Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку SUMO.
Вот как это выглядит.
Совершенно новый логотип теряет почти все связи с предыдущим, часто намеренно. Не только это, но и выражение очень разных ценностей и концепций. В некоторых случаях обязательным выбором является не рестайлинг логотипа, а новый логотип.
1. Вы хотите сообщить о сильном обновлении компании
Новая недвижимость, новое промышленное направление, возможно, новая миссия: такие важные изменения могут мотивировать принятие логотипа, символизирующего этот шаг. Смена логотипа может быть особенно значимой, когда компания выходит обновленной из кризиса результатов или доверия.
2. Старый логотип содержит анахроничные отсылки
В некоторых случаях в логотипе могут использоваться символы и понятия, которые уже не актуальны или стали непонятны публике.
В этом случае смена логотипа является срочной и необходимой.
3. Старый логотип больше не соответствует ценностям компании
Исторические логотипы, рожденные в контексте с другими наборами ценностей, сегодня могут быть оскорбительными. Более или менее бессознательно те, кто разрабатывал их в то время, включали в себя элементы, которые мы сейчас считаем расистскими, сексистскими или вообще неприемлемыми. В таком случае ограничиться омоложением было бы собственной целью: как бы сказать, что мы хотим перенести это видение в нашу эпоху.
4. Логотип идентичен другому, ранее существовавшему
Может оказаться неприятным сюрпризом обнаружить, что разработанный логотип идентичен логотипу другого бренда. Помимо нечестности или легкомыслия тех, кто его разработал, такое открытие не оставляет много шансов.
5. Логотип, если присмотреться, некрасивый
Да ладно, бывает. Может быть, это было сделано в спешке, или создано комитетом, или одобрено кем-то, кто тем временем ушел.
Если это не имеет большого значения для признания, в этих случаях лучше быть честным и просто изменить его.
Но крупные бренды не всегда так поступают!
Учитывая, что эти правила не являются абсолютными, нужно сказать, что крупные бренды не всегда делают правильный выбор.
Вспомните знаменитый случай компании Tropicana, которая потратила 35 миллионов долларов на запуск новой упаковки (с рестайлингом логотипа). Результат? Падение продаж на 20% и поспешное возвращение к старому логотипу.
5 полезных примеров личного брендинга из нашего портфолио
Термин «личный бренд» стал чрезвычайно популярным в эпоху саморекламы, но как выглядит личный бренд? Вот пять примеров личного брендинга из ежегодников Sublimio.
ПОДРОБНЕЕ
Как разработать бренд роскошного отеля
Бренд роскошного отеля — это ценный актив: если все сделано правильно, он может выразить уникальность отеля и найти свое место в сердце гостей.
ПОДРОБНЕЕ
Брендинг для стартапов: так ли это важно?
Какое значение имеет брендинг для стартапов? Многое, и все же иногда эта жизненно важная часть головоломки остается позади, просто чтобы заняться ею на более позднем этапе. Вот почему он должен быть первым в списке.
ПОДРОБНЕЕ
Что такое узнаваемость бренда и почему это должно вас волновать?
Что такое узнаваемость бренда? Это слово, безусловно, часто встречается, но что оно на самом деле означает, почему оно может быть так ценно для вашего бизнеса и как вы его развиваете?
ПОДРОБНЕЕ
Можете ли вы перевернуть бизнес с помощью брендинга?
65% предприятий терпят крах в течение 10 лет, что доказывает, что перевернуть бизнес непросто.
ПОДРОБНЕЕ
Что входит в пакет фирменного стиля?
Когда вы создаете свой бренд или обновляете существующий, пакет фирменного стиля является важной частью работы. Но знаете ли вы, что вас ждет внутри?
ПОДРОБНЕЕ
Как создать страницу «О нас» для мощного бренда
Скромную страницу «О нас» иногда упускают из виду в пользу яркой домашней страницы. Но этот уголок сайта далеко не бесполезен. Вот как вы можете заставить это работать.
ПОДРОБНЕЕ
Что лучшие агентства по брендингу делают правильно
Что общего у лучших агентств по брендингу? Конечно, не обязательно их стиль или подход, но набор ценностей, обеспечивающий выдающуюся работу.
ПОДРОБНЕЕ
6 Правила брендинга предметов роскоши
Брендинг предметов роскоши — это, в некотором смысле, отдельная лига со своими собственными правилами и запретами.
У люксовой публики очень четкие ожидания, и лучше их не нарушать.
ПОДРОБНЕЕ
Можете ли вы расширить малый бизнес с помощью брендинга?
Если вы хотите расширить малый бизнес, у вас есть несколько способов сделать это. Возможно, вы не думали о брендинге. Мы объясняем, почему это может помочь вам в ваших усилиях.
ПОДРОБНЕЕ
Действительно ли цель бренда так важна?
Кажется, сегодня все говорят о цели бренда. Но хотя это ключевое слово может быть модным, компаниям нужно хорошенько подумать о том, что оно на самом деле означает для них.
ПОДРОБНЕЕ
Важность персонажей бренда как части фирменного стиля
Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы связать фирменный стиль с вымышленным персонажем? Это может показаться устаревшим выбором, но цифры могут изменить ваше мнение.
ПОДРОБНЕЕ
С чего начать создание личного бренда
Превращение себя в бренд пугает большинство людей, особенно потому, что трудно понять, как выделиться. И все же ответ может быть проще, чем вы думаете.
ПОДРОБНЕЕ
Как настроить коммуникационную стратегию, если у вас «скучный» бренд
Не все бренды — это Nike или Burger King. Но это не значит, что вы должны просто смириться с тем, что вы «скучны». Как раз наоборот: всегда можно быть интересным, если у вас есть правильная коммуникативная стратегия.
ПОДРОБНЕЕ
Чему бренды должны научиться у игровой культуры
Когда-то считавшиеся нишевым явлением, сегодня игры являются движущей силой в мире развлечений, но прежде всего культурой, объединяющей миллиарды людей. И тот, за которым бренды должны внимательно следить.
ПОДРОБНЕЕ
Действительно ли ваш бренд готов к итальянскому рынку?
Если вы думаете о расширении своего бизнеса на итальянский рынок, убедитесь, что ваш бренд соответствует ожиданиям и мировоззрению местных жителей.
Точки соприкосновения с брендом, которые ваша стратегия не должна упускать из виду
Опыт клиента с брендом является результатом многих совпадающих элементов. Мы часто сосредотачиваемся только на некоторых из них, упуская некоторые ценные возможности.
ПОДРОБНЕЕ
Из чего состоит хорошая история бренда
Рассказывание историй. Проще сказать, чем сделать. Что означает для бренда «хорошая история»? И как вы его строите?
ПОДРОБНЕЕ
Брендинг в разных культурах: как заставить его работать (реальная история)
По мере того, как мы привыкаем к глобальным брендам, мы склонны упускать из виду проблемы переноса бренда в культуру, отличную от нашей собственной. Вот некоторые подводные камни и решения.
ПОДРОБНЕЕ
Насколько важна национальность для глобального бренда?
На глобальном рынке национальные корни бренда могут повысить ценность. Пока вы можете использовать их правильно.
ПОДРОБНЕЕ
Ваш бренд не будет работать без корпоративной культуры
Компании — это не черные ящики, а сущности, которые может видеть весь мир. То, что происходит внутри них, способствует определению их бренда.
ПОДРОБНЕЕ
Как правильно подобрать название бренда и выжить
Называние бренда может быть одним из самых захватывающих приключений, но также и одним из самых мучительных. Несколько советов, как избежать падения.
ПОДРОБНЕЕ
Как создать люксовый бренд сегодня?
В то время как все бренды изо всех сил пытаются понять меняющегося потребителя, перед брендами класса люкс стоит самая сложная задача: ввести свои нематериальные ценности в новую эру.
ПОДРОБНЕЕ
Виртуальным модным мероприятиям нужен дизайн сценографии
Поскольку пандемия остановила все мероприятия, в том числе модные, виртуализация стала привлекательной. Но как сделать его захватывающим?
ПОДРОБНЕЕ
Стратегия ювелирных брендов: знаете ли вы свою аудиторию?
Покупатели ювелирных изделий сильно различаются. Знание того, кто будет покупать ваши драгоценности, имеет решающее значение для структурирования вашего бренда.
ПОДРОБНЕЕ
Веб-сайты о моде должны быть цифровыми путешествиями
Модные бренды имеют большой опыт нарушения правил, вдохновляя нас и унося нас в далекие миры. Почему этого не происходит в цифре?
ПОДРОБНЕЕ
Как создать роскошный логотип?
Выход на рынок предметов роскоши – непростая задача для бренда.
Попытка сделать это с неправильным логотипом может обернуться полной катастрофой.
ПОДРОБНЕЕ
Как выбрать лучшее агентство по брендингу для вашего проекта
Создание бренда — это такой деликатный вопрос, что вам нужно убедиться, что вы выбрали правильного партнера для работы. Вот что нужно искать.
ПОДРОБНЕЕ
Как определить тон голоса бренда, который вы на самом деле будете использовать
Тон голоса важен для вашего фирменного стиля, но будете ли вы когда-нибудь использовать этот красивый документ или он просто будет храниться где-то на вашем жестком диске?
ПОДРОБНЕЕ
Как мы создали агентство брендинга бутиков
Основатель Sublimio Маттео Модика делится своим многолетним опытом создания и развития агентства брендинга бутиков.
ПОДРОБНЕЕ
Может ли малый бизнес действительно избежать разработки стратегии бренда?
Для небольших брендов может возникнуть соблазн пропустить стратегию и просто получить кровавый логотип.
Но срезание углов может иметь неприятные последствия.
ПОДРОБНЕЕ
Что может сделать для вас фирменное брендинговое агентство?
Требуется ли для брендинга большое агентство? Не совсем. Вот чего могут ожидать бренды при работе с бутиком.
ПОДРОБНЕЕ
Вам нужен дизайн логотипа? 11 советов по написанию брифа
Полный брифинг помогает дизайнеру работать лучше и быстрее, а компании получить задуманный логотип. Вот 11 основных пунктов.
ПОДРОБНЕЕ
Что дизайнеры не говорят своим клиентам
Нет ничего опаснее дизайнера, который просто говорит «да». Это я говорю как дизайнер, но делаю это в интересах своих заказчиков.
ПОДРОБНЕЕ
Основные причины, почему ваш бренд не работает
Когда бренд не работает, любая коммуникационная инициатива сопровождается огромными усилиями.
Вот некоторые возможные причины (и решения).
ПОДРОБНЕЕ
Должны ли люксовые бренды покинуть социальные сети?
Полный брифинг помогает дизайнеру работать лучше и быстрее, а компании получить задуманный логотип. Вот 11 основных пунктов.
ПОДРОБНЕЕ
Когда профессиональный дизайнер работает бесплатно
Существуют ли ситуации, в которых законно, разрешено или просто разумно адаптировать свой профессионализм к контексту?
ПОДРОБНЕЕ
Пять вещей, которые я узнал о творческой работе в 2018 году
Начнем с первого: важности сказать «я не знаю».
ПОДРОБНЕЕ
Почему все модные логотипы в мире становятся одинаковыми?
Почему модные логотипы вдруг стали одинаковыми? На мой взгляд, это не из-за лени дизайнеров.