Реклама на газель за деньги: Реклама на авто за деньги: заработок на автомобиле

Реклама на газели. Новые тенденции. Как не остаться в прошлом

Последние реалии современной рекламы.

Приветствую вас уважаемые читатели блога RZ3d.ru. На связи Рустам Закиров и у меня для вас очередная статья, тема которой реклама на газели. Сегодня  хочу подробнее  с вами поговорить о таком явлении в современной рекламной индустрии как 3д реклама на транспорте. Поговорим о том, почему обычная плоская реклама это  уже прошлое. И какое оно будущее современной рекламы. Так что если не хотите зависнуть в прошлом, то читайте статью до конца и очень внимательно.

И так поехали. Сегодня существует две разновидности 3д рекламы. Это вертикальная  (на стенах зданий, автомобилях, любых вертикальных поверхностях).

И напольная 3д реклама (на полу и любых других горизонтальных поверхностях).

В одной из своих статей я уже рассказывал о том, как сделать напольную 3д рекламу (секрет создания 3д изображений), так что кому интересно, то можете почитать.

А мы продолжаем.

Реклама на газели.

Наверное, я не открою Америку, если скажу, что реклама на газели отличный способ существенно сэкономить наличность. Ведь газель с рекламой курсирует по разным, даже самым удаленным, уголкам города, а в некоторых случаях даже страны.

Притом сама по себе такая реклама является прекрасной альтернативой более дорогим магистральным рекламным щитам, в то же время, оставаясь еще и мобильной.

За частую газели и автомобили подобных габаритов работают как служебные – перевозят грузы, доставляю товары и продукцию потребителям. Что позволяет без особых лишних затрат максимально эффективно использовать уже имеющиеся ресурсы.

Еще одной отличительной особенностью размещения на газели является то, что дополнительно к боковым площадям можно задействовать еще оконные (непосредственно саму кабину).  В результате   чего получаем полноценный рекламный модуль, который будет виден даже с далекого расстояния.

Однозначно как способ продвижения или информирования, реклама на газели весьма эффективна, другой вопрос, на сколько процентов используется эта эффективность.

Как не обокрасть самого себя.

Эффективность рекламы  (то, как часто и долго на нее будут обращать внимание), зависит не столь от размеров  и марки автомобиля, на котором она размещена, сколь от самого рекламного изображения. От того, что на нем изображено, насколько сам сюжет изображения привлекателен для целевой аудитории и.т.д.

А то может получиться так, что газель  есть, а реклама эффективна только на 30%, поскольку изображение «подкачало». Вы потратились на печать и установку, а реклама просто не работает. В итоге получается так, что вы обкрадываете сами себя.

Если вы решили сделать рекламу на газели, то изображение  должно быть просто на высоте, иначе вообще какой смысл делать такую рекламу. Как этого можно добиться?

3д реклама. Одной ногой в будущее.

Сегодня все большую популярность набирает 3д реклама на транспорте. По своему техническому исполнению, это та же самая обычная реклама. Она печатается на той же самой пленке и устанавливается точно так же. То есть затраты на печать и установку в обоих случаях одинаковы.

Согласитесь, если стоимость в обоих случаях одинаковая, конечно стоит выбирать то, что более эффективно (закон здравого смысла). Единственным отличием такой рекламы является изображение.  В 3д рекламе применяется специальное 3д изображение. Подробнее о всех преимуществах 3д рекламы, я рассказывал в одной из своих прошлых статей.

В западных странах уже давно оценили преимущества 3д изображений. Там 3д рекламу можно встретить не только на транспорте, и она уже почти полностью вытеснила обычную. Со временем в нашей стране будет то же самое.  3д реклама — это будущее современной наружной рекламы и это уже неоспоримый факт.

3д. В чем суть?

Суть в следующем: 3д реклама построена таким образом, что она невольно притягивает к себе взгляды.

Человек вовсе и не собирался на нее смотреть, но проходя мимо такой рекламы,  голова самопроизвольно поворачивается в ее сторону.

И мало того, на такую рекламу не просто хочется  смотреть и разглядывать, некоторые даже фотографируются  с такой рекламой. Вот вам живой пример. Вы знаете, что такое выставки 3д картин. Это такие выставки, где люди за деньги фотографируются с 3д картинами.

Реклама на газели. Новые тенденции. Как не остаться в прошлом

Так вот,  3д реклама на транспорте эта та же самая 3д картина с выставки, только с небольшим рекламным подтекстом. Плюс, как правило, сюжет на такой рекламе весьма позитивный, что дополнительно усиливает положительное восприятие и запоминаемость бренда.

Поэтому, на мой взгляд, если делать рекламу на газели, то только в 3д формате, с заделом на будущее  и максимальную эффективность. Так что успехов вам.

На этом я свою статью заканчиваю, если у вас остались вопросы или вы тоже захотели научиться создавать 3д  на транспорте на высоком уровне, то пишите мне в комментарии, отвечу при первой же возможности. А вам всем хорошего настроения, до скорых встреч .

С уважением, Рустам Закиров.

Реклама на колесах в СПб

Прибыль

210 000 ₽/мес

Город

Санкт-Петербург

Окупаемость

9 мес.

Прибыль

210 000 ₽/мес

Обороты

310 000 ₽

Расходы

100 000 ₽

Основная информация о бизнесе

Эксклюзивное предложение по рекламному бизнесу!

Реклама на ГАЗелях — это основной доход. Охват весь город!

Пассивный доход в проекте делает — печать баннеров и пленки для клиентов, брендирование автомобилей.

На всех машинах сделаны наклейки. Это даёт дополнительные заказы по рекламе на газелях.Печать баннера для продавца 170р за кв. метр. Средняя цена по городу 250р за кв.Четко прописаны скрипты на входящий/исходящий звонки. Прописаны в программе hyper script, чтобы и не было потери клиентов.

Так же есть продающее коммерческое предложение, с проработанным сценарием и смыслами.

Будет передана пошаговая инструкция для работы в этом бизнесе. Что и как надо делать.

Есть договоренности работать в очень проходных местах, где самый большой трафик людей.

Большим преимуществом в проекте являются заказы от московского филиала!Продавец готов обучить всем нюансам ведения бизнеса, а так же  как правильно подготовить машины к рекламе.

Причина продажи: переезд за граница для открытия и ведения бизнеса там (в другом сегменте)

Более подробную информацию уточняйте у нашего специалиста! ЗВОНИТЕ!

Расположение

Охват по всему городу

Узнать адрес

Организационно-правовая форма

ИП

Информация о помещении

Аренда

По запросу

Договор аренды

11 месяцев с пролонгацией

Коммунальные услуги

По запросу

Средства производства

11 автомобилей марки ГАЗ — используются для размещения рекламы, полностью оборудованы и подготовлены.

Во все газели установлены gps-маяки с датчиками движения.

1 Рабочий, легковой автомобиль (универсал). Весь инструмент для подготовки машин и монтажа рекламы.

Нематериальные активы

• Сайт
• инстаграм
• ВК
• Контакты типографии-производства
• сформированные шаблоны документов от юристов
• Клиентская база с выполненными, потенциальными и текущими заказами.

Персонал

2 специалиста по перемещению автомобилей к адресу и установки на них рекламного материала

1 дизайнер

Документы

В порядке и готовы к проверке

Дополнительная информация

Интересное предложение с самыми минимальными затратами

…Почему эвакуаторщики не собирают припаркованные «Газели» с рекламой на борту? | Вопрос-Ответ

a[style] {position:fixed !important;} ]]]]]]]]]]>]]]]]]]]>]]]]]]>]]]]>]]>

aif.

ru

Федеральный АиФ

aif.ru

Федеральный АиФ

• ФЕДЕРАЛЬНЫЙ
• САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
• Адыгея
• Архангельск
• Барнаул
• Беларусь
• Белгород
• Брянск
• Бурятия
• Владивосток
• Владимир
• Волгоград
• Вологда
• Воронеж
• Дагестан
• Иваново
• Иркутск
• Казань
• Казахстан
• Калининград
• Калуга
• Камчатка
• Карелия
• Киров
• Кострома
• Коми
• Краснодар
• Красноярск
• Крым
• Кузбасс
• Кыргызстан
• Мурманск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Оренбург
• Пенза
• Пермь
• Псков
• Ростов-на-Дону
• Рязань
• Самара
• Саратов
• Смоленск
• Ставрополь
• Тверь
• Томск
• Тула
• Тюмень
• Удмуртия
• Украина
• Ульяновск
• Урал
• Уфа
• Хабаровск
• Чебоксары
• Челябинск
• Черноземье
• Чита
• Югра
• Якутия
• Ямал
• Ярославль

• Спецпроекты
• Все о коронавирусе
• Мой район
  • Академический
  • Внуково
  • Гагаринский
  • Дорогомилово
  • Зюзино
  • Коньково
  • Котловка
  • Крылатское
  • Кунцево
  • Куркино
  • Ломоносовский
  • Митино
  • Можайский
  • Ново-Переделкино
  • Обручевский
  • Очаково-Матвеевское
  • Покровское-Стрешнево
  • Проспект Вернадского
  • Раменки
  • Северное Бутово
  • Северное Тушино
  • Солнцево
  • Строгино
  • Теплый стан
  • Тропарево-Никулино
  • Филевский парк
  • Фили-Давыдково
  • Хорошёво-Мнёвники
  • Черемушки
  • Щукино
  • Южное Бутово
  • Южное Тушино
  • Ясенево
• Изменения в Конституцию
• Антивирус
• Казахстан сегодня
• Общество
  • 75 лет Победе
  • Просто о сложном
  • Сеть
  • Наука
  • Здравоохранение
  • Армия
  • Безопасность
  • Образование
  • Право
  • Конкурс «Регионы России»
  • Арктика — территория развития
  • Экология
  • МЧС России
  • Мусора. нет
  • Агроновости
  • История
  • Люди
  • Религия
  • Общественный транспорт
  • СМИ
  • Природа
  • Туризм
  • Благотворительность
  • Социальное страхование
  • Измени одну жизнь
  • Галереи
  • Мнение
• Происшествия
• Политика
  • В России
  • Московские выборы
  • В мире
  • Итоги пятилетки. Курская область
  • Выборы в Приднестровье
  • Галереи
  • Мнения
• Деньги
  • Экономика
  • Коррупция
  • Карьера и бизнес
  • Личные деньги
  • Компании
  • Рынок
• Москва
• Здоровье школьника
  • На страже зрения
  • Гигиена зрения
  • Защита иммунитета
  • Профилактика болезней горла
• Культура
  • Кино
  • Театр
  • Книги
  • Искусство
  • Шоу-бизнес
  • Персона
  • Проблема
  • Куда пойти
  • Галереи
  • Актуальная классика
• Спорт
  • Футбол
  • Хоккей
  • Зимние виды
  • Летние виды
  • Другие виды
  • Олимпиада
  • Инфраструктура
  • Персона
  • Фото
• Кухня
  • Рецепты
  • Рецепты в инфографике
  • Продукты и напитки
  • Питание и диеты
  • Кулинарные хитрости
  • Мастер-классы
  • Детское питание
  • Кухни мира
  • Бытовая техника
  • Дебаты
  • журнал АиФ ПРО кухню
• Дача
  • Огород
  • Сад
  • Стройка и дизайн
  • Помощь юриста
• Здоровье
  • Все о коронавирусе
  • Здоровый голос
  • Здоровая жизнь
  • Правильное питание
  • Здоровье ребенка
  • Секреты красоты
  • Лазерная эпиляция
  • Психология жизни
  • Время здоровья
  • Мужское здоровье
  • Лекарственный справочник
  • Газета АиФ Здоровье
  • журнал АиФ ПРО Здоровье
• Авто
  • ГИБДД
  • Об автомобилях
  • Обслуживание
  • Практические советы
  • Пробки/дороги
  • Безопасность
  • Фото
  • Безопасная дорога
• Наука
• Конкурсы и тесты
  • Фотоголосования
• Техника
  • Индустрия
  • Сеть
  • Гаджеты
  • Приложения
  • Компьютеры
  • Технологии
  • Фото
  • Виртуальные серверы
• Реновация в Москве
• Мнения
• Усадьба Барышникова
• Живые истории
• Счастье — это. ..
• Недвижимость
  • Город
  • Загород
  • Дом/ремонт
  • ЖКХ
  • Цены и рынок
  • Фото
• Мой бизнес
  • Мастер-класс
  • Разбор полётов
  • Школа рынка
  • Как вести себя с проверяющими

Что такое интенсивность газелей — Спросите Дэйва

Галочка прерывателяПиктограмма прерывателяFacebookGoogle PlusInstagramGroupRamsey SolutionsTwitterYouTubeРазвернуть менюМагазинЗакрытьПоискРазвернуть менюНазадМагазинВход в систему Перейти к основному содержанию Меню daveramsey. com Войти в систему Поиск на daveramsey.com Поиск Отменить поиск

• Дом Развернуть подменю Назад Дом
  • Мы можем помочь тебе:
    • Возьмите под контроль свои деньги
    • Ведите и развивайте свой бизнес
    • Обучайте следующее поколение
    • Обустраивайте и вдохновляйте свою церковь
  • Наша компания
    • Карьера
    • Пресс-зал
    • Свяжитесь с нами
• Начать Развернуть меню Назад Начать
  • Простые способы начать работу
    • Ramsey + Бесплатная пробная версия
    • Бесплатная оценка шагов ребенка
    • Основы
      • Новое для Дэйва
      • 7 детских шагов
      • Блог
      • Информационный бюллетень Дэйва
      • FAQs
    • Бюджетирование
      • Инструмент бюджетирования EveryDollar
      • Правда о бюджетировании
      • Формы бюджета Дэйва
    • Удар долга
      • Как выбраться из долгов
    • Просмотреть все темы
• Показывает Развернуть подменю Назад Показывает
  • Шоу Дэйва Рэмси
    • Слушайте или смотрите сейчас
    • Последние шоу
    • Подкаст
      • Подкасты Apple
      • Подкасты Google
    • Реклама и распространение
    • О выставке
      • Поиск станций
      • Крик без долгов
      • Посетить студию
      • Анкета миллионера
    • Спросите Дэйва
  • Подкасты
    • Шоу Дэйва Рэмси
    • Подкаст EntreLeadership
    • Шоу Криса Хогана
    • Шоу Рэйчел Круз
    • Шоу Кристи Райт
    • Шоу Кена Коулмана
    • ДокторШоу Джона Делони
    • Просмотреть все подкасты
    YouTube
    • Шоу Дэйва Рэмси
    • Шоу Рэйчел Круз
    • Энтони Онил
• Классы Развернуть подменю Назад Классы
  • Отдельные лица и семьи
    • Возьмите Университет финансового мира

Реклама

Легко сказать, реклама на меня не влияет! Каждый в той или иной степени подвержен влиянию. Недавно было проведено исследование подсознательной рекламы. Слово кофе мелькнуло на экране телевизора. Это произошло так быстро, что никто не знал, что это произошло. Всего на долю секунды это зафиксировалось в подсознании зрителя. Результат? Удивительное количество людей решило сварить кофе именно в этот момент. Конечно, это могло быть совпадением, но маловероятно.

Компаниям нужна реклама. Если бы они не рекламировали, никто бы даже не узнал о существовании их товаров . В бизнесе они тратят миллиарды на рекламу, потому что для типичного производителя реклама является формой страховки. С помощью рекламы можно поглотить излишки произведенных товаров. По мере того, как спрос на товар падает, его можно стимулировать.

Реклама определяется как передача информации неличного характера, обычно оплачиваемой и обычно убедительной по своему характеру, о продуктах (товарах и услугах) или идеях определенными спонсорами через различные средства массовой информации.

Давайте разберем это определение и проанализируем его составляющие. Реклама направлена ​​на группы людей, а не на отдельных лиц, и поэтому не носит личного характера. Группы, например, могут состоять из подростков, которые любят рок-музыку, или пожилых людей, посещающих культурные мероприятия. В любом случае реклама этим группам не является личным или личным общением. Прямая почтовая рассылка часто пытается персонализировать сообщение, вставляя имя получателя один или несколько раз в письмо.Но прямая рассылка по-прежнему не носит личного характера; компьютер вставил имя. А подпись на прямой рассылке рекламы производится в электронном виде.

Большая часть рекламы оплачивается спонсорами. General Motors, Kmart, Coca-Cola и местные супермаркеты платят средства массовой информации за рекламу, которую мы читаем, слышим и видим. Но некоторые рекламные объявления не оплачиваются их спонсорами. Американский Красный Крест, United Way и Американское онкологическое общество — это лишь три из сотен организаций, чьи сообщения обычно бесплатно передаются средствами массовой информации в качестве общественных услуг.

Большая часть рекламы предназначена для того, чтобы убедить людей, обращающихся за помощью, в товар, услугу или идею. Это та область, где часто критикуют рекламу. Компания обычно спонсирует рекламу, чтобы убедить людей, что ее продукт принесет им пользу. Хотя для рекламодателей незаконно делать ложные заявления о своих товарах, услугах или ценах, они по-прежнему делают свои товары чрезмерно привлекательными. Они потворствуют нашему эго и нашему тщеславию. Они создают спрос, которого иначе не было бы.Однако некоторые рекламные объявления, такие как юридические объявления, предназначены просто для информирования, а не для убеждения.

Помимо продвижения материальных товаров, таких как костюмы, мыло и безалкогольные напитки, реклама также помогает продавать нематериальные услуги банкиров, косметологов и мастерских по ремонту велосипедов. И все чаще реклама используется для продажи самых разных идей экономического, политического, религиозного и социального характера. Здесь важно отметить, что для простоты в этом тексте термин «продукт» относится как к товарам, так и к услугам.

Чтобы сообщение считалось рекламным, необходимо указать спонсора. Это кажется очевидным. Естественно, спонсор обычно хочет, чтобы его идентифицировали, иначе зачем платить за рекламу? Но отличительной чертой между рекламой и связями с общественностью является то, что определенные виды деятельности по связям с общественностью, такие как реклама, обычно не спонсируются открыто.

Реклама доходит до нас по различным каналам связи, называемым СМИ. Помимо традиционных средств массовой информации, реклама на радио, телевидении, в газетах и ​​журналах также использует щиты (Br.E.) и рекламные щиты (Am. E), которые являются неотъемлемой частью городского пейзажа, а также каталоги, рекламные проспекты, спонсорство, скайрайтинг, неоновые вывески, реклама и реклама продукции, бесплатные образцы и т. Д. Интернет — это новый рекламный носитель.

Как маркетинговый инструмент реклама выполняет несколько функций:

для идентификации и дифференциации продуктов;

для передачи информации о продукте;

, чтобы побудить новых пользователей опробовать новые продукты и предложить их выкупить уже существующим пользователям;

для стимулирования распространения продукта;

для увеличения использования продукта;

для создания предпочтений и лояльности к бренду;

, чтобы снизить общую себестоимость продаж.

Рекламу можно классифицировать по целевой аудитории (потребительская, промышленная), по географии (местная, международная), по средствам (радио, газета, телевидение) или по функциям или целям (реклама продуктов, некоммерческая реклама, реклама действий) .

Что такое эффективная реклама? Это тот, который привлекает ваше внимание. Это такая реклама, которая хранит правдивую информацию о продукте. Часто имеет умный и интересный рисунок или рисунок, умелое использование цветов.Его тоже положили в нужное место.

Хорошая реклама не только привлекает ваше внимание, но и должна вас заинтересовать. Более того, действительно эффективная реклама побуждает к действию. Вы просто идете и покупаете этот самый товар. Одним словом, хорошая реклама продает товар.

V. Прочтите утверждения и решите, являются ли они правдой или ложью, или содержит ли утверждение информацию, которая отсутствует в тексте.

1. Люди не подвержены влиянию подсознательной рекламы, так как они
не замечают такую ​​рекламу.

2. Реклама ориентирована на массовую аудиторию.

3. Есть только три организации, рекламу которых не оплачивают
спонсоры.

4. Реклама манипулирует потребителями, создавая искусственные потребности.

5. В отличие от рекламы реклама спонсируется открыто.

6. Реклама через СМИ, рекламные щиты и прямая почтовая рассылка является наиболее распространенной и эффективной.

7. Интернет-реклама — это продвижение вашей деятельности или вашей компании и ее продуктов в Интернете.Честная информация о продукте важна для успеха рекламы.

8. Самое главное в рекламе — молва: друзья и коллеги часто являются наиболее надежными источниками информации.

9. Реклама продает продукты, а не идеи.

VI. Посмотрите на слова в рамке ниже. Обозначьте каждую позицию: 1 — для рекламных носителей, 2 — для средств рекламы, 3 — для глаголов, связанных с рекламой:

публиковать продвигать место запускать молва исследование лозунги

каталоги работают рекламные ролики выставка торговая точка цель Нажмите

спонсорство кино бесплатные образцы листовки радио спонсор телевидение

уговорить

писем

общественный транспорт

щиты / щиты

плакатов

индоссамент

Интернет

VII. Выберите наиболее подходящее слово из слов в скобках, чтобы завершить эти предложения:

1.Viacom Outdoor — рекламная компания, которая специализируется на размещении рекламы на (рекламные щиты / общественный транспорт / телевидение) , например, в автобусах.

2. Некоторые парфюмерные компании предоставляют (буклеты / рекламные ролики / бесплатные образцы) , чтобы клиенты могли попробовать духи на своей коже перед покупкой.

3. Рекламные компании тратят много денег на создание умных (слоганы I каталоги / почтовые снимки) , которые будут короткими и запоминающимися, например, сообщение для кредитной карты, Доступ: Ваш гибкий друг.

4. Знаменитость (выставка / исследование / одобрение) — метод, который сейчас очень популярен в рекламе.

5. Если новости о продукте приходят к вам по номеру (молва / пресса / Интернет), кто-то сообщает вам об этом, а не вы видите рекламу.

6. Если есть что продать, можно (нацелить / разместить / запустить) объявление в местной газете.

7. Наружная реклама быстро растет, потому что стоимость TV (реклама / реклама / исследования) резко возросла.

8. (Исследование / Поддержка / Спонсорство) спортивных или художественных мероприятий может быть мощным методом рекламы.

9. Реклама, размещенная в месте продажи продукта, называется (публичная торговая точка / привлекательная) реклама.

10. Рекламные щиты, большие вывески, используемые для рекламы, часто называются (листовки / слоганы / щиты) на британском английском языке.

VIII.Сопоставьте слова от 1 до 6 со словами от a) до f), чтобы образовать партнерство слов. (Подобные фразы распространены в рекламе.)

1. энергия	а. поддразнивания
2. глаз	б. экономия
3. жажда	г. полив
4. деньги	г. атчинг
5. рот	эл.закалка
6. мозг	е. Экономия

9 сравнительных примеров рекламы, которые помогут вам преуспеть

В августе прошлого года мы разобрали 11 лучших конкурентоспособных объявлений, которые мы когда-либо видели в Google. Хотя ставки на торговые марки ваших конкурентов сами по себе являются эффективной стратегией, это всего лишь одна итерация более широкого маркетингового подхода, известного как сравнительная реклама .

По сути, сравнительная реклама включает в себя все маркетинговые тактики, которые включают сравнение двух или более продуктов или услуг.Благодаря широкому определению, сравнительная реклама может быть реализована в различных средствах массовой информации: цифровых, печатных, теле-, радио, наружных и других. Пока ценность одного продукта или услуги сообщается посредством его сравнения с другим продуктом или услугой , это считается сравнительной рекламой.

У меня есть много примеров, чтобы поделиться со всеми вами. Но сначала я думаю, что стоит обсудить , почему сравнительной рекламы.

Почему сравнительная реклама?

Ну, я как бы ответил на этот вопрос во введении: Как и все маркетинговые стратегии, цель сравнительной рекламы — донести ценность любого продукта или услуги, которые вы продвигаете.Хотя может показаться, что некоторые известные бренды используют сравнительную рекламу исключительно для развлечения людей (например, Венди неоднократно писала в Твиттере о том, что McDonald’s использует замороженные пирожки), истинная цель стратегии — донести ценность. Wendy’s хочет, чтобы вы смеялись, но они также хотят, чтобы вы ассоциировали их еду со свежестью.

В сравнительной рекламе уникальность способ передачи ценности . В то время как в несравнительной рекламе может быть сказано что-то вроде: «Эти духи заставят вас хорошо пахнуть», в сравнительной рекламе может быть выбрано что-то вроде: «Эти духи заставят вас хорошо пахнуть, но эти духи заставят вас пахнуть Крестьянский . «Теперь ценность духов А определяется не только их качеством, но и несоответствием качества между ним и парфюмом Б. Духи А ценны отчасти потому, что они лучше, чем духи Б.

Сравнительная реклама дает вашей аудитории ориентир — нечто конкретное, что-то, что они могут использовать в качестве ориентира, чтобы лучше понять ценность вашего продукта или услуги. Если вы никогда не слышали о Perfume A, то, если вам сказали, что он «хороший», возможно, для вас мало что значит. Но если вы уже знакомы с парфюмом B, то, если вам скажут, что он хуже, чем парфюм А, может произвести достаточное впечатление, чтобы заинтересовать вас.Сравнительная реклама позволяет вам извлечь выгоду из узнаваемости брендов ваших конкурентов; это позволяет вам превратить свою долю рынка в актив.

И последнее, прежде чем я перейду к примерам: нет ничего плохого в том, чтобы развлекать людей. Согласно исследованию Clutch 2018 года, 53% потребителей помнят рекламу, которая заставляет их смеяться. Юмор — эффективный способ закрепить ваше общение, а участие в сравнительной рекламе дает вам множество возможностей рассмешить ваших потенциальных клиентов.Должно ли написание идеальной кульминации иметь приоритет перед выражением основной ценности вашего продукта или услуги? Конечно, нет. Но быть веселым и запоминающимся не исключают друг друга.

В этой связи давайте рассмотрим несколько реальных примеров эффективной сравнительной рекламы.

9 отличных примеров сравнительной рекламы

Как вы заметите, каждый из перечисленных ниже рекламодателей является крупным брендом с крупным бюджетом. Однако то, что у вас нет ресурсов, которые есть у и , не означает, что вы не можете учиться на том, что они сделали.Из всех этих рекламных объявлений — которые, опять же, поступают из нескольких различных средств массовой информации — общий урок состоит в том, что вы можете сообщать ценность, утверждая свое преимущество перед другими компаниями в вашей вертикали .

1. Mac против ПК

Какой лучший способ начать этот список, чем, возможно, самая известная сравнительная рекламная кампания всех времен? Для тех, кто не знает, Apple однажды продвигала свои компьютеры Mac, запустив серию телевизионных рекламных роликов, которые олицетворяли Mac и ПК по-разному: Mac был непринужденным и харизматичным, а ПК — глупым и перегруженным.

В конкретном примере, показанном выше, ПК заражен вирусом, к которому Mac невосприимчивы. Когда компьютер чихает, сморкается и, в конце концов, теряет сознание, Мак, которого изображает возлюбленный Америки Джастин Лонг, остается хладнокровным, спокойным и собранным. Помимо того, что зрители узнают, что Mac невосприимчивы к вирусам, реклама умно предполагает, что использование Mac — это простой способ стать круче.

2. Verizon против AT&T

Хотя эта реклама Verizon (очевидно) относится к эпохе до появления смартфонов, ее все же стоит посмотреть и обсудить.Когда клиент Verizon гуляет по кампусу своего колледжа и любит играть в онлайн-игры и смотреть видео на YouTube, клиент AT&T разочарован отсутствием доступа к 3G-сети (как я уже сказал, до смартфона). По мере развития этого сценария рассказчик повторяет запоминающуюся игру слов: «Для этого есть карта». Сообщение? Карта, показывающая покрытие Verizon 3G, производит гораздо большее впечатление, чем карта, показывающая покрытие 3G AT&T.

3. Allstate против всех остальных

Хотя, возможно, не так откровенно сравнительно, как Apple Mac vs. Кампания для ПК, безумно успешная кампания Mayhem от Allstate, тем не менее, является примером сравнительной рекламы. Взяв страницу из сценария Apple, Allstate использует человека, чтобы олицетворять нечеловеческое существо — в данном случае нечеловеческое существо — это хаос. Главный посыл кампании заключается в том, что страхование Allstate — это самый разумный (самый эффективный) выбор в непредсказуемом мире.

В этом конкретном примере Mayhem, изображаемый Дином Уинтерсом, не позволяет женщине увидеть пикап в ее слепой зоне.Происходит авария, и Mayhem предупреждает аудиторию, что наличие «льготной страховки» означает оплату ущерба в результате аварии из собственного кармана. В этом и заключается сравнительный элемент кампании: Mayhem — это способ Allstate сравнивать себя с конкурентами более низкого уровня.

4. Miller Lite против Bud Light

Здесь у нас есть телевизионная реклама, которую Miller Lite запускает в ответ на скандальную кампанию Bud Light. За несколько недель до этой контратаки Bud Light попала в заголовки газет с утверждением, что их пиво полезнее, чем другие (например.г., Миллер) из-за отсутствия кукурузного сиропа. Конкуренты Bud Light, конечно, не одобряли того, что они воспринимали как клевету, и Миллер зашел так далеко, что пародировал печально известную кампанию своего конкурента.

30-секундное видео происходит на съемках рекламы Bud Light. Когда режиссер кричит: «Вырезать!» и актеры отрываются от персонажей, несколько актеров и съемочная группа направляются в свою палатку, чтобы выпить пару кружек пива. Однако вместо того, чтобы выбирать Bud Light, все берут Miller. Во время разговора аудитории показывается простое сообщение:

Другими словами: Miller Lite предлагает большую ценность, чем Bud Light, просто потому, что он вкуснее.

5. Wendy’s против McDonald’s

Мы прерываем эту цепочку телевизионных объявлений, чтобы представить вам другую форму сравнительной рекламы: твит. После выхода фильма Avengers: Infinity War от Marvel Studios, Twitter заполонили мемы, связанные с финалом фильма (спойлер: Танос превращает половину живых существ в пыль). Социальная команда Wendy’s, известная своим беззаботным и непредсказуемым присутствием в Интернете, не могла не участвовать в действии.

Результат? Обреченный вирусный твит, в котором показано, как Макдональдс Биг Мак превращается в пыль. Хотя это изображение было бы забавным (и актуальным) само по себе, это была подпись, которая действительно поразила эту вещь: «[Это чувство, когда] ваша говядина все еще заморожена». Для тех, кто отстает от многонациональных ресторанов быстрого питания — наверное, к лучшему — Wendy’s построил свой бренд на использовании свежей (т. Е. Никогда не замороженной) говядины. В данном случае они решили передать это сообщение путем сравнения с McDonald’s.

6. Samsung против Apple

Эта реклама Samsung Galaxy II, набитая веселыми раскопками в адрес фанатиков iPhone, является моим любимым примером сравнительной рекламы. Пока они ждут в возмутительно длинной очереди дебюта нового iPhone — это подразумевается, поскольку слова «Apple» и «iPhone» не произносятся, — клиенты Apple поражаются, встречая на улице людей, которые используют Смартфон другого типа: Samsung.

Восхищаясь размером экрана Galaxy II и фантазируя об удобстве скорости 4G, сторонники Apple начинают понимать, что альтернативным устройствам тоже есть что предложить.Чтобы донести все до ума, 60-секундное видео заканчивается простым, но убедительным сообщением: «Следующая важная вещь уже здесь».

7. Голубь против всех остальных

Как и Allstate, Dove предпочел сравнить себя с безымянной смесью конкурентов, а не с конкретным соперником. Послание простое и запоминающееся: в то время как лосьоны меньшего размера относятся к вашей коже жестко, Dove заботится о вашей коже. Использование колючей проволоки, конечно же, призвано довести дело до конца.

Есть что сказать о том, чтобы пойти по стопам Dove и Allstate. Когда вы преследуете одного конкретного конкурента, повышается вероятность того, что некоторые потребители сочтут ваш маркетинг злонамеренным. Такое восприятие может иметь катастрофические последствия, поскольку негативный оттенок, заложенный в головах ваших потенциальных клиентов, может полностью пересилить ваше послание. В качестве альтернативы, преследование анонимной комбинации конкурентов позволит вам сохранить хорошую репутацию и при этом выразить свою ценность как бизнеса в незабываемой форме.

8. Поупайз против Чик-фил-А

Если вы, , должны пойти за конкретным конкурентом, это помогает, когда большая часть их клиентской базы объединена общим разочарованием. Показательный пример: недавний выстрел Popeyes в отраслевого конкурента Chick-fil-A. Последний ресторан, для тех, кто не знает, известен тем, что закрыт по воскресеньям. Как вы понимаете, многие поклонники меню Chick-fil-A разочаровываются, когда приближается последний день недели, и они не могут купить свой любимый сэндвич с курицей.

Маркетологи Popeyes блестяще заметили, что Национальный день сэндвичей 2019 выпадает на воскресенье, и быстро приступили к работе. В рекламе, показанной выше, мужчина подходит к дорожному знаку с рекламой близлежащих ресторанов и печатает слова «Открытое воскресенье» под логотипом Popeyes. Разумеется, прямо слева под логотипом Chick-fil-A есть слова «Closed on Sunday».

Теперь , что — сильное ценностное предложение: «Наш самый большой конкурент закрыт, но мы все еще открыты.Пойдемте и отведайте вкусный сэндвич с курицей ».

9. BMW против Mercedes

Мы завершим это руководство по сравнению рекламы другим примером из Twitter.