Что значит рестайлинг: Что такое рестайлинг автомобилей: зачем нужен, примеры

как и зачем? — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13971,»url»:»\/distributions\/13971\/click?bit=1&hash=5b001de7340e603ec45f34a63b5ccb3ee1eefd2329c047cc539fbe48cf239d0c»,»title»:»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0438\u0434\u0435\u0438 \u0438 300 000 \u20bd \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435″,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a»,»imageUuid»:»9be0db8d-e845-5836-85c2-9a2ba67cdc2c»}

Иногда у менеджеров компаний появляется идея что-либо изменить в атрибутике бренда, например, поменять логотип или название. Если бизнес недавно на рынке, можно позволить себе любые эксперименты. А вот бренд, который уже приобрел статус в определённой нише и стал узнаваемым, сильно зависит от мнения целевой аудитории и очень рискует, решаясь на такой шаг. Зачем бренду проводить рестайлинг и как при этом не выпасть из поля зрения своей аудитории, рассказывает Елена Калмыкова — директор по стратегическому развитию федеральной сети клиник экспертной онкологии «Евроонко».

1347 просмотров

Рестайлинг, как правило, проводится, чтобы облегчить идентификацию бренда и выделить его уникальность. Однако не стоит менять одновременно и название, и логотип. Если вы решили изменить имя бренда, то стоит оставить фирменный знак, так как люди часто ориентируются именно на элементы дизайна, форму и цветовую гамму упаковки, расположение надписей. Знакомый визуальный ряд поможет клиентам не перепутать вас с конкурентами. Если же вы решили изменить дизайн, лучше оставить прежним название — это позволит сохранить связь с потребителем. Как правило, бренды, которые решаются на полное визуальное изменение, проводят масштабные информационные кампании, чтобы оповестить потребителей. Чтобы изменения пошли на пользу, нужно решить, какой компонент стиля вы меняете и какую конечную цель преследуете.

Изменение названия

Причин, по которым переименовывают бренд, может быть несколько:

1. Название бренда схоже с названием другой компании. Иногда при запуске стартапа владельцы осознанно выбирают для своего бизнеса имя, созвучное с наименованием какой-нибудь известной компании, рассчитывая за счет этого быстрее привлечь внимание аудитории. Со временем такой прием может сработать против вас, поскольку клиенты будут путать бренды. Это может существенно помешать продвижению собственной линии продукта и формированию определенного имиджа. В таком случае рестайлинг может быть полезен, чтобы отстроиться.

2. Доменное имя сайта компании более ёмкое и запоминающееся в сравнении с названием бренда. Например, сайт нашей клиники называется euroonco.ru, это наименование проще запоминать пациентам. Короткое и удобное в произношении «Евроонко» постепенно и естественно вытеснило в повседневной речи более длинное название бренда.

3. Название не ассоциируется с брендом. Например, «Европейская клиника» в диалоге или публикации не всегда или не сразу распознавалась как российский бренд. Не зная контекста, можно было предположить, что речь о некой клинике в Европе. Или, если речь идёт о «Новгородской птицефабрике», то непонятно, название это или речь о предприятии в Новгороде.
   

В нашем случае было принято решение поменять только название бренда, оставив прежними графическую и колористическую айдентику. Какой результат мы получили? Новое название клиники в сочетании с привычным логотипом компании позволило нам не потерять контакт с клиентами. Мы остались прежними с точки зрения узнаваемости и упростили имя компании, что способствует запоминаемости бренда. К тому же людям стало легче понимать, о какой именно сети клиник идёт речь, а за счёт сохранения основных компонентов стиля получилось мягко презентовать нашей аудитории обновленное название.

Лаконичный и простой новый должен привлекать клиентов и создавать с ней надёжную и крепкую взаимосвязь. Мы оставили прежнюю эмблему и цвета бренда, изменения коснулись исключительно текстовой части логотипа. Но в новом варианте он стал более сбалансированным и устойчивым. Нам удалось сохранить образ того бренда, с которым у клиентов сложились тёплые и доверительные отношения. Легкое и читаемое название позволяет выстроить ассоциативную связь именно с нашей клиникой.

Изменение логотипа

Эволюция логотипов является публичным заявлением об изменениях в компании, о которых должны узнать потребители. Бывает, что компании решаются изменить цветовое решение и начертание в логотипе, давая ему новую жизнь. Например, канал «МУЗ-ТВ» поступил таким образом. Что они получили в итоге? В новый вариант создатели лого вложили легкость и прозрачность. Такое изображение ассоциируется с новыми тенденциями в музыке и минимализмом, который сейчас так актуален.

Некоторые компании презентуют публике модернизированный логотип, чтобы обозначить начало новой главы в истории бренда. Например, дом моды Balenciaga решил уйти от прежнего лого, который был абсолютно нейтрален и не имел эмоциональной нагрузки. Начертание нового логотипа стало более эмоциональным и отражает яркий характер бренда.

Корпорация Google, одна из крупнейших технологических компаний современности, также регулярно обновляет лого. Компании важно идти в ногу со временем, поэтому в новом начертании логотип выглядит свежее и актуальнее, хотя его база осталась прежней.

Правила рестайлинга

Проведение рестайлинга — важный шаг для любой компании. Поэтому очень важно предварительно проанализировать его необходимость. Мы сформулировали три правила, которые помогут вам провести качественные изменения, если они всё-таки нужны бренду:

• Прислушивайтесь к своей целевой аудитории. Фидбек от клиентов — лучший источник идей для дальнейшего развития. Важно их слышать.

• Упрощайте структуру. Сейчас в тренде минимализм, поэтому, если хотите построить узнаваемый бренд, фокусируйтесь на простоте. Сокращайте название, упрощайте логотип.
  

• Уделяйте внимание деталям. Прежде чем поменять название, логотип или цветовое решение, «примерьте» изменения на разных носителях в цифровом формате и на печати. На разных устройствах может отличаться цветопередача, а при печати не всегда удается добиться нужного оттенка.

Рестайлинг или Ребрендинг ? В чем разница ?

Очень часто у компаний возникают желания об изменении, каких либо атрибутов бренда, например – логотипа. Конечно, помимо логотипа можно скорректировать и стратегию компании. Здесь и возникает вопрос – что делать?

Когда и зачем применяют рестайлинг и ребрендинг?

На этапе ребрендинга изменяется идея бренда (стратегия, позиционирование), может происходить изменение целевой аудитории.

Рестайлинг наоборот сохраняет идеологию, а главной целью процесса является изменение визуальной составляющей компании, основываясь на новые тренды и ориентируясь на состояние рыночной ситуации. Как правило, рестайлинг – это изменения логотипа и фирменного стиля.

В российском бизнесе чаще всего применяется рестайлинг, однако очень часто понятия рестайлинга и ребрендинга путают между собой, а порой сливают в одно целое, что является большой ошибкой.

Существует несколько критериев, позволяющих понять необходимость применения ребрендинга:

• Снижается популярность и актуальность бренда
• Снижение или увеличение доходов потребителя
• Изменение образа жизни основных потребителей

Во всех перечисленных ситуациях  необходимо изменение идеологии и применение  ребрендинга. Однако, ребрендинг не всегда может быть эффективным решением поставленных задач, уступая место более лёгкому и менее затратному процессу рестайлинга.

Рестайлинг или изменение атрибутов бренда

Самое популярное в выборе изменения атрибутов – логотип. Причин несколько: логотип обладает высокой коммуникабельностью и его можно рассмотреть отдельно от продукта компании. Изменения логотипа должны происходить только в том случае, когда «старый» вариант абсолютно не вписывается в новую концепцию товаров или услуг. Это же правило относится и к названию, слогану, фирменному стилю. При рестайлинге нужно учитывать сохранение эстетики в фирменных атрибутах, иначе могут возникнуть серьёзные проблемы.

Например: Компания Pepsi – на протяжении долгого времени часто обновляла  форму своей упаковки, при этом логотип всегда оставался прежним. В результате внешний вид бутылки выглядел довольно странно. А вот конкурент Pepsi,  Coca-Cola – не меняла формы бутылок, которые в сочетании с логотипом смотрятся гармонично на протяжении всей истории компании. А есть такие бренды, чаще всего они относятся к  категории luxury, где логотип смотрится всегда потрясающе и не нуждается в изменениях на протяжении всего существования независимо от  форм  и размеров продукции – Mercedes , Cartier, Louis Vuiton.

Абсолютно все сферы бизнеса нуждаются в изменениях, даже категории товаров «роскоши».

Но как определить какие продукты должны изменяться, а какие могут столетиями оставаться востребованными и популярными не подвергаясь изменениям?

Существует два главных параметра указывающие на необходимость рестайлинга:

 1. Целевая  аудитория

2. Ценность (высокий статус, престиж, популярность)

Все крупные бренды имеют личностные ценности, однако эти ценности способны меняться в зависимости от потребностей, возможностей и интересов. Поэтому, задача компании, рассчитывающей на успех  — научиться подстраиваться под постоянные изменения. В этом поможет  рестайлинг бренда.

В маркетинге существует такое понятие как – «матрица рестайлинга» позволяющая определить необходимость и важность его проведения .

Матрица рестайлинга:

1. Динамичное изменение целевой аудитории. Чаще всего к этой категории относятся товары и услуги, направленные на молодых людей. В этой категории нужно делать акцент на актуальность  и «новый» дизайн продукции. Рестайлинг проводится часто и приносит нужные результаты.
2. Более низкие темпы ценностных изменений. Относится к достаточно зрелой аудитории (консерваторы), однако ценности могут изменяться. Проведение рестайлинга достаточно редко. В данной категории относятся высокотехнологичные товары, а также многие другие способные показать потребителю, что он вибирает современные решения и технологии.
3. Отличается молодостью целевой аудитории. Ценности имеют более зрелый характер сохранения. Подчеркнуть высокий статус, богатство, положение в обществе – вот критерии товаров,  определяющих данную категорию. Рестайлинг должен основываться на последних трендах и  новинках дизайна, подстраиваясь под изменения.  В данном случае рестайлинг будет способен выполнить все поставленные задачи.
4. Зрелая аудитория и сохранения ценностей, которые передаются из поколения в поколение на протяжении долгих лет – это  главное отличие 4 квадрата. Целевая аудитория –  консервативные люди почтенного возраста, соблюдающие традиции. В данном случае рестайлинг рекомендуется проводить, сохраняя главные особенности, традиции и преемственность в оформлении.

Проведение рестайлинга – важный шаг в жизни любой компании. Поэтому очень важно тщательно проанализировать его необходимость. Не нужно в один момент реагировать или наоборот закрывать глаза на  происходящие изменения на рынке. Матрица изменений станет отличным помощником, помогающим понять — нужны ли изменения в каждом конкретном случае.

Domino Restyle для приложений Notes

Функция приложения Restyle доступна для пользователей с Designer доступ.

Для доступа к мастеру изменения стиля выберите Файл > Приложение > Изменить стиль.

Примечание. Если приложение не наследует шаблон, пользователю напоминают о необходимости сделать резервную копию. Restyle напрямую обновляет приложение, поэтому настоятельно рекомендуется создать резервную копию Применение до рестайлинга.

Примечание. Приложения, наследовать от шаблона нельзя изменить стиль, так как любые изменения дизайна будут отменены очередное обновление дизайна.

Структура

Мастер изменения стиля состоит из четырех вкладок:

• Первая вкладка мастера позволяет пользователю выбрать цвет темы, цвет приложения и общую цветовую схему приложения ( выбор по умолчанию — это цвет темы Нейтрально-серый, приложение синий цвет и тему красочной панели действий).

  На следующем рисунке показана первая вкладка в клиенте Notes на Окна:
  
  

• Вторая вкладка мастера позволяет пользователю определить конкретные формы приложений или страницы, которые обеспечивают общие функции в приложение. Например, многие приложения, в том числе многие из HCL шаблоны, имеют заголовок приложения в левом верхнем углу и сервер имя в левом нижнем углу с контуром между ними. Анализ рестайлинга приложение и идентифицирует эти элементы.

  Однако для приложений, которые не следуют этому шаблону или вычислить формы или страницы для этих элементов, пользователь может переопределить выбор. Не во всех приложениях есть эти элементы, и «Неприменимо» является допустимым ответом на любой из параметров на второй вкладке.

  На следующем рисунке показана вторая вкладка в клиенте Notes на Окна:
  
  

• Третья вкладка мастера определяет дополнительные параметры. рестайлинг опционально сопоставляет существующие цвета фона в таблицах с похожими цветами определено в теме. Когда цвет имеет значение в таблице (для например, зеленый означает прибыль, а красный означает убыток), это вариант который только слегка регулирует цвет, чтобы он соответствовал выбранному тема. Если таблицы цветов в приложении не имеют это означает, что пользователь может позволить Restyle перезаписать фон цвета, соответствующие теме.

  Параметр по умолчанию — сопоставление цветов, а не их перезапись. Эта вкладка также позволяет пользователю выбрать, будут ли фоновые изображения на столах должны быть удалены. Вариант по умолчанию — сохранить фоновые изображения.

  Если приложение содержит составное приложение, третья вкладка также предоставляет возможность переопределить параметр составного приложения, чтобы составной стиль приложения не скрывает рестайлинговое приложение. Поскольку составные приложения иногда имеют проводку или другие функции помимо изменения пользовательского интерфейса, по умолчанию для этого параметра установлено значение 9.0043 от . Однако если вы хотите увидеть результат рестайлинга такого приложение в клиенте Notes, выбор этого параметра рекомендуемые.

  На следующем рисунке показана третья вкладка в клиенте Notes на Окна:
  
  

• Если выбраны все параметры, четвертая вкладка отображается во время изменения стиля. операция проходит. По завершении либо закройте диалоговое окно, либо откройте новый рестайлинговое приложение.

  На следующем рисунке показана четвертая вкладка в клиенте Notes на Окна:
  
  

Функция

Restyle обновляет только пользовательский интерфейс приложения — код не изменяется. Кроме того, Restyle обновляет только те элементы дизайна, которые имеют отношение к традиционным Заметки клиентских приложений. Он изменяет пользовательский интерфейс форм, страниц, подчиненных форм, представлений, папки и наборы фреймов, но не влияет на XPages, пользовательские элементы управления или любой дизайн элемент, скрытый от клиента Notes. Поскольку измененные элементы дизайна сохраняются с идентификатором пользователя, изменяющего стиль приложения, другие пользователи могут видеть ECL оповещения. Если это вызывает беспокойство, приложение можно повторно подписать в Admin или Клиенты-дизайнеры перед развертыванием.

Ограничения

Мы «изменим стиль» шаблона веб-сайта, чтобы он соответствовал вашему бренду

Инвестиции в рестайлинг обычно составляют от $4400 до $7400+

Наша команда за 5 дней настроит один из существующих шаблонов веб-сайта в соответствии с потребностями вашего бренда и бизнеса.

начать

Рестайлинг идеален для вас, если…

Ваш бизнес относительно новый

Вы запускаете или перезапускаете новый бренд, которому меньше 3 лет.

Вам нравятся наши шаблоны

Вам понравился один из наших шаблонов веб-сайтов, но вам нужно несколько настроек, чтобы сделать его вашим.

Вам нужен профессиональный подход

Вы любите делать что-то своими руками, но не хотите, чтобы ваш веб-сайт выглядел так.

Что включено для $4400

+ ?

Шаблон веб-сайта

Выберите один из наших красивых шаблонов в качестве основы, и мы будем использовать его и настраивать, чтобы воплотить ваше видение в жизнь.

Часовой стратегический звонок

В ходе нашего тщательного 1-часового видеозвонка мы разработаем стратегию, чтобы улучшить сообщение, атмосферу и эстетику вашего бренда.

6 страниц индивидуальной настройки

Шесть полных страниц индивидуального материала, созданного для вашего бренда нашими профессиональными дизайнерами.

Пользовательский логотип Wordmark

Мы используем логотип Wordmark, чтобы придать вашему веб-сайту фирменный, целостный и профессиональный вид.

Быстрый 5-дневный процесс

Нет, вы не ошиблись… мы начнем и закончим ваш сайт с молниеносной точностью!

Обучение веб-сайту

Мы научим вас пользоваться вашим новым сайтом, чтобы вы могли редактировать его самостоятельно по мере роста вашего бизнеса.

ДО

Оригинальный шаблон

Рестайлинговый веб-сайт

Что говорят наши клиенты

• «GoLive внесла ясность в мой бренд и вывела мой веб-сайт на новый уровень всего за неделю.

  Это мгновенно повысило доверие!»

  RYAN LEAK
  Основной докладчик и бизнес-тренер

• «GoLive невероятно способствовал успеху моего бизнеса. Их 5-звездочное обслуживание клиентов просто нереально».

  МАЙК ФОСТЕР
  Спикер, автор, тренер

• «GoLive — лучшие девушки-боссы. Талантливо, быстро и действительно превосходно с вашим общением и обслуживанием»

  СОФИЯ АМОРУЗО
  Основательница Nasty Gal & #GIrlboss

• «Более 10 лет Promise и команда GoLive были моими постоянными помощниками в области веб-дизайна… каждый раз они превосходят наши ожидания».

  

  JASMINE STAR
  Бренд-стратег и предприниматель

• «Настроение GoLive соответствовало моему настроению. Я рад, что сделал эту инвестицию в себя и свой бизнес. Процесс был таким легким и безболезненным!»

  ДЖАНЕЛЬ ЭДЛОУ
  Менеджер по аренде жилья для отдыха

• «Я хотел, чтобы этот проект был выполнен очень быстро и с минимально возможной головной болью, и я знал, что GoLive его выполнит».

  ЭНДИ МОРЕР
  Тренер и спикер

• «GoLive сдержала свое обещание! У меня был новый сайт через 5 дней, и это УДИВИТЕЛЬНО! Профессионально, оперативно и наилучшее общение.

  »

  МЕДАЛЬОН С КЭНДЛ
  Агент по недвижимости

• «GoLive — это первоклассная компания, и это единственная компания, которой люди должны пользоваться. На самом деле, я беру это обратно. Не хочу делиться ;)”

  ДЖОРДАН ЛИ ДУЛИ
  Автор и спикер

• «Мы в восторге от нового сайта и нового бренда. Это полностью превзошло наши ожидания… ОГРОМНОЕ СПАСИБО»

  СЕТ МАТТИСОН
  Основной докладчик

• «Я только что получил свой первый шестизначный месяц! Увеличение коэффициента конверсии является истинным показателем того, насколько хорошо работает сайт.

  Спасибо!»

  БОННИ КУЛ
  Владелец бизнеса

Недавние примеры рестайлинга

Часто задаваемые вопросы

Вопросы

• Наш рестайл доступен только для Squarespace. Ознакомьтесь с нашими шаблонами веб-сайтов Squarespace здесь.

• Пожалуйста, заполните контактную форму, расположенную выше на этой странице, после чего вы получите от нас электронное письмо с приглашением поговорить о том, как мы можем помочь вашему бренду и бизнесу.

• Если вам нравится один из наших шаблонов веб-сайтов, мы можем профессионально настроить его для вас. Мы изменим цвета, графику, шрифты, изображения и создадим бесплатный логотип для вашего бренда. Единственный элемент, который останется согласованным с шаблоном, — это макет. Если у вас есть более конкретные вопросы по этому поводу, отправьте нам электронное письмо по адресу [email protected].

• Настраиваем до 6 страниц. Обычно это главная страница, страница блога и еще 4 страницы. Дополнительные страницы полностью выполнимы за дополнительную плату.

• ДА! Мы включаем БЕСПЛАТНЫЙ логотип словесного знака (который представляет собой типографский логотип только для текста) в подарок нашим клиентам, чтобы они получили полностью готовый профессиональный продукт. Наш бесплатный логотип включает ТОЛЬКО 2 разных направления и 1 версию. Если вам нужен более надежный логотип и процесс брендинга, их можно приобрести за дополнительную плату.

• Да! Для интернет-магазинов и электронной коммерции мы используем Squarespace. Пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы обсудить возможности платформы и ваши конкретные потребности.

• Да! Мы бронируем ряд клиентов, которые хотят получить веб-сайт как можно скорее. Как только мы бронируем неделю дизайна для вас, это означает, что мы больше никого не бронируем. Удерживающий взнос не подлежит возмещению, чтобы убедиться, что мы соблюдаем неделю, которую мы выделили только для вас и для других наших клиентов.

• Вы получаете БЕСПЛАТНО логотип Wordmark, полностью реализованный и запущенный веб-сайт, индивидуальное обучение веб-сайту для обновления вашего веб-сайта и все графические файлы, используемые на вашем веб-сайте.

• Нам нужен весь ваш контент, прежде чем мы сможем начать проект (изображения, копия веб-сайта и т. д.). Мы проведем вас через шаги нашего назначения бренда, которые необходимо будет выполнить до начала вашей недели дизайна.

• Все наши дизайнеры производят работу высочайшего качества и были отобраны основателем GoLive, Promise Tangeman-Wurzell. Насколько нам известно, мы подберем вам дизайнера, который лучше всего соответствует вашим целям, эстетике стиля и временным рамкам.

  No related posts.